摘要:学习服务和学习产品是拉动网易有道业绩上扬的重要因素。

导语

2020年,K12在线大班课赛道的竞争全面升级,头部企业间战火愈加激烈,紧随其后的网易有道也不敢懈怠,加速奔跑。2020年4月,有道精品课首次官宣代言人,而后通过多个线上线下渠道发力广告营销。除专注K12大班直播课外,去年,网易有道仍在加码硬件,继续完善产品矩阵的构建。

2月25日,网易有道发布截至2020年12月31日的2020财年第四季度业绩报告。财报显示,2020年Q4,网易有道净收入为11.07亿元,同比增长169.7%;归属于普通股股东净亏损为4.478亿元,上年同期为2.057亿元。财报发出后,网易有道股价大涨,涨幅一度超9%。

一、营收同比增加169.7% 网易有道难掩亏损

在线教育战场早已硝烟弥漫,此前表现得相对佛系的网易有道也在去年深度加入战局,从教研、营销、产品线延伸等多个维度全面发力。

高举高打的策略之下,2020年网易有道业务规模快速增长。2020年Q4,网易有道净收入为11.07亿元,较2019年同期的4.104亿元增长169.7%。

2020年Q3财报电话会上,网易有道CEO周枫曾提到,“我们致力于继续保持健康快速的增长,接下来几个季度我们仍然会趁热打铁,抓住增长的窗口期,继续聚焦于营收增长。目前有道仍处于建立在线课程业务的早期阶段,我们当下仍主要关注营收和销售额数据。”

学习服务和学习产品是拉动网易有道业绩上扬的重要因素。其中,学习服务作为网易有道当前业务的重头戏,贡献的净收入占比最大。2020年Q4,受在线课程收入增加的驱动,网易有道学习服务的净收入同比增长198.8%至7.316亿元,上年同期为2.448亿元。

财报显示,2020年Q4,有道精品课K12课正价课付费人次和客单价大幅增加推动了在线课程收入的提高。报告期内,网易有道在线课程销售额为11.19亿元,同比增长222.8%。其中,有道精品课销售额10.36亿元,同比增长268.8%,作为主要增长引擎的有道精品课K12业务销售额达7.67亿元,同比增长354.6%。有道精品课K12课程付费人次同比增长309.3%,达到65.92万人次。

学习产品方面,净收入为2.373亿元,较2019年同期的6710万元增长253.8%。增长主要来自于有道词典笔销量的大幅提高。

收入虽然达到预期,但是网易有道依旧难掩费用高企导致的亏损局面。这一财季,网易有道经营费用高达9.782亿元,较上年同期的3.265亿元同比增长199.7%。其中,由于加强了获客和打造品牌相关的营销行为,以及扩张了市场销售团队的规模,网易有道营销费用同比大幅增长291.1%至8.048亿元。此外研发费用由上年同期的8930万元增长43.5%至1.281亿元;一般及行政费用由上年同期的3140万元增长44.4%至4540万元。

费用大幅增加,网易有道亏损同比扩大。2020年Q4,归属于网易有道普通股股东净亏损为4.478亿元,上年同期为2.057亿元。

现金流方面,2020年Q4,网易有道经营性现金流再次转正,达1.29亿元。

二、综合实力的竞争 网易有道多维度发力

去年是教培行业大洗牌的一年,在线教育受线下长时间停课的影响,渗透率得以迅速提升。面对爆发的流量,在线教育头部企业为进一步做大规模,将比拼一次次推向更高潮。

周枫曾在网易有道全体员工大会上表示,当前,在线教育的竞争已经变成了公司综合实力的竞争,需要玩家在内容、产品、运营和品牌各方面都做到完善,任何一环都不能欠缺。

为提高师资力量,2020年Q4,有道精品课继续扩大师资团队规模,增加了42名主讲老师。截至2020年12月31日,有道精品课共有214名主讲老师,3786名辅导老师。

品牌营销方面,去年4月,有道精品课官宣中国女排总教练郎平作为品牌代言人。而后,网易有道持续加码营销,不仅在北京、上海、天津等城市的公交站进行了大规模广告投放,还在全国多个重要城市核心商圈上线LED大屏广告,并在用户集中的城市社区保持了充分的广告覆盖。国庆期间,有道精品课又借势品牌代言人郎平相关电影《夺冠》的热映,展开了以郎平为核心视觉的又一轮品牌传播潮。

加码在线课程的同时,网易有道也在教育智能硬件板块继续发力,去年12月1日,网易有道发布全新智能学习硬件有道词典笔3,进一步实现功能的创新与提升。其中,“超快点查”功能使得查词效率再次升级,“互动点读”功能则通过实现绘本点读的可视化交互,进一步满足低年龄段儿童的需求。

教育智能硬件市场迎来发展的小高潮,第三代词典笔也成为网易有道业务上的新亮点。但能否通过线上课程服务和智能硬件产品实现线上线下联动,高质量地导流和互相补充的效果,依旧考验着网易有道的智慧。

在线教育之争全面打响,对手环伺的赛道上,要想持续作战,还需粮草充足。去年年末,好未来、猿辅导、作业帮等主攻在线大班课的企业频频获得大额投资,为新年之战积蓄能量。

面对同赛道对手的主动出击,网易有道自然不甘落后。2月10日,网易有道向美国证券交易所提交招股书。根据招股书,网易有道拟公开发行并出售700万股美国存托股(ADS)。此外,承销商将有权在11天内从公司额外认购至多105万股ADS。网易有道表示,本次拟发行募集的资金净额将用于进一步加大技术与产品开发的投入,扩大品牌和营销力度以及用作其他一般企业用途。

2月16日,网易有道披露已完成700万股美国存托股(ADS)公开发行,发行定价为34美元/ADS,扣除承销商佣金和相关发行费用,融资净额约2.32亿美元。本次增发引入了UBS Global Asset Management、Credit Suisse Asset Management等优质长线投资机构,Orbis等老股东继续增持。此外,网易集团也将向有道提供3亿美元授信。

周枫在财报中表示,进入2021年,网易有道将继续完善在线课程内容,升级在线学习产品,为用户提供更好、更全面的用户体验。

当下,在线教育行业马太效应愈加凸显,进入全速奔跑的网易有道能否后发制人,拿到头部船票?