摘要:好未来旗下有多少子品牌?和新东方有多相似?其他老牌教育企业子品牌的变迁历史如何?跟着鲸媒体来捋一捋吧。

继收购励步英语、控股顺顺留学之后,好未来国际教育领域再次发力!

今天早上,好未来宣布已经全资收购留学培训机构“唯佳”,同时还发布留学培训新品牌“乐未来”(英文名:HiWorld)。

好未来旗下有多少子品牌?和新东方有多相似?其他老牌教育企业子品牌的变迁历史如何?跟着鲸媒体来捋一捋吧。

 

1 发布乐未来,再次发力国际教育

被好未来全资收购的“唯佳”(北京唯佳聚合教育咨询有限公司,英文简称ACESSAT)创立于2012年,是国内专注低龄留学的教育培训机构,业务涵盖SSAT、ACT、SAT、TOEFL及西方文化系统课程。

此后,唯佳将作为好未来留学培训品牌“乐未来”的一部分,提供SSAT、ACT、SAT、TOEFL等留学服务。

近两年,好未来一直在扩大语言培训和国际教育版图。除了有10年的子品牌“乐加乐英语”,去年5月上线了在线英语品牌“乐外教”,4个月后全资收购少儿素质英语机构“励步英语”,前不久又把留学服务平台“顺顺留学”纳入麾下。

根据好未来7月发布的最新一季度财报显示,好未来收购的励步于2016年2月1日开始合并报表,好未来当季营收1.95亿美元,励步当季占营收比在6%-7%之间,按此估算,励步营收在1170万美元至1360万美元之间。全年利润率在5%左右,Q1的利润率在7%左右。预计在未来的2-3年,励步的利润率能达到10%-20%。

截至2016年5月31日,好未来在25个城市共设有395个教学中心,其中包括来自励步国际儿童教育在5个城市设立的47个教学中心。

而好未来今年6月控股的顺顺留学定位留学顾问O2O平台,依靠分级合伙制、留学大数据以及客户服务CRP系统在全国成立了多家分公司,还开设了线下的体验中心。顺顺留学CEO张杨此前介绍:“顺顺留学的平均客单价超过3 万,有些增值服务可以达到六七万甚至更高。”

据顺顺留学方面称,顺顺用半年多的时间实现了盈利,其年服务学生数8000人;目前顺顺在全国有16家分公司,预计2016年的营收规模超过4亿元人民币。

此次好未来发布全新的留学培训品牌“乐未来”之后,励步英语、乐未来留学培训、顺顺留学等将形成好未来国际教育业务的协同单元。

至此,除了“乐未来”品牌外,好未来旗下的子品牌还包括:乐加乐英语、东学堂语文、学而思理科、摩比、爱智康、学而思网校、海边直播、高考帮、考研帮、家长帮、励步英语、乐外教、顺顺留学。

 

2 和新东方短兵相接?留学机构压力大?

好未来这次发布留学培训新品牌,行业内普遍认为,这又是一次逼紧新东方的节奏啊。

根据新东方的财报,K12业务营收已占半壁江山,一度超过其发家所依靠的国外语言培训和留学业务。不过,在国际教育方面,新东方除了有历史悠久的海外留学考试项目、前途出国外,还布局了迈格森国际教育等子品牌,从新东方财报也可以看出,泡泡少儿等这些低龄化教育业务已经成为拉动新东方增长的重要业务板块,最新季度财报称,泡泡少儿2016财年Q4营收同比增长42%,整个2016财年营收同比增长35%;注册人数Q4同比增长65%,2016全财年同比增长46%。

其实,在国际教育领域,一些老牌留学机构如启德、新通等,也面临着不小压力。

过去一年,启德留学、启德考培等子品牌都进行了一系列服务细化和升级,而且今年,启德还启用了“启德学府”新的事业部,从事中外合作办学的项目,语言培训、A-level等。据了解,启德的国际学校也正在筹建中。在上个月启德北京分公司十周年庆典活动上,启德CEO黄娴也强调,启德正从留学中介向国际服务机构转型。

类似地,今年7月底,新通教育集团发布了新通智慧学习系统——Shinyway SmartSystem,对新通各类语培产品及服务的全面升级。

尽管打通了前端的语言培训和留学中介服务,但对比新东方和好未来,老牌留学机构貌似还是缺少了扎实的低龄用户群,K12阶段的学生不正是低龄留学的巨大潜在用户吗?从这一点上看,财大气粗的留学机构完全可以通过投资或收购的方式布局更前端的K12业务。

相反,一些规模较小的互联网留学机构或许也是好的收购标的,未来,一方面,它们有机会被线下留学机构收购;另一方面,也可能被K12机构收购来延伸业务线。

 

3 老牌教育企业子品牌的变迁史

好未来此次新品牌的发布将是其品牌变迁史中的又一里程碑!那么,老牌教育企业又有哪些大大小小的子品牌呢?

  • 新东方
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在新东方的官网上,明显地呈现了七个子品牌——优能中学、泡泡少儿、前途出国、新东方在线、国际游学、迈格森国际教育、满天星幼儿园。其中,新东方在线在今年的8月份已经独立申请登陆新三板,如果挂牌成功后,新东方在线将不再是新东方的子品牌。

其实,新东方还有几个低调的子品牌,如大愚图书、批改网、海威时代等等,新东方早年间还创立过明日科技精英英语等子品牌,但到2012年,据说都因为业绩不佳而被剥离出了新东方这个大品牌。

那一年,一同被剥离出去的子品牌还有收购的铭师堂。2008年4月17日,新东方收购了北京铭师堂学校,成立于1998年的铭师堂主要针对高考复读培训,但后也因为未达到业绩对赌,2012年被新东方剥离。

同样在2008年,7月27日,新东方还并购了长春市同文高考培训学校,这一子品牌目前情况我们暂不清楚,但似乎比优能、泡泡等低调太多了。

还有一些子品牌是在2006年新东方纽交所上市之后设立的,比如,上市不久创办的新东方北斗星培训学校,主要从事司法考试培训、公务员考试培训、管理培训等,但据业内人士称,这个子品牌早已停掉。

2009年,新东方还上线了留留学网站,据说当时在董事长俞敏洪的推动下,曾经红极一时,但有资料称,后来因为管理层对于做平台和不牺牲新东方利益之间产生了分歧,最终在2015年初网站宣布倒闭。

 

  • 好未来
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2010年10月20日,好未来的前身学而思在美国纽交所上市,成为国内首家在美上市的中小学教育机构。

2013年8月19日,学而思宣布把已经沿用10年的集团名称由“学而思”更名为“好未来”,而且将原来学而思旗下历史最长、规模最大的品牌学而思培优拆分成学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文三个子品牌,至此,三个学科独立运营,又相互联系。

后来,乐加乐内部还孵化了针对青少年的在线口语外教品牌“乐外教”。2015年1月,乐外教以独立品牌运营;4月10日网站上线,5月4日对外推广。

去年9月21日,好未来全资并购励步英语,这将英语学科的产品线和用户群下延到2-6岁,与乐加乐、乐外教一起形成了好未来英语产业闭环。

成立于2003年的e度教育网和好未来几乎同龄,为实现向移动互联网转型,2014年8月,好未来“e度”事业部决定以移动产品“家长帮”来命名自己的事业部。

2014年3月,好未来以850万美金收购考研网,之前考研网主要面向准备考取硕士研究生学历的大学生提供考研信息、线上社区和学习资料服务,被收购之后开始转型,通过APP为考生提供资讯、课程等内容。去年高考前夕,这一移动教育应用“考研帮”正式推出。

去年5月11日,好未来宣布完成对高考志愿填报服务平台“高考派”的全资收购,将与旗下品牌“高考网”进行整合,高考网的团队和业务并入“高考派”,由“高考派”创始人黄荣明负责管理,高考派的移动端产品“高考帮”也与“考研帮”同一时间上线。

今年6月16日,好未来宣布增持国内留学服务平台“顺顺留学”,并将成为其控股股东。交易完成后,顺顺留学将作为好未来旗下的独立品牌运营。成立于2015年的留学顾问O2O平台顺顺留学层在去年6月获得好未来1800万美元A轮融资。

今天,好未来宣布已经全资收购留学培训机构“唯佳”,同时还发布留学培训新品牌“乐未来”(英文名:HiWorld)。

 

  • 启德教育
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启德集团旗下很早就有启德留学和启德学府两个子品牌,几乎可以满足学生培训、留学需求,但随着留学低龄化、高端化服务要求等原因,在2014年7月前培生教育集团大中华区总裁黄娴任职启德CEO后,12月,启德宣布并购小而美的明杰教育,并沿用其“学树堂”少儿英语品牌。

成立于2009年的明杰教育重点业务是留美考试培训及美国本科申请。这之后,启德宣称产品线升级为考试培训、学游、国际学校/预科、海外留学咨询四个板块。

启德学府原来是作为考培事业部的培训基地,2016年6月正式成立独立事业部,业务扩展到幼儿到高中(K12)国际教育、国际职业教育课程输入等。

 

  • 华图教育
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围绕公务员考试培训,华图旗下除了有在线学习品牌华图网校外,还有在线题库子品牌砖题库、中高端公考O2O子品牌红领培优。为拓展业务线,华图还设立了好学教育、天天享学、好会计、德仁商学院等针对各细分领域的小品牌。

华图早先是通过内部创业的形式发展儿童产业的,这也是其子品牌“图豆”的雏形。据悉,2013年11月,上海华图图豆文化传播有限公司成立,逐步才专注儿童产业,包括儿童图书出版、儿童培训、儿童摄影、儿童新媒体等业务领域。2012年,华图进入少儿图书领域,先后出版了《熊出没》、《小花仙》、《兔子帮》等系列图书。

2012年12月华图宣布与天津希乐城达成战略合作,华图正式入股希乐城。希乐城是一家以儿童职业体验为主导,集文化传播、教育培训、教育产品研发、儿童商业服务等于一体的大型综合性文化教育产业集团。此后,双方将共同开发针对0-15岁儿童的素质教育类教育服务产品,完善文化教育产业。

 

  • 正保远程教育
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正保旗下有非常多的针对不同课程创业的子品牌网站,其中,2005年12月,成人高考项目从自考365网中独立出来,上线了新的成人高考教育网。

另一个值得关注的是创业实训网,由正保育才公司运营,今年6月,正保育才成功登陆新三板。

 

  • 沪江
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沪江按业务体系划分为四类——学习资讯、学习工具、社群学习平台、课程平台。而每个业务下又有各自的子品牌。

 

  • 达内科技
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主营IT培训的达内科技近年也推出了几个子品牌,包括针对高端IT培训的“才高”、针对少儿电脑编程和少儿电脑美术培训课程的“童程童美”、高端职业教育品牌“英才添翼”。

据了解,英才添翼面向高校,从教学体系、实习实训、大学生就业和企业级师资培养四个维度提供“一站式校企合作解决方案”。

达内在最新一季度的财报中表示,2016年第二季度,达内推出了儿童机器人编程项目“童创”;截至2016年6月底,达内的儿童类项目已经覆盖14个城市,招生人数将近700人。未来达内会继续扩展非IT类课程,实施课程多元化的战略,满足不同层次学生的需求。