摘要:鲸媒体2019年教育行业十大新闻盘点,以期为读者带来更多启发与思考。

导语

2019 年注定是不平凡的一年,教育行业机遇与挑战并存,冰与火交织上演。一面是资本寒冬,政策收紧,另一面是科技创新,5G 与 AI 蓬勃发展。往者不可谏,来者犹可追。辞旧迎新之际,鲸媒体特盘点 2019 年教育行业十大新闻,以期为读者带来更多启发与思考。

01 中国英语语言能力标准与国际考试接轨

2019 年 1 月 15 日,中国教育部考试中心与英国文化教育协会联合宣布,雅思、普思考试与中国英语能力等级量表(英文简称 CSE )对接研究工作完成。这标志着中国英语语言能力标准与国际考试接轨。从对接结果来看:中国英语能力等级量表四级对应雅思总成绩 4.5 分,五级对应 5.5 分,六级对应 6 分,七级对应 7 分,八级对应 8 分。据悉,《中国英语能力等级量表》(简称《量表》)是 2018 年 4 月由教育部、国家语言文字工作委员会正式发布,于 2018 年 6 月 1 日正式实施的国家语委语言文字规范。

鲸媒体点评:此次接轨,体现了中国英语能力等级量表的应用价值,让中国外语语言能力标准得到国际认可,也让中国学生的语言教育和学习开始从分数导向转向能力导向。此后,校外语培机构教研参考标准不再只有 CEFR 和 CCSS ,以中国学生实证数据研究为基础的 CSE 成为另一种选择。

02 新东方在线上市,成在线教育第一股

北京时间 2019 年 3 月 28 日,新东方在线在港交所成功上市,成在线教育第一股,俞敏洪时隔 13 年再次敲钟。每股发售价格定为 10.2 港元,在港融资净额估计约为 15.67 亿港元。新东方作为第一大股东,持有 66.72% 股权;第二大股东腾讯,持有 12.06% 股权。据招股书数据披露,截至 2018 年 11 月 30 日前的六个月,新东方在线实现营收 4.8 亿元,经调整未经审核的期内利润为 3143.3 万元。

鲸媒体点评:考研、出国考试、四六级…… 新东方在线与新东方的业务相似,用户市场重合,且共用新东方老师。新东方在线仅支付老师课酬,新东方集团品牌自来水式的背书,to B 业务的稳定与盈利,成为新东方在线降低获客成本、实现盈利的原因。而新东方在线的上市,是 2018年俞敏洪制定线上线下双轮驱动的双平台战略的重要一步。2019 年初,俞敏洪亲点 85 后高管孙东旭担任新东方在线联席 CEO ,孙东旭曾明确表示,新东方的线上和线下要协同合作。未来的教育行业,将更多融合与共生。

03 吴晓波旗下巴久灵,上市之路一波三折

2019 年 3 月 31 日,全通教育发布公告,拟作价 15 亿元,购买知名财经作家吴晓波旗下的杭州巴九灵 96% 股权。2 小时后,深交所向全通教育下发问询函,从 8 个方面提出了 29 项针对此次交易预案的问询,包括巴九灵到底是自媒体还是教育公司,本次交易是否为吴晓波个人 IP 证券化?吴晓波离职后怎么办?一时间引发舆论广泛的讨论。9 月 27 日,全通教育宣布终止收购,这场历时六个月的筹划收购宣告失败。杭州巴九灵方面则回应,明年将继续推进上市进程,并购重组或独立 IPO 都是选项,目标市场为国内。

鲸媒体点评:吴晓波曾公开表示,「很多人认为巴九灵是一家自媒体公司,其实我们 70% 以上的收入来自教育培训,比如企投会。」但据公开数据显示,仅「吴晓波频道」账号,2018 年的广告营销收入便占当年巴久灵总收入的 15.66 %。2019 年被业内称为职业教育元年,政策利好的风口之下,全通教育自不肯错过良机。与此同时,洗牌期内的自媒体,纷纷谋求变现。杭州巴九灵与全通教育的这段未竟的「姻缘」,释放的行业信号,耐人寻味。

04 微信安全中心公众号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》

2019 年 5 月 13 日,微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。公告显示,对于利用微信产品功能进行诱导分享的行为,微信方再次明确禁止。同时,流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读等通过朋友圈打卡方式运营的教育平台,被公示为违规案例。13 日当晚,潘多拉英语、轻课、鲸打卡等公司第一时间发布声明积极响应。

鲸媒体点评:资本寒冬,教育企业运营的成本普遍上涨,借助坐拥 10 亿日活的微信平台,依靠朋友圈分享裂变可以节省较大比重获客成本,一直以来就是很多教培企业的经营之道。但 2019 年,从各个流量入口平台的转化效果来看,以微信为中心的整个微信生态,获客效率明显下降,消费者在微信生态上花的时间越来越少。与此同时,短视频直播带货正在重构移动互联网获客的流量格局。新规出台,朋友圈打卡的运营方式被禁止,教培机构可能要另行寻找替代获客途径。目前看来,如何在头条、百度、腾讯体系里,在短视频直播入口里,很好地获取流量,招生转化,对教育公司而言,越来越重要。

05 跟谁学上市,成首家规模盈利的在线 K12 上市公司

美东时间 2019 年 6 月 6 日上午,跟谁学正式登陆纽交所。其发行价为 10.5 美元,以发行价计算,跟谁学市值达 27 亿美元。据跟谁学的招股书显示,其在 2018 年第三季度实现盈利,2018 年度实现净利润 1965 万元,2019 年第一季度已盈利 3390 万元,成首家规模盈利的在线 K12 上市公司。上市后公布的 2019 财年 Q2 及 Q3 季度财报,始终保持盈利状态。其中 2019 年第三季度,跟谁学付费人数增长 240% ,收入增长 461% ,净利润翻倍,连续三个季度实现收入增速超过 400% 。

鲸媒体点评:陈向东曾明确表示,跟谁学之所以能盈利,一在于最小单元点上没烧钱,而是搭建好单位经济模型,再不断放大;二在于关注客户的终生价值,关注真正的报名人数,尤其是正价课报名人数。未来,在线大班课真正的赢家,可能不是花钱花得最多、投放力度最猛的,也可能不是花钱花得最经济、转化效率最高的,而是既能用最快的速度抢占市场,又能够花小钱办大事,综合考虑资金效率和时间效率,在最合适的黄金分割点,最稳定、持续地承接住了用户的。

06 广东省中小学校园学习类 App 白名单公布

2019 年 7 月 3 日,广东省中小学校园学习类 App 第一批白名单公布,一起作业旗下的一起小学学生和一起中学学生、小盒学生(原名作业盒子)、作业帮一课等 App 上榜。此后至 2019 年 10 月 8 日,广东省教育厅共公布四批白名单,总计 215 款 App 上榜。经广东省教育厅审查通过并列入白名单的校园学习类 App,仅代表该校园学习类 App 主办者在申报审查时提交的 App样品满足《管理办法》要求,不代表一劳永逸。广东省校园学习类 App 实行动态监管,名单不定期更新、调整。

鲸媒体点评:进校 App 纯工具型获客成本高,变现难,因而多靠增值服务或流量变现,易助长诱导性不良内容。自 2018 年底教育部印发《关于严禁有害 APP 进入中小学校园的通知》以来,多地纷纷响应。广东省对中小学校园学习类 App 建立白名单严格审查措施,通过长效机制进行有效引导和必要监管,也将进一步推动在线教育行业的重新洗牌。

07 教育部出台校外线上培训规范文件

2019 年 7 月 12 日,教育部等六部门发布《关于规范校外线上培训的实施意见》(下简称《意见》)。《意见》指出要实施备案审查制度,对培训机构、培训内容和培训人员等方面均提出要求,如不得聘用中小学在职教师;从事学科知识培训的人员应当具有国家规定的相应教师资格;按课时收费的,每科不得一次性收取超过 60 课时的费用;按培训周期收费的,不得一次性收取时间跨度超过 3 个月的费用;建立黑白名单,由省级教育行政部门利用全国校外线上培训管理服务平台对外公布,及时更新。

鲸媒体点评:《关于规范校外线上培训的实施意见》的发布,意味着在线教育从野蛮生长期进入发展成熟期。政策监管、市场淘汰、行业洗牌,大浪淘沙之后,在线教育行业势必将更加健康良性发展。

08 K12 在线大班课暑假营销战,一掷千金

2019 年暑期,流量大战硝烟四起。学而思网校、猿辅导、作业帮等主打在线大班课的「金主」机构疯狂撒钱,抢占生源。据统计,高峰时期,学而思网校、猿辅导、作业帮每天的广告投放,平均高达 1000 万人民币。参与暑期招生战的在线教育公司的投放总额达到 30 - 40 亿人民币,学而思网校一家投放超过 10 亿元。而当暑期战果披露时,在线教育里程碑式地首次实现单家公司招生人数突破 100 万、在线教育市场总规模人次超 1000 万,10% 的 K12 目标用户被在线教育收入囊中。

鲸媒体点评:在线大班课的暑期营销战没有烧出一家独大的霸主,但进一步烧熟了整个在线教育。在线教育参培率快速上升的背后,是在线大班课的广阔天地,愈发大有可为。而因为 K12 在线大班课本身客单价,较其他在线教育模式如一对一低,成本结构决定了无法走在线一对一模式惯用的电销路线,因而只能选相对短、平、快且便宜的网络投放。也正因此,对在线大班课而言,19 年夏天的疯狂营销战,不是毕其功于一役,而是不得不打的持久战前奏。

09 韦博英语暴雷,同行纷纷伸出援手

2019 年 9 月 28日,韦博员工发出匿名公告称韦博英语北京 6 个校区拖欠员工工资并即将关门宣布破产。此后,韦博英语多地门店陆续传出关店消息。10 月 12 日,韦博国际英语 CEO 高卫宇发出《致韦博英语总部及上海各中心员工的一封信》,称从 2018 年开始,由于内外部原因,韦博英语业绩持续下滑,成本攀升,在战略转型、架构调整、合伙制和转加盟、股东追加投资借款等尝试失败后,最终资金链断裂。之后 VIPKID、vipJr、深圳新东方、美联英语、英孚教育、昂立教育等同行业机构纷纷伸出援手,接收韦博英语学员。

鲸媒体点评:成立 21 年之久的老牌英语培训机构韦博英语轰然倒下,引人深思。其背后直接原因是成人英语客单价高,机构鼓励学员做分期,拿预收款盲目扩张,经营不善,致使资金链断裂。而资本寒冬下,唇亡齿寒,同业机构伸出援手,则证明了唯有行业健康,机构才能长远。

10 教培双巨头新东方、好未来 2019 年股价年度涨幅分别为 126%、81%

2019 年,教育行业里诸多创业公司经营不善、亏损倒闭,也有很多企业大量裁员、爆出丑闻。但年终盘点时回看,也有很多企业快速增长甚至逆风翻盘。新东方的股价 2019 年度涨幅 126 %,市值达 196 亿美元;好未来的股价 2019 年度涨幅 81%,市值达 286 亿美元。新东方、好未来市值超千亿人民币之外,教育行业里上市公司的财报,绝大多数保持增速,在学员数量、客单价上明显提升。

鲸媒体点评:2019 年虽是经济寒冬,但整个教育行业的「盘子」有减小吗?并没有。只是寒冬让分化以一个加速度的状态快速在眼前演化。低谷时期,更应精修「内功」。资本市场的冷静,会迫使企业更专注自身竞争力的提升。在靠内容建壁垒的教育行业,劣币无法驱逐良币。沉下心来做内容、做品牌的教育机构,若能坚持,待「寒冬」过去,市场回暖,一个又一个流血负伤、顽强站起、最终胜利的名字,将被镌刻在历史的里程碑上!