摘要:启蒙英语概念将加速从一二线城市到三线及三线以下城市的扩散,引发用户下沉全面展开。受到低幼儿童喜爱的明星老师、卡通形象,将在未来的营销中成为抢占用户心智、引发关注和追随的关键点。同时,AI赋能、智能化交互,也有望在这一领域实现突破应用,提升用户体验及教学效率。

鲸媒体讯(文/乔木)0-6岁家庭亲子英语启蒙开创品牌宝宝玩英语联合艾瑞咨询,发布“中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书”。白皮书综合数千用户问卷数据、深度访谈及市场调研,回顾0-6岁英语启蒙教育市场十余年发展历程,描述主力用户画像及观念、行为特征,总结行业发展特点,并解读幼儿英语启蒙教育发展的未来趋势。

白皮书指出,中国英语启蒙行业,历经绘本阅读、微信小课,自2017年起,正式进入分龄线上体系化课程时代。尤其是2018年下半年以来,针对该领域的投融资动作频发。目前,0-6岁在线启蒙英语虽尚未达到全面爆发点,但基于家庭教育的系统性英语启蒙,正在成为继成人英语、少儿英语之后的第三个风口。

家长用户基本属性

移动互联网的全面普及带来了用户城市分布的下沉化趋势,以宝宝玩英语为例,根据最新统计,宝宝玩英语目前付费用户达36万,购买精品年课的服务用户已覆盖全国348个城市,二至六线城市用户数甚至超过总用户数的一半。

在线幼儿启蒙英语用户地域分布数据

白皮书同时发现,相对于少儿英语、成人英语、线下培训来说,在线幼儿启蒙英语有着自己的特点,包括决策者和使用者不完全分离的“双用户”特征,围绕低幼儿童认知发展的规律的分层级、场景化、趣味性课程体系搭建。

双用户、多样化载体与线上社群裂变,构成行业主要特征

在行业发展未来趋势判断方面,白皮书强调,启蒙英语概念将加速从一二线城市到三线及三线以下城市的扩散,引发用户下沉全面展开。受到低幼儿童喜爱的明星老师、卡通形象,将在未来的营销中成为抢占用户心智、引发关注和追随的关键点。同时,AI赋能、智能化交互,也有望在这一领域实现突破应用,提升用户体验及教学效率。