摘要:新东方在线股价报6.23港元,涨39.37%。

“双减”风暴下,新东方选择“两只脚走路 ”。美股新东方坚持教育主体业务,港股新东方在线则开辟直播新业务,直播间定位“做有文化内涵的直播带货”。

2021年12月28日首播当晚,东方甄选累计突破500万销售额。现在半年过去了,东方甄选抖音账粉丝数量突破138万,平台已有了稳定的销量,单日GMV已突破100万元。而6月2日俞敏洪亲自参与的东方甄选直播中,当天的GMV接近200万元。

6月10日,8年带过50万学生的新东方英语名师董宇辉灵活地切换着中英双语,向直播间的观众们介绍陕西水蜜桃。“If you give it a period of time, it will become very very sweet, soft glutinous,如果你给它一段时间,它就会变得非常非常的香甜软糯。”“你吃完peach,就是个水蜜桃女孩!”

几分钟售出6700多单桃子,截至当日11点,该产品显示已售出3.4万单。截至12:47,这场直播最高成绩达到带货榜第5名,在线人数4万+,509万点赞。带货产品销量均上千,部分产品销量上万。

“小时候上新东方的课,长大了买新东方的货。” “一时之间我不知道该下单还是该记笔记。” 在网友热烈的讨论中,“从没想过能在带货直播间学英语”话题登榜抖音热榜第一,而东方甄选也被网友冠以“文化人直播间”称号。截至发稿前,新东方在线股价报6.23港元,涨39.37%。

6月8日,俞敏洪就曾在其个人微信公众号“老俞闲话”发文称,“我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场,第二次是电商,第三次就是直播带货。产品需要销售渠道,我发现最有效的销售渠道除了找代理,就是直播带货。”

此外,俞敏洪还宣布亲自带队组建新东方直播间队伍。区别于以农产品带货为主的东方甄选直播间,新东方直播间专门推广教育及相关产品,包括图书、智能软硬件学习设备、文教用品等。

“开辟一个新的赛道,未来也许能够为新东方来带来新的起色。”俞敏洪表示。