摘要:7月9日,在教育行业从业者的微信朋友圈里,开始流传海风教育北京分店大规模裁员、人去楼空的消息,引发讨论。鲸媒体记者第一时间探访真伪。

导语

7月9日,在教育行业从业者的微信朋友圈里,开始流传海风教育北京分店大规模裁员、人去楼空的消息,引发讨论。鲸媒体记者第一时间探访真伪。

(鲸媒体记者探访海风教育北京分店)

三张照片引发的“海风”恐慌

7月9日,有人在微信朋友圈质疑海风教育北京分店大规模裁员、人去楼空。据此,鲸媒体记者第一时间探访了海风教育北京分店。

记者到达时,5楼确已人去楼空,但门上通知显示:公司搬迁至6楼。

对于此次搬家的原因,海风教育工作人员表示:“原先5、6层都是公司办公地点,但今年春节后,员工减少。一半员工被调到上海开办第四分公司,剩下一半员工集中在6层办公,且一段时间内不会再搬回5层。”

据悉,海风教育于2010年4月创立,现有学科培优、自主招生两大课程体系,通过自主研发的一站式在线学习平台解决中小学生升学过程中的各类需求。经过多年发展,海风教育注册用户超过七百万,全国现有学员约20万。

据媒体报道,2018年7月4日,海风教育宣布完成C+轮融资。这是继2018年1月完成C轮融资后,海风教育半年内获得的第二笔融资。整个C系列融资金额超1亿美元,由好未来、源码资本领投,涌铧资本、零一创投等老股东跟投。

迟疑观点:瘦身搬家为何引质疑

第一,从老百姓的角度上来说,这件事并不奇怪。因为这个行业在过去两三年、从无到有的发展期间,经历了大起大落,在资本泡沫最大的时间点吸收了巨大的资金,然后去买流量和补贴家长。以前铺天盖地的广告,今日头条、百度、汽车上,楼宇甚至电视里都有在线教育机构投放的广告。现在没钱了,这些广告也都不见了。所以你能从消费者眼里看到巨大的反差。那么在这个节点,如果有人再传一个相关的消息,就容易引发质疑和恐慌。

对于教育市场来说,这也是个信心市场,跟股票市场一样。所有人都狂妄的时候就有泡沫了;所有人都恐慌的时候,都把资金抽离的时候,就有股灾了。

10年前,没有那么多跑路的事件,可以说非常少。为什么现在这么多呢?因为过去两三年,资本泡沫催生了很多不合格、粗制滥造的教育企业;热钱涌进来,良企劣企都有的时候,大量的跑路就在所难免,优胜劣汰。所以这两三年,老百姓从新闻里也看到大量的教育机构跑路的恶性事件,恐慌是家长的正常反应。

第二,从行业的角度来说,肯定也有恐慌。行业内从业者普遍感觉:今年招工水平跟以前不一样。举个例子:掌门1对1、海风这样的公司都经历过工资高、标准低、一个月狂招几千人的扩张阶段。

可以参照共享单车的发展路径,快速发展期人很容易就进来了,然后共享单车资金链快断的时候,整个行业遇冷的时候,这些人也是最先恐慌的。离职也是,以前一个月能招几千人,现在一个月能离职几千人。

所以站在行业从业者的角度上,至少过去一年、半年时间,这个行业没什么融资,或者说融资非常少,压缩得很紧。然后企业确实钱都烧得差不多了,资金紧缺。不是说经营不下去,而是都很艰难。

从业者几百万人甚至上千万人,有人发现工作不像以前那么好找了,一传十,十传百,一定如人饮水,冷暖自知。

还有从业者恐慌的是什么呢?海风也算是一个明星企业了,如果它都出问题,但凡脑子活泛一点,关注一下自己公司就不可能不恐慌、不焦虑。所以大家现在可能会有这样的想法:我赶紧去个互联网公司,去个新东方、好未来这种抗风险能力强的龙头企业。

第三,资本市场也会有恐慌。人类社会,所谓新闻传播这件事情是遵循“三人成虎”的规律。大家都这么说就以为是真的了,一些事情传起来没边了。所以资本市场也会担心,那海风这样一个明星企业,如果它的经营都出问题了,都不用说是不是爆雷或跑路这种恶性事件,只要它出问题,资本市场就会考虑我要不要再投钱了。风声鹤唳,大家会很谨慎。

这三波共振,各个层次的人心里就会震动起来。

我觉得不只是海风,整个赛道遭遇困难挫折已经有半年多时间了。大家会面临各种各样的问题。本质上是因为回归商业本质,当融资遇冷之后,融资变谨慎之后,公司自己的经营能力、造血能力会受到巨大挑战。

确实现在整个行业都遇到问题,但我也不认为像海风这样的企业就会出现爆雷、跑路这样的事件。因为这家明星企业本身已经跑起来了,有一些品牌的力量,也有一些品牌的认知。这里面其实要做的事情就是怎么减员增效、提高效率,把商业经营的现金流打正。只要它现金流是正的,就还能跑下去,只是快慢的问题。

背景梳理:18个月内超15起跑路事件

过去一年中,教育机构跑路频发。以下是鲸媒体梳理的2018年至今被爆跑路的机构(不完整名单):

2018年1月,上海,才艺培训机构爱丽丝绘本馆单方面通知家长停课,然后彻底失联。

2018年1月,上海,芝麻街英语(金沙和美广场店)突然宣布关门,涉嫌卷走学员学费或高达270万元。

2018年1月,江苏,韦哲国际创意中心突然停课。

2018年2月,江苏、浙江,学历教育培训机构北京天天向上艺术培训有限公司被曝出多地校区相继关门,被骗学员超过500人,至少损失750万元。

2018年5月,北京,欧拉早教(新奥购物中心店)跑路。

2018年6月,山东,社会办学机构精锐教育咨询突然关门,并且贴出了招租的告示,负责人也不知去向。

2018年10月,上海,在线K12机构“学霸1对1”陷入财务危机,员工被拖欠工资已达数月,家长退费无门,高管相继失踪,涉及金额逾2000万元。

2018年10月,上海,乐知英语跑路,学员遭无故停课,有近200名学生被拖欠学费。

2018年12月,北京,儿童乐园连锁品牌悠游堂(银座和谐广场店)被爆突然撤店,充值卡现金无法退还,消费者投诉无门。

2019年2月,北京,成人学历提升自考机构博学国际教育咨询有限公司存在合同诈骗行为。

2019年3月,广州,K12机构高冠教育5个校区关停,目前有600多位家长无法退费,学费近2000万元。

2019年3月,北京、上海、广州、深圳,莎翁少儿英语疑似跑路,拖欠了多个城市1500多名家长以及多位加盟商的费用超千万。

2019年4月,北京,青少年科学综合素质教育培训机构帕皮科技9家校区全部停止运营,服务热线已暂停服务,课程报名的客服网页无法打开。

2019年5月,上海,英语语言培训机构贝易教育突然关门,200多名家长找不到负责人,最高损失11万元学费。

2019年5月,北京,早教机构沐奇亲子游泳多家门店关闭,众多会员退款无门。

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