摘要:对于中小机构而言,针对成年人的职业教育市场成为破圈点?

9月以来,全国硕士研究生考试、教师资格考试时间陆续敲定,将分别于12月底、10月底举行。据不完全统计,在2020年的最后100天里,超过70门考试正在赶来的路上,既包括小众的拍卖师、价格鉴定师,也有数百万人参与的研究生考试、会计师考试。

数千万年轻人正在备战各类考试,通过学习来提升自我。淘宝教育《2020年成年人自我提升报告》显示,3成消费者把网课买给孩子,7成是买给自己,成年人的“自我优化”从未停止。

时隔8个月,大学终于正式开学,重返校园的大学生们开始规划新学期,而淘宝教育也推出了“闪闪敲门砖”成人教育主题活动,带来就业技能课、考研名师张雪峰直播课等“知识弹药”。

70%的考研族复习离不开淘宝

播放着网课的iPad、写满笔记的复习书、每日打卡的学习群,已经成为当代年轻人复习考试的标准三件套。

“以前大学生买好书之后就独自泡在图书馆里复习,95后则更多会选择在线学习,有老师直播互动答疑,有学习群来打卡交流,他们能找到老师领路、同学作伴的学习状态。”研途教育电商负责人表示,今年暑期,在淘宝的成交同比去年增长近200%。

淘宝教育数据显示,95后比85后更爱买网课,大家的考研焦虑从7月份开始集中爆发,230万人当月搜索“考研”相关产品2300万次,想在临考前半年“突击上岸”。据了解,2020年考研报名人数到341万人,也就是说近70%的人考研复习离不开淘宝。

在淘宝自我提升,为升职打好基础

不只是爸妈给孩子买网课,成年人的学习阵地也在淘宝,95后忙着升学,职场人群则在为升职打基础。

“我们8月的成人课程销售业绩提升了40%,孩子暑假在家学习,家长也顺便给自己买了课。”南极星教育创始人王琪玉提到。

如今,学语言、考证书成为最普遍的自我提升方式,热门考试中,初级会计、建造师、计算机等级考试排在前列,会计成为最会为未来打算的职业。

“每年都有大约1000万人报名财会考试,其中将近一半人报考初级考试,考试人数比考研还多些。”斯尔教育电商负责人表示。

这也是财会培训市场热度仅次于儿童教育的原因,不仅有东奥会计在线、高顿、对啊网等垂直培训机构,成立不到一年的斯尔教育,也迅速在淘宝教育中冲到头部阵列,“了解年轻人的学习需求是关键,90%的学生都是来自淘宝,这里有最精准的学习人群。”

对啊网也从最初的会计考试培训,延伸到专注白领的在线职业教育,疫情之下,新增了考研、经济师、心理咨询师、导游等课程,其中,心理咨询师成为增长最快的学科。

“疫情加速了整个教育行业的数字化、电商化进程,我们重点运营电商的时间并不长,但目前已有一半成交都是在淘宝教育。”对啊网方面表示。

中小机构从成人职业教育突围

对于中小机构而言,针对成年人的职业教育市场成为破圈点。

“所有的大品牌,包括猿辅导、作业帮、新东方、学而思基本都是围绕儿童和青少年教育,但巨头很少去做技能培训、成人职业教育这一块。”王琪玉表示。

今年6月,南极星教育入驻天猫,课程覆盖全年龄段的英语培训,短短3个月,在与大品牌的同场竞争下,依然实现了月对月100%的增长,而成人学员的比例从最初的30%提升到了50%。

同样以语言培训为主要课程的云海螺,目前的学员中有60%是成人,这个比例还在上升,“经历了暑期的巅峰之后,儿童和青少年的教育市场回落,而对于普通机构来说,成年人市场更有机会,这个市场没有条件、也没有必要去做海量投放,需要精准的人群触达,淘宝的猜你想学是最精准的触手。”

当越来越多的学习需求发生在淘宝,教育机构正在以每月1000家的速度入驻淘宝教育。