摘要:1月22日,K12内容供应商乐乐课堂正式公布了B+融资的消息,此轮融资额达2000万美元,由新东方领投,还有过去两轮的投资人跟投。据透露,这轮融资是在2015年10月敲定的,直到现在才公布。

鲸媒体讯(文/廖丰)继新东方高管在财报分析师会上透露投资乐乐课堂后,1月22日,K12内容供应商乐乐课堂正式公布了B+融资的消息,此轮融资额达2000万美元,由新东方领投,还有过去两轮的投资人跟投。

据透露,这轮融资是在2015年10月敲定的,直到现在才公布。乐乐课堂在2015年6月和9月分别宣布了晨兴、光速领投的A、B轮融资。乐乐课堂A轮为晨兴资本领投,资金额为500万美元;B轮由由光速安振中国创业投资基金领投,晨兴资本 ,蓝驰创投、新浪公司跟投,资金额2000万美金。

乐乐课堂网站于2014年9月1日上线,其披露,2015年底注册用户数已达到3000万,月活用户数达到1600万,日活用户数为150万。主要App产品“天天练”于2015年6月底正式推出,提供一系列归纳K12学科知识点的短视频,每段视频后有3道练习题。

关于此次融资的用途,乐乐课堂CEO毛颖表示,将在教研上加大投入,拉齐中小学各科目内容,继续做“最好的教育内容”。

值得注意的是,乐乐课堂将凭借此轮融资及与新东方的深度战略合作,进行与新东方名师结合的全新收入模式探索,也就是说在未来的教研和可能推出的一对一答疑业务上,乐乐课堂一举建立起数量达2万名教师的“教师池”。据公开资料,乐乐课堂在2015年9月宣布融资时称与1000余名教师紧密合作。

【CEO说】毛颖:“做重”内容是教育这门生意的本质

这一轮融资的敲定距离上一轮融资完成时间实在是太短了,乐乐课堂CEO毛颖对做好内容有了更多的底气。他告诉鲸媒体,上一轮融得钱还没有动,所以即使是探索商业模式,也不着急,至少要等到在K12用户群体中覆盖率达到30%才会大刀阔斧谋求商业化。

让人印象深刻的是,毛颖说,乐乐课堂的视频内容会一直坚持免费。他强调,并不担心被抄袭,因为他们与新东方合作后,潜在合作教师将达到2万人,将大大提升教研力量,乐乐课堂也会不断创新。他认为每个人老师对知识点都有一套自己的理解和讲授方法,积聚起好老师让他们讲解自己擅长的知识点并使其标准化,是乐乐课堂段视频制作的理念。在K12全科中,目前乐乐根据考试大纲归纳整理制作的知识点视频已覆盖K12全部学科知识点的80%,数量已经近万。

毛颖强调,乐乐课堂在营销和宣传方面并不成熟,所以注册用户数3000万、月活用户数1600万的成绩都是靠内容,以及靠口碑取得的,“唯一做的推广就是APP的分发渠道”。核心App产品“天天练”里视频的特点是,每段只有3分钟时间,把每个平时需40分钟讲解的知识点做到足够细的颗粒度并保证合理难度分布,每段视频后有3道练习题。不过,视频讲解仍不能替代老师讲课,对于预习和复习效果更明显。

他认为,学生学习的三大痛点,一是家长不知道孩子学习过程中的个性化问题,而提分是K12学习的刚需,二是需要有好的产品和内容释放家长的压力,三是如何让学习不那么痛苦。乐乐课堂选择从内容切入,模式“很重”,但这是教育这个行业生意的本质,就像京东建仓库做物流其实击中的是电商行业的本质即零售管理、物流管理和供应链管理——在教育领域,家长为教育买单的本质是有效果。

所以除了精制内容,在用户(学生、家长)的体验上,乐乐课堂采取产品游戏化的设计,孩子每提交一道题,无论答错答对,都会得到系统相应的金币奖励,让孩子高兴地在排行榜来查看自己的部落排名。家长也可以在“学习成果”一栏,了解孩子知识点的掌握程度、完成练习题数、平均解题速度和解题正确率等。

毛颖表示,乐乐课堂要通过做内容,积累用户行为的大数据。乐乐课堂先后与科大讯飞、芒果TV达成合作,提供乐乐课堂的教学短视频,但目前仍是免费的。另外,目前已有培训机构正在或者即将与乐乐课堂合作,接入乐乐课堂的内容,不排除收入分成及定制内容开发的合作的可能。

此前消息称,乐乐课堂将探索“线上一对一”和“个性化教学+答疑”两种形式的收费。但毛颖告诉鲸媒体,现在建立起商业模式为时尚早,产品的用户覆盖率达到30%时就水到渠成了。未来即使要做答疑,也是基于乐乐课堂的视频教研,不是漫无目的的辅导。