摘要:只要在镜头面前,人人都是演员。在一个个人名声约等于企业本身的语境中,好处和坏处可能都是极端的。

优酷最近大推的“洪哥梦游记”落下帷幕了,俞敏洪从《中国合伙人》的灵魂出演,到《睡在我上铺的兄弟》不到两分钟的出境后,终于触网出演真人秀,实现了质的飞跃,当了回长达十天的主角,号称要登上“网红”这艘船。

新东方官方统计,“洪哥梦游记”直播首日,在线观看人数达到61万,直播互动弹幕100万; 4月12日,在线人数达到46万、互动弹幕103万;4月13日,在线人数达到47万人、互动弹幕66万……截至4月19日,观看人数累计达到569万,互动弹幕累计868万。

在这10天里,俞敏洪从湖北宜昌首站出发,路过荆州、襄阳、十堰、陕西安康、四川达州、南充、遂宁、眉山、雅安等,沿途进行演讲,24小时不间断的私生活被360度无死角曝光,网友们在直播的界面上更是可以以“弹幕”的方式,与“俞网红”交流。

优酷跟“俞网红”考虑到行走过程中更多时间面临的传输信号不稳定、在偏僻山区没有网络等问题,为他配备了智能眼镜、VR等设备和技术,以及戴着智能眼镜、以第一视角观察俞敏洪,记录下这段旅程的小鲜肉一枚——快乐男声选秀出道的于湉。(大家自行感受一下片花)

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俞敏洪参加的这场全程360度无死角在线直播真人秀,外界高呼俞老师将进军“网红界”,也是够拼的……我们只想说,拜托,俞老师在20多年前(新东方创办于1993年)就已经是那个时代的“网红”了好吗?虽然那个时候互联网不发达,但老俞其实是现在“网红界”的鼻祖啊!

他当年创业的战友、现在中国知名的“天使”徐小平就在某创业论坛上“毫不留情”地指出,俞老师当年就是娴熟使用了“网红”传播的技能——发广告+演讲:

  • 1991年,俞敏洪从北大出来,招生时首先做的是拎着浆糊桶在海淀的大街小巷电线杆上刷他的广告。那时并没有互联网,海淀的电线杆是俞敏洪的互联网。
  • 1996年徐小平回国创业,寒冬腊月骑着自行车带徐小平去北航找人。俞敏洪告诉他,这里每个可以贴广告的楼道我都知道,每一棵树都了解。
  • 后来俞敏洪有了另一个品牌活动——演讲。最初在国家图书馆一个三五百人的会场举行,结果来了一千多人,他就去外面,站在一个垃圾桶上面对众人进行了演讲。垃圾桶也是俞敏洪的互联网,是他的手机端。

徐小平甚至强调:“创业者没有当网红的能力,就不要创业了。”据了解,俞敏洪在进行24小时真人秀之前,徐小平投资了号称“2016第一网红”的papi酱。俞敏洪此次选择这种方式,是否也是在“与时俱进”,吸引90后、00后的聚焦?

“梦想之旅”是新东方从2005年开始承办的公益活动,主要面向中国的大学生,迄今共走进了255座城市,举办了大大小小768场讲座,有200万名左右的学生参加。

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在新东方成立后的十多年,一直到新东方上市后,在俞敏洪的示范效应和鼓励下,新东方也走出了一批有个性的“网红”老师,这些老师主要靠上课、出唱片等等打响名气。可以说这一批有梦想、有情怀、有个性的老师和俞敏洪成为新东方的标签,并打出了品牌。

但近几年来,在外界看来,脱离教学一线的俞老师通过不间断的演讲,通过上各种电视节目,通过一笔笔投资,甚至因为一部一毛钱都没投入的电影《中国合伙人》而名声日盛,但他其实已经脱离“网红”群体了,而变成社会公众人物了。

要知道,“网红”是因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,而成为“网络红人”的。而社会公众人物给群众产生的影响力跟“网红”相比,却是缥缈、不接地气的。

在某种程度上,由于“网红”的某些特性更符合群众心理,因此通过广告、电商、签约、出书、创业等途径实现变现更为直接,所以转化成对消费决策有影响力的意见领袖(KOL)更容易。

早期,俞老师到处演讲,虽然也有个人情怀在,但推动营销和树立企业品牌是主要目的,确实是那个时代的“网红”,而后期他虽然知名度更高,但对新东方促进销售的影响是非常间接的。如果说新东方近年力捧的一些年轻老师如艾力、周思成等是“网红”恐怕更为贴切,如果他们推荐一堂课、一套教材,甚至一款帮助睡眠的褪黑素或者是运动鞋什么的,也是会有一群小女生买的,但如果是俞老师出来推荐就……太LOW了。

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俞老师这次出镜真人秀,打着“梦想之旅”的旗号,虽然给沿路的学子打了不少鸡血,在公益活动中流下了泪水,而且还通过由优酷直播定制的GLXSS智能眼镜进行了全程网络直播,但这也不代表旧时代的俞老师就已经晋升为新时代的“网红”了。其实,我们也希望俞老师不要走“网红”的独木桥了。

做社会公众人物有什么不好?为什么要挤去做“网红”呢?社会公众人物和“网红”的责任和担当是不一样的,前者要考虑社会责任和价值取向,后者说白了最终目的不是就是圈粉丝和赚钱吗?

成为爱谈梦想的“网红”当然有人看,但长期以往,“网红”还是要遵从某些法则才能黏住粉丝(符合人性的种种做法,随波逐流的种种观点,甚至不能犯错的动作)。你想真正地做自己的时候,粉丝说你怎么能这样,你是“网红”啊!这时候,企业又怎么办?

只要在镜头面前,人人都是演员。在一个个人名声约等于企业本身的语境中,好处和坏处可能都是极端的。

好处很明显,可以帮助企业树立品牌,“网红”企业家就是企业的移动招牌,可以实现企业人格化;对于个人来说,可以实现个人知名度的最大化。

坏处也很明显,在一个成熟的企业体中,企业家和企业过度捆绑,会给企业后续发展设置隐形的掣肘,内部竞争的活力也可能会被削弱。当然,23岁的教育培训业老大新东方或许在漫漫企业史中还是一个年轻公司,但中国民营企业创始人普遍“退而不休”的现象值得警惕,这恐怕不是“百年老店”所需要的。(PS:有解读说,这次真人秀体现出优酷对于教育直播的浓厚兴趣,以及新东方本身在直播课领域再下一城……解读是不是有点过了……)

腾讯研究院曾有过一个研究结论,未来会有一种新的趋势:明星不网红,不是真明星;老板不网红,不是好公司。但,“网红”这个词恐怕已经被玩坏了,企业品牌确实需要好IP,社会确实需要充满正能量的公众人物,但当全社会的企业家都争相成为“网红”的时候,那真真是挺可怕的。

PS:后记

俞敏洪接受某媒体采访时说:“我并不认为自己是‘网红’。搞直播主要是为了更好地传播正能量,网络上受众会更广,我不想当‘网红’,已经比‘网红’更红了。”——不知道老俞原话是不是真的是这样的,你确定自己不想做“网红”吗?

以下是小编为大家整理的洪哥梦游记现场一些画面,一起来感受感受。

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(老腊肉与小鲜肉还没翻的小船)

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(俞敏洪:摄像大哥,请拍出我两米长的美腿好吗)

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(俞敏洪:你们聊吧,我静静的吃就好)

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(给孩子们发放教具)

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(帅得起飞~~~)

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(来一波弹幕)

新东方曾经和现在的“网红”老师们——

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包凡一,俞敏洪“睡在上铺的兄弟” ,俞敏洪的昔日北大校友,当年,包凡一睡下铺,上铺空着,俞敏洪对包凡一说想睡下铺。包凡一二话不说就搬到上铺去了。当年被俞敏洪“三顾茅庐”从加拿大邀请回来,加入新东方之前,包凡一在加拿大呆了九年,拿到传播学硕士和MBA学位后,在美国通用汽车公司做审计员,但在俞敏洪邀请之后毅然回国,现任北京新东方学校副校长。

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强浩,新东方"梦想之旅"名师团讲师,曾是上海新东方新概念项目主管,雅思听力主讲教师,2006年为成都新东方校长。1997年毕业于上海交通大学电机工程系,1999年参加托福考试、GMAT考试,获得优异成绩,现任上海新东方校长。

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翟梦,大三时被新东方拉到浙江大学的操场上,带领浙大的3000多名学生晨读,参加过超级女声,“唱”着进入新东方,她自己回忆,讲到第10课《not for jazz》,里面提到爵士,我就罗列了很多音乐类型,每一个音乐类型我都唱一句,给学生感受每一种音乐是一种什么感觉,2006年,报名参加《超级女声》,获得杭州唱区第六名。

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赵丽,被称为“女版郭德纲”,大学本科财务专业毕业后,赵丽进入了令人艳羡的投资公司工作,由于英语水平,进公司不久,赵丽就参与了与瑞典一家公司的合作,从那之后,她代表公司出国,与国外公司的合作洽谈等,从一名普通职员,迅速提升到部门主管、办公室主任兼翻译、人事部主任,然后又毅然辞职做一名普通的老师,在沈阳一家英语培训机构小有名气后,接到了新东方面试电话,从此进入新东方。

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罗永浩,高二辍学,做过买卖二手车、倒卖走私车的生意,2000年,他给北京新东方学校校长俞敏洪写了一封求职信, 在两次试讲失败后,俞敏洪给了他第三次试讲的机会,于2001年成为北京新东方学校的任课教师,很多学生盗录其讲课内容在大学的校内网站上传播分享,这些音质奇差的盗录内容在2003年左右流传到了互联网上,以“老罗语录”的名义风靡大江南北,成为一个奇特的文化现象,2006年6月从新东方辞职。曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校,并著有《我的奋斗》一书,2012年4月8日宣布做智能手机。

新晋网红

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努尔艾力·阿不利孜(艾力),听名字就知道这个新晋网红老师来自新疆乌鲁木齐,他北大毕业,传闻为了考上北大,冲刺阶段他每天晚上学到凌晨一两点,早上六点多起床,家里离学校有两三个小时的路程,冬天去学校又很冷,他就会在公交车上站起来背文章,2015年6月26日,在《奇葩说》第二季担任奇葩辩手之一,2016年,参加《奇葩说第三季》。2016年3月,以《你一年的8760小时》590万元的年度版税收入位列第十届作家榜主榜单第21名。

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周思成,出生农民家庭,但从小就学小提琴和舞蹈,立志成为“农民艺术家”,因身高问题,没有进入北京舞蹈学院附中,他曾因在中学的一次晚会上,一个人组织排演了八个节目,而导致嗓子受伤,为了继续唱歌养好嗓子坚持了三年不说话,然而三年后,声带炎依旧没有好,周思成终于选择了放弃,他开始将全部的精力都投入到学习中。2005年新东方入驻长沙时,周思成准备了一份四万字的简历,征服了长沙新东方的校长,经历了两次试讲之后,便成为了新东方的教学主管。