摘要:“双减”的风潮下,此前不温不火的研学受关注度大幅提升。研学产品数量增加的同时,产品同质化严重、师资质量参差不齐等也成为研学赛道不得不破的困局。接下来,研学市场的供给和需求还将持续释放,能给研学赛道注入新的活力吗?

导语

“双减”的风潮下,此前不温不火的研学受关注度大幅提升。研学产品数量增加的同时,产品同质化严重、师资质量参差不齐等也成为研学赛道不得不破的困局。接下来,研学市场的供给和需求还将持续释放,能给研学赛道注入新的活力吗?

一、新注册数千家研学机构 赛道竞争愈加激烈

读万卷书,行万里路。国人对于修学旅行的向往古已有之。当代,在游的途中拓展视野、丰富知识,加深与自然、文化的亲近感亦受到推崇。

2013年,国务院印发的《国民休闲纲要(2013-2020年)》中就提到,逐步推行中小学生研学旅行。

2016年,教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,明确将研学正式纳入日常教育教学计划。

往后的几年时间里,研学逐渐被更多家长所接受,其形式也变得多样化。不过,总体来看,研学始终没有踏上一条快车道。直到今年,“双减”的风潮下,教培行业迅速变天,研学迎来新的机遇。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》明确指出,严禁占用节假日、休息日和寒暑假进行学科类培训。

于是,怎么给孩子安排假期成为令家长头疼的问题,研学热由此兴起。携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示,在定制游市场持续火爆的同时,休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看,研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%,研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

研学市场升温,不少教培机构显现出对研学的兴趣。今年5月,瑞思教育官宣品牌升级,推出“然点科学馆”“瑞思海芽成长空间”和“瑞思研学”三大新品牌。其中,“瑞思研学”主要聚焦青少儿综合实践能力。

10月13日,新东方发布关于集团各培训学校业务部门组织结构调整的通知中提到,新东方各学校均需设立国际游学和营地教育部,该部门面向全学段,主要负责研学营地业务。

同样在10月,昂立教育推出了三大新产品体系,实践创造营、户外研学营等项目涵盖其中。

教培机构转型的浪潮中,研学成为热门选项。此外,也有许多新玩家入局研学赛道参与角逐。在企查查上以研学为关键词进行检索,显示有超过八万条相关结果,其中近一年内成立的在业或存续企业近八千家。

二、“双减”后研学迎机遇 倒逼行业规范化

尽管研学赛道吸引了越来越多玩家争夺,但整体来看当前研学市场仍处于早期阶段,参与主体众多但良莠不齐、产品精细化程度低等一系列问题成为当下处于风口期的研学无法回避的困境。

作为一个跨旅游、教育等多产业存在的领域,研学的参与主体呈现多样性。2016年12月19日,原国家旅游局曾颁发《研学旅行服务规范》,并于2017年5月1日起正式实施。《研学旅行服务规范》规定,研学承办方应为依法注册的旅行社、应设立研学旅行的部门或专职人员。然而现实中,既不具备培训资质,又没有旅游资质的机构开展研学活动的情况并不少。

从业人员方面由于没有官方标准也让一些非专业人士有了可乘之机。有业内人士介绍,目前,“研学导师”“研学辅导员”等证书大多由企业自己考核和颁发,缺少官方部门认证的全国性的证书。缺乏统一的师资标准也导致研学教师队伍以及研学教师培训质量参差不齐。

低质甚至无质的主体和师资掺杂进研学领域,直接影响的自然是研学活动的效果。当前,“只游不学”成为研学黑榜的突出问题之一。《研学旅行服务规范》中明确,研学旅行是进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。但是如何平衡游与学之间的关系,是研学机构普遍面临的困境。从市场情况来看,同时具备优秀的课程设计能力和线路开发与活动运营能力的机构寥寥。“只学不游”的现象让许多家长对研学市场、研学产品心存疑虑。

有家长透露,其孩子参加的一些研学活动随意性很大。孩子全程跟着老师参观,听老师进行简单的讲解,基本只有视觉和听觉层面的体验,很多时候是走马观花,没有更深层次的感知,也很难得到实质性的收获,效果并不如人意。

研学产品五花八门,研学活动的收费差异也非常之大。目前,相关部门并没有制定明确的研学旅行收费标准,具体到哪些环节可以收费、定价空间如何都缺乏可参考的依据。

过去,研学是一项相对低频高价的活动。但随着孩子课后时间更多地从学科培训中解放出来,研学旅行的规模还将进一步扩大,研学活动的设计与收费也需要有相应的调整。

严格来说,当前仍处于早期阶段的研学市场其产品自然很难满足消费端的需求。研学产品规范、提质是必然。7月28日,江西省教育厅举行江西省中小学研学旅行系列标准新闻发布会,发布中小学研学旅行基地(营地)认定规范、课程设置规范、组织实施规范、评价规范。接下来,针对研学赛道的规范化势必还会有更多规则落地。

三、寒假之争开启 研学成重头戏?

当下,教培市场整体趋冷,逐渐走热的研学或将吸引更多机构的重视与投入,以为自己保留更多生机。

政策对于研学活动的利好也显而易见。文化和旅游部6月发布的《“十四五”文化产业发展规划》中提到,加强对文化遗产资源价值的挖掘,鼓励依托文物、非物质文化遗产资源大力发展文化遗产旅游、研学旅游,开发集文化体验、科技创新、知识普及、娱乐休闲、亲子互动于一体的新型研学旅游产品。

往年,寒暑期一直是教培机构的必争之期。“双减”落地后,K12学科培训的争夺注定不会像过去一样激烈。今年暑假,研学市场的供给和需求已经迎来一轮爆发。随着冬奥会的临近和举办,明年寒假户外活动的热度还将升级,研学市场或将迎来更多需求。

与此同时,教培机构也已瞄准冬季的机遇,开发更丰富的产品。10月22日,新东方国际游学&营地教育发布了“探索中国”2022寒假新东方研学&营地教育产品,推出人文素养、公益中国、科技探索、户外运动、营地教育、名校名企等多个主题项目。

虽然过去一段时间里,研学赛道存在的产品同质化现象严重、没有明确的收费标准、活动缺乏实践性等问题,成为制约行业健康发展的因素。但随着更多玩家的进入,研学竞争势必变得激烈,倒逼机构专注产品,规范运营。而掌握丰富的教育资源和积累了不少运营经验的学科培训机构的加入,也或将为研学市场和研学产品的开发注入新的血液。

研学赛道的机会已经来临,寒冬之争中研学或将吸引更多机构押重注,但是疫情的反复也成为影响研学活动开展的重大不确定性。此外,在规范化发展的过程中,机构不仅要避免让研学沦为走马观花,也莫矫枉过正,只学不游,加剧焦虑。