摘要:抖音为知识直播场景打开新通路。

导语

年过花甲的诉爷在抖音直播钢琴教学,4年光景积累粉丝近350万;豆神教育董事长窦昕入局抖音直播赛道,迅速成为教育界圈粉大V;幽默风趣的抖音千万粉丝媒体人欧文浩在抖音教授口才课程,已然成为坐拥2000万粉丝的达人……

频频刷屏的破圈案例,无不证实知识直播成新流量风口,知识付费也方兴未艾。越来越多的知识创作者们跳进知识直播浪潮,在时代洪流中勇立潮头。

一、每个人都有机会成为知识创作者和受益者

据艾瑞咨询发布的《2022年中国知识付费行业报告》显示,2022年中国知识付费用户数量约5.27亿人,市场规模约1000亿,预计2023年市场规模将突破1800亿。

这块“大蛋糕”显然对知识类视频更友好。数据显示,2021年,我国短视频用户已达9.34亿人,通过短视频学习知识的用户占比整个学习知识板块的73.7%,大众对知识内容的获取逐渐倾向视频化。而“直播+知识”的转化效果远高于短视频,在这种情况下,知识直播俨然成为了当红炸子鸡。

抖音泛知识运营负责人在巨量引擎2022教育Future上披露,过去一年泛知识内容播放量年同比增长74%,人文艺术、职场等泛知识类直播全年已经超过100万场。知识类内容播放量已经占到了抖音平台总量的20%,这意味着用户每刷5条抖音视频,其中就有一条是知识领域的内容。

多元化的内容、体系化的授课、精细化的推广等因素打破了知识壁垒,加快了知识流动的速率,“让知识发光”使得知识传播触角从金字塔顶尖下沉至普罗大众,让每个个体都有机会成为知识的创作者、传播者和受益者,“知识普惠”时代即将来临。

这也使得各方都期待拥有一个有温度、有价值、有质量的知识创作生态和领学环境。基于此,教师节之际,巨量引擎与学浪联合发起第四季“抖in领学官”活动,以“为你领学·让知识发光”为主题,联合动员上千位泛知识内容创作者,为全民领学,让知识发光。

二、全民领学路上成就“身为人师”的自我价值

本季抖in领学官还推出《师说》教师节献礼短片,从人文历史到钢琴教学,从家庭教育到语言培训……展现各个领域的领学良师高光时刻。我们也从几位典型的领学官在不同赛道的坚守和收获里,看到了知识直播场景新可能。

在抖音阵地化作战教文学

大家对窦昕的印象更多停留豆神教育董事长这一商业强人层面。其实,窦昕还有个显著标签,就是“大语文课程体系创造者”。亲和随性的窦昕却有个“狂妄”的想法,期待“以商业的手段养活梦想”——成为大语文教育里程碑式人物,能够将大语文教育做得有意思,让更多人喜欢上大语文。

知识直播吸粉大抵是粉丝被其深厚文化底蕴以及思想深度所吸引,而大语文涵盖文史等很多方面的知识,老师可以讲得妙趣横生。鉴于此,窦昕在豆神教育入驻抖音直播间之前,就已开通了多个账号,包括“窦昕文史”“窦昕伴读”等,通过分享文学知识、传播中国文化等泛知识“圈粉”,期待凭借抖音撬动流量,为豆神教育转型试水。

豆神教育的大语文名师团队更具矩阵作战优势。从去年10月,窦昕成为豆神教育掌门人后,便迫不及待带领核心人员进驻抖音,开启了豆神教育切入直播带货的时代。目前公司已经打造100人的主播矩阵,形成一个文史文化输出团体,整体粉丝量远大于多数网红主播。团队内部采用阵地化作战,依托矩阵优势和先发优势,豆神已经在抖音形成商业闭环。

与此同时,窦昕反馈在抖音直播时邂逅了许多以往很难接触到的知识内容,收获了远超预期的进步。窦昕也号召更多达人加入,帮抖音用户提供更多精彩内容。

抖音是放大器,偏远地区孩子也能听到课

阅读素养教育带头人、申怡读书创始人申怡曾是语文老师,在开启抖音直播前期,她忧心抖音用户是不是更倾向于只给漂亮小哥哥、小姐姐点赞,而精心准备的知识类分享可能会陷入“寂寞无人知,弦断有谁听”窘境。

朋友让她点开自己知识类视频下的一个头像,这个头像背后是一个来自偏远地区的孩子,朋友说“正是有了抖音知识直播,这个孩子才有机会接触高质内容,不然可能一辈子听不到您的课程。”的确,支教也罢,科普也好,不仅需要教育设备支持,更需优质教育内容支撑。

基于此,申怡便开始在抖音上分享自己从业二十余载的专业见解,涵盖古文诗歌鉴赏、名著红楼梦解析等,偶尔也会开设一些家庭教育课程,从多年执教经验维度给家长一些实用建议。

申怡在抖音也已拥有360万粉丝了,她不禁感叹:“抖音是个放大器,可以让人看到有知识的人是什么样子,为了传播知识而承担责任的人什么样子。我也呼吁更多知识创作者可以入驻抖音平台,帮助更多孩子足不出户就能听到优质讲座。”

抖音作为短视频直播领域佼佼者,通过技术手段消除了大家的物理距离,使得很多顶级名师的优质课程可以覆盖更大范围,在普惠性传播与浸润式传递中,人们随时随地汲取知识的需求得到更好地满足,知识红利的裨益性与价值性也能得到充分释放。

硬核家庭教育解决孩子问题

新东方家庭教育研究与指导中心主任周雷介绍,从2008年新东方就已经布局家庭教育板块。在他看来,很多孩子身上的问题其实是家长的问题,是家庭教育出现了问题。尤其现在的孩子都是互联网时代原住民,想法更加多元,使得家长教育孩子成了更具挑战的事情。

“我们做教育的本来就该传递正确教育观,作为领学官我希望在家庭教育上的内容输出是顶尖水平。正好抖音用户也非常年轻化,与目前小学、幼儿园小朋友的家长多为85后、90后有很高重叠性,借助抖音平台可以很好从事家庭教育工作,因而我们从去年开始在抖音硬核讲授家庭教育课程。”周雷表示。

据悉,家庭教育板块直播在抖音知识直播板块增长迅猛,这预示着年轻家长愈发重视家庭氛围和家庭教育,也迫切希望学到更多专业教育方法,从而承担更多教育孩子的责任。

花甲少年隔空教授钢琴

精神矍铄的诉爷是上海音乐学院钢琴家,今年62岁,由于心态年轻,被称为“花甲少年”。诉爷上世纪八十年代毕业于上海音乐学院钢琴系,毕业后诉爷没有按部就班成为钢琴家,而是剑走偏锋进入了广告传媒行业,成为了《展览世界》杂志主编、广告公司总经理。然而对于钢琴的喜欢让他始终没能放下“钢琴梦”,尤其是退休后,诉爷有更多时间钻研钢琴,又重新回归了钢琴领域。

偶然契机下,诉爷听到隔壁邻居弹琴弹错个音,便在自己家弹了四五遍该曲子,邻居听到后纠正了错音。而这次隔空教学经历打动且启发了诉爷——可以跟更多音乐爱好者隔空成为朋友,通过网络互相精进琴艺。

四年前有人无意中将诉爷弹奏《莫斯科郊外的晚上》的视频放到抖音上。这条仅十余秒的短视频让诉爷一夜“走红”,收获了247万点赞,3万评论,涨粉3万。年事已高却弹得一手好琴的诉爷吸引了不少人询问“成年人应该如何学琴?”诉爷感慨,“抖音让更多的人能感受到钢琴,并且因为钢琴,因为音乐变得美好,变得有力量。”

既然成人有学琴诉求,诉爷也有钢琴教育梦,诉爷便顺势而为在抖音平台开启了音乐课程。经过四年沉淀,诉爷开设了初中高等不同等级的钢琴课程,在抖音也已积累了近350万粉丝。

成为领学官激发前行动力

抖音千万粉丝媒体人欧文浩爱穿花裤衩,更爱折腾与分享。在一次拍摄中发觉有些小朋友语言表达不够准确或者不敢表达,这会影响孩子与家长、老师、朋友的沟通,欧文浩想帮孩子们解决这一问题,恰巧他开设主持课程专业度也足够,还可以丰富有趣,让孩子在快乐学习成长,于是便走上了抖音知识直播之路。

欧文浩会把课程设置为闯关模式,可以一人扮演 20 多个角色。颇具趣味的口才课程常常逗的小朋友捧腹大笑,而小朋友们也在轻松愉快的氛围变得勇于表达、善于表达。

欧文浩开心分享,“教书育人是有使命感和责任心的事情,可以给人带来快乐,也能帮助别人成长。成为领学官对我来说是一份荣耀,激发了我更大的前行动力。”

三、从内容和生态上去演变,让优质内容被看见

据统计数据显示,抖音日活用户量已达6亿+,各类企业号入驻量现已达800+万,入驻的个体商户更是数不胜数。随入驻抖音的教育商家以及知识创作者增多,以及相关用户规模不断上涨,对于教育机构或者知识创作者而言把产品和服务搬上抖音已然成为趋势。

为了让更多知识创作者被看见,抖in领学官也同步推出“领学·大师课”,邀请了4大领域20余位老师做付费直播知识分享。截至目前,付费直播知识分享门票数累计3万张、门票召回率60%-85%,对比普通直播人均停留时长+900%、看播转化率+200%、gmv+500%、平均在线人数和最高在线人数均高于行业95%

相信伴随着抖in领学官活动的推进以及越来越多的优质内容创作者加入,抖音平台的护城河也将被进一步加宽,形成独特的价值标签,平台也将拥有多新的增量市场。