摘要:各家备足粮草后,2021年在线大班课之争势必还要升级。

导语

2020年,在线教育头部企业之间烧钱和融资的比拼都再度升级。进入12月,跟谁学、猿辅导、作业帮、好未来相继宣布获得投资。日趋白热化的争夺中,充足的资金对于在线教育玩家而言无疑意味着更多的火力。

一、大力进攻线上 好未来再获投资

12月29日,好未来教育集团宣布,与Silver Lake银湖等达成33亿美元私人配售协议,其中23亿美元为可转换债券,10亿美元为新发行的A类普通股。该交易受惯例成交条件的制约,交易预计将在近期内完成。若可转债部分全部转换为股份,可转债部分和增发股权部分将分别占好未来已发行股份的4.3%和2.2%。投资者均同意,在交易完成后的六个月内,不出售、转让或处置在交易中获得的任何证券。可转债年利率为0.50%,于2026年2月1日到期,持有人可将其转换为该公司ADS。

一个多月前,好未来也曾发布公告称获得15亿美元投资。好未来在资本市场如此积极,与教培行业形势和其自身的布局密切相关。

今年以来,教育行业受疫情影响发生了翻天覆地的变化。中小教培企业生存空间越来越小,但头部玩家之间的排位争夺战也越来越激烈。

为抢夺市场,主攻在线大班课的几家机构之间营销大战不断升级,微博、朋友圈、抖音、今日头条等流量所到之处,无不可见作业帮、猿辅导、学而思网校、高途课堂的广告。据知情人士透露,今年前三季度,在线K12教育机构中第一梯队机构在抖音平台的广告投放额约在8至10亿元之间。

根据好未来发布的截至2020年8月31日的2021财年Q2业绩报告,报告期内,好未来营销费用由上年同期的2.633亿美元增加至3.798亿美元,同比上升44.3%。

加码营销也推动了好未来业绩的进一步提升。2021财年Q2,好未来净收入11.033亿美元,同比上升20.8%。好未来方面表示,第二季度业绩增长是因为受到在线业务持续快速增长的驱动。不仅如此,在线课程的快速发展同样是推动好未来在报告期内学员总人次增长的重要因素之一。财报显示,好未来长期正价课学员人次从上年同期的约3413120增长到本季的约5632210,同比增长65.0%。

与此同时,作为竞争对手的跟谁学、作业帮、猿辅导等也毫不退让。当前,在线大班课格局未定,疯狂的营销战势必还将持续。

二、烧钱的背后 头部玩家抢夺资本支持

大举烧钱的同时,各家机构也在积极筹备粮草。今年以来,在线大班课赛道上,大额融资不断。3月,猿辅导获得10亿美元投资。10月,猿辅导宣布完成22亿美元融资。12月24日,猿辅导宣布获得云锋基金3亿美元投资,并已完成交割。至此,今年猿辅导融资总额高达约35亿美元,而猿辅导也继续保持教育行业未上市公司中估值最高的地位。

作业帮今年也持续保持与资本的密切接触。6月,作业帮在时隔17个月后,再度获得资本支持,完成7.5亿美元E轮融资。此后,关于作业帮再融资的消息不断传出。12月28日,作业帮宣布完成E+轮超16亿美元融资。

在线大班课赛道上另一备受关注的企业跟谁学今年也开始融资了。12月7日,跟谁学宣布,几家价值投资者已约定购买总计约8.7亿美元的跟谁学新发行股票。在这之前不久,跟谁学发布了其2020财年Q3财报,报告期内,净亏损9.325亿元,连续盈利神话不再。跟谁学由盈转亏,与其加码营销不无关系。

面对竞争对手的来势汹汹,作为教培行业传统巨头的好未来自然要积极捍卫自己的地位。在这场烧钱大战中,资金无疑是一大利器。11月13日,好未来发布公告称,某全球成长型投资公司已同意购买其新发行的总计约15亿美元A类普通股。交易完成后,该投资者总共将持有好未来约8.35%已发行股份。今日,好未来再获投资,无疑为其来年应战又增加了更多底气。

对于此次获得投资,好未来首席执行官张邦鑫表示,“我们欢迎这一轮投资,以表示我们坚定不移地致力于为学生社区提供更好的学习体验的承诺。”而投资方Silver Lake董事长Ken Hao也表示:“我们很高兴对好未来进行投资,并对该公司在教育领域的领导地位和增长前景抱有坚定的信念。”

在线教育头部玩家之间的战火早已被点燃,今年各家都筹备了充沛的粮草后,2021年,谁家能把钱用得更好?我们拭目以待。