摘要:超过20%的青少年有过抑郁情绪感受。

导语

“双减”之下,校外培训缩减,家庭场景无疑要承担更丰富的教育功能。家庭教育除了辅导孩子学习外,更牵涉孩子成长的每个方面、每个点滴。如今,学科培训机构转型的风潮下,家庭教育也作为重要方向之一。面对规模庞大且个性化突出的家庭教育诉求,以家庭教育为切入口的产品和形式逐渐丰富。

一、家庭教育迎来巨大空间 教育硬件价值凸显

父母是孩子的第一任老师,家庭教育对于个人成长而言,有着不可替代的基础性作用。

近年来,政策对家庭教育的重视也显而易见。2015年10月,教育部发布《教育部关于加强家庭教育工作的指导意见》。2016年11月,全国妇联联合教育部、中央文明办、民政部、文化部等部门共同印发《关于指导推进家庭教育的五年规划(2016-2020年)》。

今年8月,《家庭教育法》草案提请全国人大会议二审,拟修改为《中华人民共和国家庭教育促进法》。其中,家庭教育的概念拟进一步明确为“父母或者其他监护人为促进未成年人健康成长,对其实施的道德品质、知识技能、文化修养、生活习惯等方面的培育、引导和影响”。

如今,由于校外培训受限,家庭教育承担的作用还将提升,家庭教育需求也随之增加。不少企业加码探索家庭教育场景,最直接的方式是智能教育硬件。

大力教育对于家庭教育场景的野心不言而喻。去年,大力教育品牌发布之际,便推出旗下首款教育硬件产品——大力智能学习灯,开始对家庭教育场景的探索。今年8月,大力智能又上线了新版智能学习灯T6、T6 Pro。

而大力智能学习灯的火爆,也带动了行业内的造灯风潮。“618”购物节期间,阿里巴巴发布40余款教育智能硬件产品,其中包括与优学派、导学号合作的智能笔和台灯。科大讯飞研发阿尔法蛋智能学习台灯,暗物智能则联合腾讯教育发布AILA智能作业灯 X1……

造灯之外,词典笔、智慧屏等也是教育硬件领域常见的产品。今年,学习智慧屏的争夺愈显激烈,不少大厂入场角逐。譬如,天猫精灵发布专注家庭学习场景的智慧屏产品天猫精灵E1,华为推出华为小精灵学习智慧屏。

而网易有道作为资深教育硬件玩家,在学科培训面临严格监管的形势下,对硬件板块的重视与投入也更加明显。今年以来,网易有道推出了多款有道词典笔,不仅和迪士尼冰雪奇缘系列IP合作,还牵手多家出版社。

校外学科培训缩减,家庭场景中的课后辅导诉求更加普遍,除了教育硬件外,教辅的需求也迎来一轮增长。多位家长透露,“双减”的传闻开始蔓延时,其便着手给孩子储备教辅资料。今年秋季学期开学时,也有书店店主表示,“每个学期新开学的那段时间,是教辅资料最热销的时候,这个学期开学后,教辅需求量尤其大,甚至有些家长提前给孩子囤了不少教辅。”除此之外,淘宝、京东等电商平台上教辅也维持了较高的热度。

作为老牌教辅商,世纪天鸿2021年上半年实现营收9486.16万元,同比增长18.9%。其中,教辅图书为其带来7498.32万元营收,同比增长12.63%。今年第三季度,世纪天鸿营收为1.81亿元,同比增长12.34%。新华文轩今年上半年教材及教辅出版带来的营收为6.77亿元,同比增长13.08%,该业务毛利率为45.32%,同比上升2.81个百分点;教材教辅发行带来的营收为24.92亿元,同比增长13.91%,毛利率为43.53%,同比上升0.25个百分点。

新形势下,硬件与教材、教辅以及其他学习工具书之间的联动也成为一大趋势。9月1日,网易有道联合人民教育电子音像出版社,共同发布首款搭载人教社官方英语教材内容的人教有道词典笔产品。10月28日,网易有道与商务印书馆达成战略合作,双方宣布将开启一系列深度合作。商务印书馆出版的《新华字典》《新华词典》等诸多辞书内容入驻网易有道智能硬件。据悉,有道词典笔还与北京师范大学出版社、重庆大学出版社等机构达成合作,实现小初高的教材同步。

随着家庭场景下辅导需求的爆发,教辅与科技融合,利用大数据等技术帮助学生实现有针对性、高效地学习无疑是教辅企业的方向。而通过硬件来开发更丰富的服务以更大程度达到辅导班的效果也将成为教育硬件公司的新目标。

二、家庭教育需求复杂多元 教培机构迎挑战

如果说给孩子辅导功课,帮孩子成绩进步是家庭教育场景中最简单直接的诉求,那么如何陪孩子形成良好的生活习惯、道德品质等也成为越来越多家庭的潜在需求。

著名教育家、思想家陶行知有一个观点:生活即教育,好的生活就是好的教育,坏的生活就是坏的教育。在孩子的成长过程中,家庭的氛围总是潜移默化地影响着孩子的心理状态,父母长年累月的言传身教更是牵扯着孩子的性格塑造、能力养成等。

但是,现实的矛盾是,巨大的工作压力、生活压力面前,不少家长忽略了孩子成长过程中所需的陪伴。更有甚者,部分家长好不容易抽出时间来陪孩子,却不知如何正确地陪伴。

简知联合壹心理共同发布《2021年中国家庭教育白皮书》调查显示,约58%的家长表示凭感觉教育孩子,缺乏有效的教育方法。此外,没时间陪孩子、亲子沟通不畅等也是家长面临的重要问题。

家长对于家庭教育的困惑与无措,也经常成为亲子矛盾的导火索。而家长在日常生活中习惯性表现出的焦虑情绪,以及传导出的给孩子的过度压力,亦是导致孩子产生抑郁等问题的重要原因之一。

心理咨询平台简单心理发布的《2020大众心理健康洞察报告》显示,受访青少年(12-18岁)中22.85%的人有过抑郁情绪感受。其最大的压力来源为考试压力,近四成青少年不愿上学的原因是担心考试成绩不好,70%的青少年表示疫情对自己的心理状态有影响,父母婚姻状态对青少年的心理自我调适意识也有影响。

随着亲子关系、家庭教育等逐渐演变为社会性难题,越来越多家长尤其是年轻家长意识到家庭成长环境对于孩子的重要性,关注孩子的内心健康。根据《2021年中国家庭教育白皮书》,儿童教育APP中,最受父母关心的课程是情商类课程(如自信心、抗挫力、交往力等),其次是学习方法类课程和知识拓展类课程。

如何理解孩子的情绪、如何与孩子沟通、孩子在不同年龄段有怎样的心理特征和知识需求等成为很多家长虚心研修的课题。针对家庭教育的课程、产品也日渐丰富。

好奇说、爱阅家等以亲子阅读场景切入家庭教育;知嘛文化、幸福得到等通过知识付费的形式来为家庭教育问题分享答案……与此同时,在这一轮教培机构的转型潮中,家庭教育也成为新东方、大力教育等品牌异常重视的方向之一。早在2008年就已经成立家庭教育研究与指导中心的新东方,在今年推出优质父母智慧馆(后更名为家庭教育智慧馆),为家长提供家庭教育、育儿方法等内容。

家庭教育市场规模逐渐扩大,但是家庭教育相比于学科培训等而言,需求更显复杂、多样,其效果呈现往往也难以量化。教培机构在进行内容、产品设计时无疑面临更大的挑战。

如今,“双减”工作逐步落地,但是考试、升学的压力尚未得到改善,而家长也大概率做不到带着孩子一起“躺平”,家长的焦虑与孩子的压力或还将有集中性的爆发。往后,针对家庭场景中优质陪伴、高效学习等相关的内容和产品或能迎来更多空间。