摘要:开学季,多家在线教育平台推出开学季的促销活动,开设更多与大学生相关的课程。

鲸媒体讯(文/小小白)开学季,多家在线教育平台推出开学季的促销活动,值得注意的是本次促销活动面向的对象不再是以K-12教育为主,开设了更多与大学生的课程相关的课程。

早在今年9月1日,新东方在线打响促销活动第一枪,主办大型名师直播秀活动99网络学习节,时间从9月1日开始至9月9日结束,采用免费直播教学的方式,在全程9天的名师直播,各平台的累计观看人次突破1045万,单个名师最高观看人数超144万。

9月9日,就在99网络学习节的最后一天,在线教育平台腾讯课堂宣布,联合业内教育机构推出9月开学季优惠活动,此次活动于9月9日正式开始,将持续至10月20日。此次优惠活动主要针对大学生群体,主要提供2017考研解析、出国留学相关课程、公考备考课程以及各行业就业课程等课程。

9月13日网易云课堂也推出名为“投资一个好未来”的促销活动,活动期间用户可以以6折起的价格购买微专业课,课程涉及设计类、技术类和数据类等课程。

多家在线教育平台为什么将目光投向大学生课程,鲸媒体认为有以下几点原因:

  • 用户自制力强且学习目标明确

大学生不像初高中学生只把升学考试当成最终目标,大学生学习的目标更加多元化,而且学习目标相对明确。多数学生选择学习某项课程,一方面是因为在校专业课需要,另一方面是因为兴趣所致。这使得学生学习变得更加主动,如果在线教育平台能够吸引这些有需求的群体学习并且提供优质课程的话,极易形成用户粘性。并且相对K-12用户,大学生的自制力较强,更容易坚持学习所购买的课程。

  • 有一定的经济基础

不少大学生在大学期间会兼职或者打工赚取生活费,有一定的经济基础。加之原本一些在线教育课程的价格本就不高,现在进入打折季,更容易吸引学生购买课程。

  • 公考和考研将至

每年的11月末将会举办全国公务员考试,12月末举办研究生考试。9月开学时期正好是这两项考试备考的重要时期,很多有考试意向的考生会选择在这个时期购买相应课程以达复习的目的。并且9月开学对即将面向就业的大四学生也是一个充电的黄金时间,所以此时推出公考考研课程、英语学习课程、考证培训课程及职业培训课程更容易吸引大学生群体。

  • 可持续消费

大学相对初高中学生对时间的支配变得更加自由,部分学生会选择学习自身专业课之外的课程。比如一些其他专业稍难度的专业课,很难通过一个系列课程就将全部的知识点教授完成,学生要想完全掌握一门外专业的专业课可能需要连续购买多个系列课程,这样就可以使学生持续消费,此外例如一些需要连续学习的课程也可使学生持续消费。特别是一些刚刚步入大学的大一新生,如果成为学员,在未来大学四年甚至毕业选择发展方向的时候都有可能是付费用户。