摘要:7月11日,VIP陪练在上海召开发布会,签约郎朗为品牌音乐大使,并邀其担当《天才小琴童》第二季的特约大师。同时,VIP陪练公布了近期的营收数据。

鲸媒体讯(文/新月)7月11日,在线音乐陪练品牌VIP陪练在上海举行“大师陪您 乐动V来·郎朗代言VIP陪练发布会”,宣布郎朗将担任品牌音乐大使,并向外界公布了近期的营收数据。同时,由VIP陪练自主策划的少儿钢琴类综艺节目《天才小琴童》将启动第二季,郎朗将担任特约大师,给予小琴童们更多指导。据悉,此节目主打“快乐学琴”的核心理念,旨在让孩子们真正热爱音乐、热爱钢琴。

在会上,VIP陪练现场展示了其在线陪练的运作方式:琴童在舞台上打开VIP陪练的APP进行陪练课程,由郎朗在线上指导,即时标注错音,并给出针对性的意见与指导,由此完成一次陪练课程。对于这种线上陪练的钢琴辅导形式,郎朗表示:“通过专业老师的线上陪练来解决琴童日常在家练琴时的问题,是对线下主课的一种很好的补充和协助。”

在致辞中,VIP陪练的创始人兼CEO葛佳麒介绍了公司近三年的营收数据:这三年,VIP陪练付费用户的复合增速是340%,营收的复合增速为822%。目前,VIP陪练已服务超100万名琴童,覆盖全球100多个国家,其中包括80%的国内用户,20%的海外用户。其中,国内用户多集中在一线城市,占比37%,二三线城市共有40%。在获客方面,VIP陪练40%的用户来自口碑体验,还有15%是自然流量,即为孩子寻找陪练的用户每个月都在其流量池中占大多数。

此外,葛佳麒介绍道,VIP陪练的用户复购率达70%。他表示:“目前VIP陪练日均销售额已经突破500万元,今年在7月份前十天已完成五六千万销售额,预计当月销售额可以突破1.5亿。仅今年一年,VIP陪练新增付费用户数将超前3年总和的两倍以上。”

师资方面,葛佳麒说,3年时间,VIP陪练在上岗率为3%的情况下,已经有了3万多名兼职老师,“我们从培训、考核到正式上岗,严控把握我们整个陪练质量,希望每位用户每一次练琴都是有价值的”。

据悉,VIP陪练的教研点覆盖全国超80%的省、市、自治区和直辖市,除了中国香港、中国台湾、西藏、青海之外,VIP陪练在全国已经与百余家高等音乐学校建立了深度合作,力求不断将国内外优秀的音乐教育的理念研究并输送出来。“通过数万节课程的数据维度,我们可以知道全国,甚至全世界不同年龄段小朋友使用音乐教育的主线和支线,哪些乐谱和书籍是最常用的,将不同年龄段琴童的共性问题梳理出来,会使我们整体培训内容实时更新,不断进步。”

谈及国内外音乐教育的发展情况,葛佳麒表示,当下我国适龄儿童音乐学习的渗透率在5%-9%,而美国、加拿大、韩国、德国、日本等国家的音乐适龄儿童渗透率高达40%-45%。如果把城市分区来看,北上广深等一线城市渗透率已经到了30%以上。而到二线城市可能只有8%-9%,再到三线四线这个数字可能更低。“2016年,美国音乐教育产业的产值大概2000亿美金,而在2018年,中国音乐教育产值是300亿美金,这个数字实际相差蛮大。在中国过去3年里,音乐教育产业产值增速15%以上,所以我想音乐市场会迎来非常富有想象空间的未来”。

对于当下音乐学习热背后,比如过分注重考级而忽视对琴童的音乐鉴赏力、情感表现力以及内涵理解力的培养等问题,葛佳麒表示:“我们希望琴童们在关注音乐本身的同时,能促进他们对音乐世界更广阔的理解,丰富他们的音乐视角。”他认为,家长应更加重视琴童在美学、自信、情感、文化等方面的培育,重视琴童个人的健康成长。