摘要:扎堆素质教育赛道,托育、托管、中文教育成为新探索方向。

导语

7月24日,“双减”文件正式出台后,各大教培机构马不停蹄地投入到转型队伍之中。教育部为校外培训机构指明了7条转型方案,分别为校内教育、素质教育、家庭教育、职业教育、终身教育、乡村教育、教育对外开放。经过一个暑期的筹备、打磨,教培行业转型进展如何?鲸媒体不完全整理了各教育企业的转型计划和方案,跟踪其转型最新动态。

一、转型素质教育方向

K12教育、少儿英语机构集体转向素质教育,美育和少儿编程赛道逐渐升温。少儿编程赛道势头强劲,据企查查统计,今年前8月融资数量达12起,披露融资总额超16.05亿元,披露融资额同比增长243.7%。按此态势发展下去,今年少儿编程赛道融资金额或将创下历史新高。新东方好未来等多家素质类产品已投入市场,进入招生阶段。众多巨头杀进素质教育赛道,或遇新一轮洗牌。

少儿英语行业受“双减”影响较大,部分企业深陷“暴雷”“跑路”的泥淖中,品牌信誉度受到影响。VIPKID推出非遗双语文化素养课,迈出转型第一步,其他少儿英语企业将在英语素养课、中教口语、成人英语几个方向进行探索。

新东方:投资冰上运动培训机构万域芳菲;投资STEAM教育品牌火星人俱乐部。

新东方南京学校上线素质课程,主要面向3~12岁年龄段的孩子,包括儿童美术课程“泡泡美术”和口才表达课“博文妙语”。

新东方南昌学校合作国有企业文演教育,探索综合素质教育和文化科技教育。

旗下青少年高端教育品牌迈格森与乐博乐博,签署了《转课合作协议》,双方就迈格森旗下学员转课等事宜展开合作。

北京新东方素质成长中心上线六大模块内容,12个面向学生的课程,5个面向家长的课程,课程涵盖编程、机器人、美术、口才、书法、国际象棋、国学等多门课程。

成立新东方博文小作家文学社,总部在北京,上海、无锡设有分社。

新东方厦门学校上线少儿街舞课程“新东方i街舞”,为6-12岁孩子提供街舞培训。

联合聂卫平围棋道场设立少儿围棋课程。

好未来:旗下学而思网校携手中国探月官方(国家航天局探月与航天工程中心)、中国航天基金会推出“学而思太空计划”。

旗下儿童素质教育品牌“励步”发布五类素质教育产品,分别为戏剧、美育、益智、口才、读物等产品,将在励步儿童成长中心推出。此前,“励步英语”曾更名为“励步”。

“励步”举办“素质产品开放日”,戏剧、美育、益智、口才等素质教育全新产品体系首次线下集体亮相,后期将在多城市开展产品开放日。

旗下学而思培优推出学而思素养中心。

猿辅导:推出STEAM教育品牌南瓜科学。此外,猿辅导还在探索包括猿编程、斑马在内的一系列素质教育产品。

作业帮:上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品,加上去年底上线的小鹿写字,和即将上线的小鹿口才,作业帮在素质教育赛道已拥有五款产品。

网易有道:已公布素质教育矩阵,包括少儿编程有道卡搭、致力于信息学培训的有道小图灵、专注少儿围棋启蒙的有道纵横、培养孩子创造力的有道德拉科学、用艺术让孩子表达自我的有道少儿美术,以及网易首款少儿教育机器人星际小方。

掌门教育:推出口才、美术、编程三大素质教育课程,均采用1对1授课形式,提供测评和导学环节,为孩子提供针对性诊断,并根据学生的需求、个性、行为、习惯进行个性化学习路径规划。

字节:旗下清北网校推出素质类产品“美育大师课”,程涵盖了文学、音乐、戏剧、图画、电影、舞蹈六大美育领域。

豆神教育:原大语文学科服务业务全面转向非学科类服务,推出“豆神美育”子品牌。豆神美育跨学科融合文学文史内容,挖掘文本、美术、影视剧中的美育资源,结合课堂表演、随堂随笔、线上课程、游学营地等形式,提升孩子的审美格调与人文素养。

昂立教育:推出体育培训课程,主要涉及足球、篮球、轮滑冰球项目的培训。

大山教育:成立素质成长中心,推出山果美育、山果科学、山果口才、山果文学素养、山果机器人编程等兴趣培养课程。

瑞思教育:推出全新瑞思少儿中心,构建素质教育综合体。官方介绍,瑞思少儿中心是瑞思教育旗下少儿素质能力成长综合活动中心,集合了“瑞思海芽成长空间”“然点科学馆”“瑞思玛特” 和“瑞思研学”等少儿素质教育新产品。

“瑞思英语”课程转型为“瑞思玛特展演课(非学科)”,属展示、表演类课程,在语言能力的基础上拓展了戏剧表演、话剧表演、舞台剧、演讲辩论、小主持人、电影配音等12个展演场景。

精锐教育:旗下精锐少儿业务推出三大素质教育品牌,分别为少儿科创启蒙品牌“至慧少儿”、舞台剧/演讲产品“小小地球”、素养成长综合体“天才宝贝”。

高思教育:推出“万幂”课程体系,分别为读万卷书、行万里路、探万象术三大类素质教育课程,加入向素质教育转型的大队伍。

学大教育:推出完备的“产品+内容+平台”的编程教育体系,目前此课程已在全国三十多个省市的数百个校区全面开展。

卓越教育:在素养教育业务方面探索出了卓越大语文、问道研学、卓越创客、思考星球等一系列素质教育品牌,并在围棋、舞蹈、美术、书法、足球、篮球、羽毛球等其他素质教育领域也有所布局。

深化探索“素质教育+社区”新模式,为社区家庭提供更个性、灵活的儿童成长解决方案,以社区为核心构筑儿童成长的第三空间。为家长及孩子打造“步行8分钟”以内,一站式的素质教育基地。

快乐学习教育:将推出全新营地教育品牌“野人营地”、全新体能教育品牌“野人体能”、青少年素养教育品牌“快乐海豚”、全新产品3S成长营。

已公布旗下STEAM教育课程品牌——Hi科学,课程基于STEAM的五个维度提出五种方法。

豌豆思维:升级素质教育体系,推出了一套素养探索课程,涵盖益智、口才、编程等版块,目前豌豆思维可提供的素质教育课程有口才、美术、编程、围棋和音乐。

爱学习:发布素质教育品牌“繁星”,并推出“繁星”素养体系,服务K12教培机构布局素质教育业务板块,提供一体化方案。

爱学习与核桃编程达成战略合作,将在编程体系建设、产品研发、师资培养、普惠公益等方面开展合作,在科学素质教育领域进行资源互补,为更多的学员提供更加有趣、实用的编程教育,为全国更多学校及合作伙伴提供专业的编程教学解决方案。

VIPKID:推出非遗双语文化素养课,该课程面向7-10岁孩子,涵盖8个非遗主题,将中国非遗文化、风土人情与日常英语进行融合,涉及100多个相关主题的英文词汇和语句。

51Talk:上线以中教小班+AI为载体、主打口语+阅读的“语言素养课程”。

哒哒英语:计划将推出符合政策要求的境内外教课、中教素质口语课和双语研学素养课。

久趣英语:计划推出针对儿童的“中教口语课”和其它素质教育类课程。

易贝乐:宣布品牌全线升级,同时公布四个全新品牌:“呼噜象阅读空间”“ASKWHY科学馆”“托比艺术空间”和“易贝乐研学”。

二、转型职业教育、成人教育方向

当K12资本遇冷后,职业教育成为最被看好的赛道。今年5月份,新《民办教育促进法实施条例》落地,明确支持民办企业举办或参与职业学校,政策危机解除,一些民办高职教公司估值上涨。“双减”过后,职业教育反超教育信息化赛道,成为7月融资数量冠军。开课吧获得6亿人民币投资,本轮投后估值达48亿元。K12企业通过投资、整合原有业务和上线新产品等方式转型职业教育赛道,但是想从中公、华图等行业头部公司手中争夺一部分用户,难度仍是不小。

新东方:新东方产业基金领投尔湾科技。尔湾科技是一家财商教育企业,旗下拥有快财商学院、启牛商学院、伴财学堂三个产品。

投资公考辅导赛道。导氮教育获新东方数亿元A轮投资,该公司是一家对公务员、事业单位、村官、政法干警、教师、银行、国企等公职类考试提供培训服务的公司。

领投课观教育。该公司是一家集在线直播课程、面授培优教学、工具产品辅助教学、图书教材出版发行于一体的职业教育培训机构,旗下目前共有四个品牌:课观银行帮、课观教师、课观公考和课观医考。

好未来:整合轻舟考研帮、轻舟考满分、轻舟留学等三个子品牌,推出好未来轻舟品牌,正式进军职业教育领域。整合后,除了强化传统的考研、语言培训、留学三大业务,好未来轻舟还将业务范围拓展至传统技能类、新型职业类与成人学历类。

高途:设立专注成教与职业教育的高途学院,并于上线高途APP,主攻语言培训、大学生考试、公考、教资等职业教育业务。

作业帮:年初上线不凡课堂,该APP目前有公考和职业教育两条线,其中职业教育有播音主持的相关课程。不凡课堂的社区栏目,内容涉及考研、会计师、教师资格证、MBA等相关领域。

网易有道:成立了“有道成人教育事业部”,并对“网易云课堂”进行品牌升级。网易云课堂的自研课程包括四个品类,分别是英语、IT互联网、四六级考研等大学产品和技能提升产品。

51Talk:将继续加大成人英语业务投入,为成人用户提供高品质课程。

平安好学:推出成人在线日语、心理咨询师、健康管理师、高级营养师、PMP、RFP、理财、管理等多项培训课程,意味着平安好学深入布局成人职业教育培训,并向财商、管理、领导力、组织战略等培训方向做进一步探索和规划。

三、转型教育智能硬件、教育信息化方向

今年以来,教育智能硬件“厮杀”之势愈加明显,传统硬件厂商、互联网大厂与教育机构竞争激烈。科大讯飞和网易有道在该领域优势愈加凸显,分别发布了最新迭代产品,同时拓展素质类产品,硬件矩阵趋于成熟。猿辅导发布指读机、学习机等硬件欲构建自身产品矩阵;字节大力智能发布最新款学习灯,品牌影响力进一步提升。从媒体报道的消息来看,下一步,各家研发的重点或在智能学习平板上。

C端业务受限后,进校成为新出路。基于“智慧教育”和“课后服务”的需求,教培机构可发挥技术与内容优势,成为公立学校教育的补充。

新东方:销售新东方在线扫描笔,价格498元,购买即赠送词汇专题大礼包。

猿辅导:旗下斑马APP上线教育硬件产品AI指读机、汉语拼音认读机、斑马逻辑思维学习机。

旗下小猿口算已经推出了自助答疑机、打印机。

豆神教育:在2B端发展优质课程内容进入课后延时服务业务,在2C端推出艺术类学习服务业务,以及线上软硬件结合的AI伴学产品。

发布智能学习硬件——豆神·语文本墨水屏智能本。该语文本能够提供豆神自研的教学内容、资料、方法、工具,并提供AI伴学。

拓维信息:对涉及义务教育阶段相关教育培训类资产进行剥离,包括但不限于二级子公司拓维教育科技100%股权及其他相关资产。剥离完成后,拓维信息将转向智慧考试与智慧教育业务。

字节:旗下瓜瓜龙上线智能写字板。

大力智能学习灯全新产品T6 和T6 Pro面市。

四、转型托育、托管、家庭教育方向

随着“三胎”政策正式实施,我国婴幼儿和儿童的数量有望实现增长,家长对托育和托管旺盛的需求为转型中的教育机构提供了新思路。新东方和好未来大力进军托育、托管行业,目前推出了暑期素质课程类托管、暑期作业辅托班,同时提供体验课程。未来,托育、托管的市场需求将进一步得到释放。

学校减负,校外缩减培训时长,家庭教育的重要性重新被市场所看到。教育硬件、课程讲座、知识付费等形式正在进入家庭场景。在明确了家庭教育服务机构为非营利性质后,教培机构转型应当把握好正确方向。

新东方:天津新东方培训学校有限公司变更经营范围,变更后许可项目包括面向中小学生实施学科、语言、艺术、科技、体育等类别的培训,以及家庭教育咨询、幼儿园及中小学生校外托管服务等。

成立福州市新东方教育咨询有限公司,公司经营范围包括教育咨询服务、面向家长实施的家庭教育咨询服务、家政服务、教育教学检测和评价活动等。

北京新东方素质成长中心上线了面向家长端的内容,命名为优质父母智慧馆,课程涵盖家庭教育、育儿方法、多商管理、时间分配、高效学习等更为细化的教育内容。后因网上“新东方转型培训父母”争议,改名为“家庭教育智慧馆”。

面向3-5年级学生端推出翁翁队长AI家教,包含精准纠错、在线组队、定制报告、个性化推送等,并同步配合学习辅导、学情分析报告、学习礼盒等。

好未来:上线托管品牌“彼芯”,以开设线下课后成长中心为主要业务模式,招收小学生,提供放学接送、餐食、课内作业、自主提升等服务。

上海学而思1对1推出陪伴式托管,其针对的对象,仍然是对升学考试有刚需的消费群体。

高途:推出家庭教育系统班,邀请知名家庭教育专家为家长所关心的孩子学习问题、课外困惑、亲子关系等问题解疑答惑。

豆神教育:豆神家学馆项目当前开放北京和上海两座一线城市的加盟渠道,专注社区教育,为家庭提供线上精品课程、名师双师课程、家庭教育公开课和线下托管服务。

精锐教育:推出家庭教育及托管中心业务,服务时间包括周末与寒暑假。宣布原有一对一形式将继续坚持培养学生学习力相关的素质教育。在此基础上,将原有的家庭教育、心理辅导、作业辅导、生涯规划四大块,加上技术赋能,定位为个性化家庭教育及托管中心(非学科培训)。

高思教育:推出课后托管产品——ASQT体系,AS即After School,指节假日以及放学后的时间。该产品提供托管、作业批改等服务,并设置体育锻炼、传统文化与思维训练相关课程。

卓越教育:未来将持续加强校外课后托管服务,实现基本托管全覆盖。

字节:大力智能学习灯推出“大力暑托计划”。结合大力智能学习灯原有的自习室功能上线了“伴学自习室”“阅读/练字自习室”及“专题直播”,其中“专题直播”包括百科知识、折纸、英文嗨唱会、科学实验等素质教育与轻知识类内容。

上线“大力学习HD”APP,内设在线自习室、作业批改和课本点读三大功能。

五、拍照搜题类工具转型

小猿搜题、题拍拍、作业帮、作业帮口算等工具类产品在App Store中的应用介绍均带上诸如“中小学家长作业检查和辅导工具”“ 家长老师智能检查作业好帮手”“家长检查作业好帮手”等标识,目标用户由学生改为家长及老师。不愿放弃庞大流量的公司们努力在合规范围内调试,但以何标准来转型尚待政策明晰。

好未来 题拍拍:旗下拍搜软件题拍拍发布公告称,根据“双减”政策的相关规定,自8月5日起,题拍拍不再提供拍照搜题服务。

上线学拍拍,产品介绍称“学拍拍是面向家长辅导和答疑工具,不面向中小学生开放。”

猿辅导 小猿搜题:先将产品定位修改为“中小学家长作业检查和辅导工具”,随后App又改名为“小猿答疑”,定位仍为“中小学家长作业检查和辅导工具”。在小猿答疑App中,用户通过“视频答疑”入口拍照后,应用会提供题目答疑视频。

作业帮:更改作业帮口算APP简介为,产品专注于家长作业辅导需求。

阿凡题:于8月3日下架拍照搜题功能。

六、出海

据中国教育部数据,中国以外正在学习中文的人数约2500万,而累计学习中文人数已达2亿。在这其中,海外华人二代学习中文的人数更是逐年提升。针对海外华人的中文国际教育,成为在线教育的一条全新赛道。

新东方:成立比邻中文Blingo,面向海外华裔儿童、青少年提供中文、中华文化学习课程,提升其中文听说读写译能力。比邻中文课程研发依托新东方少儿、小学语文产品,内容对标语文教材,参考2021年3月发布的《国际中文教育中文水平等级标准》。

卓越教育:拓展海外新业务,助推汉语“走出去”。与驻穗伊朗领事馆联合开办汉语国际班,并于2021年7月开启“国际汉语”第一期课程,为在穗伊朗商务人员、留学生开展商务汉语、日常会话等课程。

伴鱼少儿英语:面向中国境外学员和相关国际业务不受影响,将加快国际化尝试,把“中文分级阅读”等教育产品带向全球。

美联国际教育:计划于2021年秋季开始提供在线成人海外高等教育服务,开设课程将包括工商管理硕士、金融硕士、酒店管理硕士、心理学硕士、教育学硕士、计算机科学、人工智能及艺术类等硕士项目。

七、转型其他方向

出版、餐饮、电信业务,教育公司探索教育边界。

新东方:首次投资AI影像生产领域——影谱科技。该公司是一家AI影像生产基础设施及服务提供商,主推AI视觉生产技术的全景商业模式。

领投演示和动画视频创作创意平台来画。目前来画产品生态中包括,来画动画、来画视频、来画演示等多款工具产品,并创建面向企业的创意服务平台“来画梦工厂”与数字创意教育培训平台“来画学园”。

投资一站式视频技术服务商百家云。其主营业务包括四大方向:视频SaaS/PaaS服务、视频云产品和软件、视频AI和系统解决方案及智能硬件。

猿辅导:成立重庆斑马智学科技有限公司,公司经营范围包含出版物批发、出版物零售、货物进出口、广播电视节目制作经营、第二类增值电信业务等。

高途:经营范围新增“自费出国留学中介服务”“ 人力资源服务”“ 广播电视节目制作”“健康管理”“健康咨询”等。

网易有道:成立网易有道信息技术(合肥)有限公司,经营范围包括信息系统集成服务、数据处理服务、教育咨询服务等。

学大教育:新投资北京琢器咖啡有限公司,且100%控股。建设咖啡餐饮中心,拟进入消费餐饮赛道。