摘要:2018年,教育行业同样也在经历一场风起云涌的大变迁,这其中,又有哪些故事值得讲述、又有哪些情感需要诉说?鲸媒体带你回顾2018教育行业十大热点事件,十个故事就此封装、待你开启……

2018年,法国4:2击败克罗地亚队,时隔20年再次捧起大力神杯、重回世界之巅;2018年,第23届冬季奥林匹克运动会在韩国平昌郡落幕,中国速滑运动员武大靖在“不那么干净”的土地上为中国夺得首金;2018年,改革开放40周年,在冷热变迁中,中国在贸易战、孟晚舟等事件中一次又一次书写着大国篇章;2018年,物理学家斯蒂芬·威廉·霍金、漫威之父斯坦·李、一代大师金庸逝世,一辈人的记忆自此又多了一块空地。

2018年,教育行业同样也在经历一场风起云涌的大变迁,这其中,又有哪些故事值得讲述、又有哪些情感需要诉说?

鲸媒体带你回顾2018教育行业十大热点事件,十个故事就此封装、待你开启……

 

事件一:新高考改革惹争议

2014年9月,国务院《关于深化考试招生制度改革的实施意见》颁布,2017年上海、浙江首批试行新高考;2018年,北京、山东、天津、海南第二批试点地区也如期推进。

一切看似雁过无声、水过无痕,但2018年,新高考改革遭遇紧急刹车:一边是第三批试点省份过半“按兵不动”,另一边则是已推进省份遭遇冰山撞击、饱受质疑。

这其中争议最大的,莫过于浙江2018年11月公布的英语高考成绩。当时,出于“浙江高考英语科目成绩一年安排2次考试,择优采用,介于本次考试难度较大,同比差异明显”的考虑,浙江省考试院选择对部分试题进行难度调整、实施加权赋分。

此后,关于原始分与最终分差异较大、与学生预期悬殊、出现倒加分等争议铺天盖地,微博热搜居高不下。

事后,浙江省成立以省长为组长的调查组,最终做出“这是一起因决策严重错误造成的重大责任事故,加权赋分取消、恢复原始得分、追究相关人员责任”的决定。

关于浙江英语高考成绩的非议散去,关于新高考改革的热议却不曾停止。这是一场全面的改革,从走班选课、到三位一体等一系列新变化都考验着学校的教学管理能力,以及教育机构的产品研发与统筹能力。

不过,大多数人仍旧认可新高考改革在人才培养多元方面的可作为空间。整体来看,新高考改革难度不小,但未来可期。

 

事件二:浑水袭击好未来

2018年6月13日,浑水发布做空报告,做空好未来。浑水认为好未来正在欺诈性地创造利润。报告称,过去两个财年里好未来将其净利润多报了至少43.6%;好未来核心业务培优业务存在财务作假。受做空报告影响,美东时间6月13日,好未来股价下挫近10%,市值蒸发22亿美元。

6月14日,好未来回应称,做空者提出的指控包含许多错误、没有根据的猜测和对事件的恶意解读。6月14日,好未来跌幅收窄,收盘报40.48美元/股,市值203亿美元,跌1.53%。

7月2日,浑水发布关于好未来的第二份调查报告,浑水称此份报告将主要针对励步,励步的递延收入被夸大了2倍、3倍甚至更多。

好未来再度回应:浑水公司的指控是基于错误的推断和假设。

7月23日,浑水发布第三份报告,质疑点仍聚集在好未来的培优业务。7月26日,浑水发布针对好未来的第四份做空报告。报告称,好未来管理层通过减少披露信息,以误导投资者认为培优业务运营状况良好并在持续增长。

之后,好未来总裁白云峰作出回应称,做空机构并未深入了解公司业务,只是基于公开数据的简化模型推导,完全消减了现实业务的复杂性,学而思培优业务不能不切实际进行笼统估算。

整体来看,浑水袭击期间,好未来股价走势震荡,在第四份报告发布之后,好未来交易量出现大增。7月30日,好未来股价跌至32.69美元/股,市值跌破185.33亿美元。

四份报告,有备而来、弹药十足,但后劲不足,不过浑水事件也给教育行业敲响警钟:若浑水报告存在重大失实,各资本市场教育概念股只会出现短期震荡;但若报告被证明“有实锤”,教育中概股甚至中概股的股价都可能在相当一段时间内受到压制。

 

事件三:资本市场上下半年冰火两重天

2018年,教育行业经历资本市场上下半年冰火两重天。

上半年,从鲸媒体统计的融资报告来看:一级市场的总融资事件为270起,披露金额的事件总额约217亿人民币,是去年同期的三倍多;二级市场共发生36起(拟)投资/并购事件,涉及金额385.57亿人民币。

但下半年剧情反转,教育行业虽不及互联网行业、金融行业那般大刀阔斧,但也或多或少受到了波动,陷入融资难、公司裁员、年终奖缩水等困境。

究其原因,不外乎是国内一系列“去杠杆”政策叠加,私募股权基金监管收紧;A股表现不佳,使得投资人信心不足;国际上,中美贸易战影响,加剧国际资金流向美国的危机。

作用于教育行业本身,还有持续一年的教培行业整顿、8月份民促法送审稿、11月份学前教育新规,重重政策,直接造成教育股下行,投资氛围紧张。

与资本寒潮相伴随的,是烧钱企业的另谋出路。在一级市场难融到钱的背景下,不少烧钱的企业只能转战二级市场,这也造就了2018年的海外上市潮。其中,港股当选最热战场。

2018年前三季度,已有17家教育机构在港交所递交招股书,其中6家已经上市。前三季度也有5家公司在美国二级市场IPO。10月份开始,也有见知教育、东方教育等多家公司递交招股书。

不过,就已经登陆的情况来看,二级市场的日子并不好过。不只是小米、美团、拼多多没有其梦寐以求的那般光鲜和亮丽,在教育行业内部,也出现了部分新上市的港股公司,面临破发、不断下调发行价的尴尬。

但是,也有一种观点认为:“2018年如果不上市,之后好几年都没有机会了。” 未来港股市场能否不负众望?是无畏上市还是再作考虑?或许需要各位掌门人,好好权衡一番。

 

事件四:细分赛道火热

2018年教育行业细分赛道有三热:大语文热、在线外教(尤其小班)热、少儿编程热。

· 大语文热

在新高考政策的助推下,加了个“大”字的语文市场,含金量瞬间提升,呈现“火热”走势。

新东方、好未来、高思、巨人、卓越、立思辰、龙之门纷纷推出大语文,让大语文在2018年一度成为各大辅导机构盘踞的语文阵地。

不只是巨头在大语文市场的荷枪实弹,诸如学易语文、方体语文、子曰语文,格伦大语文、一起学语文等品牌,也在疯狂地涌入并标明战地。

火热的大语文课程不只是传统K12课外培训机构的专属,诸如在线外教等细分赛道的公司也在琢磨语文课程;另外,基于国学的大语文学习,也早就延伸到了启蒙阶段。

不过,在2018年教培行业整顿的大政策下,大语文如何界定课程大纲、如何真正地摆脱学科辅导的桎梏依旧是一个值得商榷的点。

· 在线外教热

在线外教的火热,其一体现在大额融资之上;其二,则体现在小班课的模式跑通方面。

此前,在线外教1对1模式由于营销成本过高、师资成本过高,直接导致盈利难和大量烧钱的窘状。而小班课模式下,边际成本的递减效应明显,客单价低,毛利高,对于扩大市场布局来说可操作性较强,因此不少在线外教1对1起家的公司开始向小班课渗透。

2018年3月,51Talk的“哈沃在线美教小班课”正式作为平行于51Talk的K12英语小班课品牌独立运营;iTutorGroup的小班比重在增加;VIPKID上线模式为在线外教1对4小班的SayABC。

与此同时,鲸鱼小班、叮咚课堂这些直接以小班形式切入的机构也在对在线外教市场进行发力。

鲸鱼小班曾表示,截至2018年11月,已经实现净现金流转正;12个月到期的续费率为77%;获客成本只有2000多元,大多来自转介绍。

不过,小班课的运营系统因为涉及到前端获取种子用户,到学生买单、排课、满班率、学生调班、请假、换老师、停课都得跑通,所以后期的运营成本较高。能否持续火热,有待时间和资本市场考验。

· 少儿编程扎堆热

就鲸媒体统计的2018前三季度的融资报告来看,素质教育赛道是八个赛道里融资事件数量最多的赛道。素质教育品类多样化,融资聚焦点则落在少儿编程。

其中,不乏有学而思这样的大头在内部孵化和外部收购中,双重推进少儿编程项目;也有网易押码少儿编程,推出网易卡搭编程。

在授课方式上,少儿编程也在不断摸索成熟,涉及线上一对多、线上一对一、线上小班课、双师课堂、付费录播课程多种形式;在课程体系上,有Scratch趣味图形化编程、Python代码编程以及更高难度的算法编程等。

但是,火热的背后也需要清楚,少儿编程现在的难题是由于市场需求问题带来的变现难题。

整体来看,三个细分赛道的火热,折射出素质教育和应试教育之间界限的越发模糊:专攻在线外教和少儿编程的机构开始延展业务线、延伸用户群,向刚需方向发展;擅长学科辅导的应试机构也在通过“大语文”等定位模糊产品,向素质教育靠拢。

 

事件五:K12在线1对1资金链断裂

2018年10月9日,K12在线1对1机构学霸1对1被爆陷入财务危机;10月25日又有媒体爆料,理优教育陷入财务危机。

不能否认,近年来在线教育尤其是K12在线1对1确实呈现井喷式发展,但也不能忽视,因为规模不经济模型、师资教研空间被压缩、获客成本高等问题,K12在线1对1被扣上了“重营销、高烧钱”的帽子。

即便如此,仍然有不少玩家疯狂涌入。这种白热化现象也使得后来者进入需要投入更多资金,而本身因为后进入又难以拥有大量的资金,会导致后来者难以生存,进一步白热化的结果是,排后头的企业各项成本飙升,烧钱更加厉害。

此外,面对日趋激烈的市场竞争,越来越多的K12在线1对1剑走偏锋,用“刷单”的方式来维持虚假的高营收。如此做法,在保证销售人员“完成”业绩的同时,还能让机构营造高营业收入的假象,骗取投资。

如此看来,K12在线1对1 频频爆出资金链断裂也就不难理解了。

 

事件六:老牌机构转型

2018年,跑了21年的“华南虎”卓越教育终于敲钟上市,紧随其后的,还有新东方在线在上市门口排队等候。值得注意的是,在前几天千万名师计划发布会上,新东方在线联席CEO孙东旭上任。让人不免猜测,新东方在线是否隐藏着巨大的人事变动、战略调整。

老牌机构的变动远远不止这两家:

好未来2018年也变了。推出面向教育行业的开放平台之后,好未来要做四件事情:开放生态、解决方案、技术及教育资源、底层支持。

2018年,精锐教育收购北京巨人,巨人教育即日起致力于成为全国性的班课品牌,并正式开启独立上市计划。而这,还只是3月份上市的精锐全国化战略的其中一步。2018年,精锐还特地成立了独立的公司,负责收购业务。

紫光学大坦言收购学大教育产生高利息费用拖累公司业绩,明确将处置学大教育和学大信息,完全置出现有教育培训服务业务。

高思二号人物池恒及其团队完成对“老杰睿”的收购重组,杰睿教育将以“并购整合+后台输出”的新姿态出现在教育行业中。

新南洋为了体现公司教育服务业务的主营特征,将证券简称变更为“昂立教育”。

ATA Inc.宣布完成与ATA(全美在线)的出售交割,ATA(全美在线)与ata将从此作为两家独立运营的公司。

三垒股份拟作价33亿元收购早教龙头美杰姆100%股权,随着并购收官,“美吉姆”正式登陆A股。

而在老牌的公考机构这边,一边是中公教育借壳亚夏汽车过会,另一边则是华图教育再冲刺港股、递交港股招股书。

……

2018年,老牌教育机构俨然打了一副巨大转型牌。但无论是买买买、与资本市场磨合、商业模式转型,还是投向资本市场,都看出了老牌教育机构在新的政策、形势、市场背景之下,求突破、求发展的渴望。

不过,这种突破的法子尚且没有一套十足成功的体系可以套用,如何找准定位、“因地制宜、因人而异”是各家需要走出的第一步。

 

事件七:民促法送审稿限制非营利性民办学校扩张

2018年8月10日晚,司法部发布关于《中华人民共和国民办教育促进法实施条例(修订草案)(送审稿)》公开征求意见的通知。

对民办学校来说,第十二条中关于民办学校扩张的相关规定——“实施集团化办学的,不得通过兼并收购、加盟连锁、协议控制等方式控制非营利性民办学校”可谓是最夺人眼球之条目。

值得注意的是,条例发布之日正值周五晚间,待周一一开盘,港股教育概念股瞬间呈现大跌态势。

从变更的具体细则上来看,此次修订草案送审稿的条例分类更加明晰,可操作性逐步增强,放开与收紧并存;从参与部门来看,对各部门职责予以明确,政府监管力度将加大,规范性操作将加强;从适用对象来看,信息化2.0战略部署下的在线教育,也已经成为了重点监管对象;从法律意义上来讲,民促法持续加紧的背后,或许最终走向的就是立法案的正式落地。

目前,送审稿在距离定稿落地还有一段时间,无论后续或调整或直接敲定,都将迫使民办学校背离跑马圈地、肆意揽割的跑道,回归教书育人的教学本质。

 

事件八:学前教育新规堵死幼儿园上市路

2018年11月15日傍晚,教育部发布《中共中央国务院关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》。

《意见》总体定调:遏制过度逐利行为,让学前教育回归到教育本质,推进学前教育普及普惠安全优质发展。

对于资本市场,最震惊的莫过于《意见》第二十四条,“民办园一律不准单独或作为一部分资产打包上市;上市公司不得通过股票市场融资投资营利性幼儿园,不得通过发行股份或者支付现金等方式购买营利性幼儿园资产”。

一夜之间,幼教市场的民办教育者似乎都有点慌。新规发布次日开盘,港股教育板块集体重挫,A股同样不乐观。

看上去,幼教市场的路将越发艰难。不过,也有一种观点认为:在资本市场上,这种震荡会比较明显,但是它传导到幼儿园和家长之间的速度会相对比较慢。毕竟从民生的角度讲,每个家庭可能更关注的是幼儿园的学位问题和学费问题,不管资本市场如何调整,民办教育的基层需求是不会变的。

 

事件九:教培机构整顿,合规不易险关停

2018年2月下旬,教育部等四部门联合印发《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》,明确要求要坚决纠正校外培训机构学科类培训出现的超纲教学、提前教学、强化应试等不良行为。

自此,一年学科辅导类整顿大戏正式拉开序幕,整顿政策如排山倒海般条条涌来,摸排检查也在“躲猫猫”与“把门开开”中面临合规、努力合规、合规难,甚至是退场的尴尬。

这其中,包括预收费三个月、教师资质、公办校老师兼职、消防通道、课程大纲这些严卡严落实的问题,一次又一次给教培行业一线从业者带来强冲击。对于在线教育行业而言,还有特属的“隐私”、“网络安全”、“近视”等致命隐患,在线教育行业留下的只有“只求活下去”的无助。

如今,寒假将至,先后有教育部、各地方教育部门开始发文,提出要严查违规寒假培训班。伴随2018年最后一个工作日的,还有教育部等九部门印发《中小学生减负措施的通知》,首次将校外培训与校内减负直接挂钩。可以预见,教培行业的温度将再次下降,上演滴水成冰的寒冬画面。

在条条新规、严打严查下,教培行业或许将经历一场大换血、大重生……

 

事件十:科技加持教育行业

· 双师赋能教育均衡

2018年, 据爱学习披露的数据来看:双师的课堂数量在2017年的2000间,以150%的增长率实现2018年的5000间;学员人数则由2017年的6万增长233%到20万;就收益来看,2018年行业将实现12亿的收入,较去年同期增长300%。

除了规模的剧增,2018年,双师课堂也在公益方面探索出了新道路。例如雅安双师课堂的落成,就巧妙地改变了传统的线下支教、线上支教、又或是物资补给的模式。

这其中,也有一种观点认为,相对于商业模式的难下沉,公益模式相对轻松,不少机构通过双师公益的方式,其实是披着公益外衣、为商业打前战。

不过,不论形式如何,最后想要达成的目的如何,只要以产品为王,利用好的课程、好的师资、好的交互这三个核心点发力双师,双师都将是一个很好的解决教育均衡、普惠的好模式。

· 全球科技AI教父加盟中国AI教育公司

2018年,全球机器学习教父Tom Mitchell教授正式宣布加入松鼠AI,出任首席人工智能科学家。Mitchell教授担任全球AI领域排名第一的卡内基梅隆大学(CMU)计算机学院院长,并在CMU创立了全球高校中首个机器学习系。Tom Mitchell教授加入也代表松鼠AI的技术实力正在努力向谷歌、Facebook等国际AI科技巨头看齐。

AI智适应教育在欧美已经有4000多万学生。2014年松鼠AI开发出国内AI智适应学习引擎,正式成为一家AI智适应教育机构。据了解,松鼠AI的学术论文被AIED、CSEDU等全球多个人工智能教育会议录取,并在Reimagine Education、EdTech等国际峰会上获奖。大量学生使用松鼠AI智适应学习系统学习,松鼠AI也屡次进行人机大战,与高级教师和特级教师教学的水平进行较量。

· AI探索的可能性

“AI就像自来水一样,会变得每个人每个机构都能用。”在鲸媒体的TEC2018教育创想大会上,新东方教育集团董事长俞敏洪给出上述言论。

2018年,关于AI+教育的探索,一直没有停止。新东方成立AI研究院并发布新东方青少外教直播BlingABC“AI班主任”,好未来素质教育事业群发布AI智学系列产品,达内推出AI+智慧学习,作业盒子设立AI实验班,在线AI互动叮咚课堂,AI语培品牌葡萄智学,智慧树引入AI智能……

在AI的加持下,“个性化、针对性、千人千面”成为老生常谈的议题,似乎不玩AI的教育公司已经落伍。在这种观点下,教育公司的内涵属性已经推进到必须具备AI元素。

值得注意的是,在教育+AI的基础上,还有诸如好未来、三好网、大脑地图、爱智康等公司开始了教育+AI+脑科学的探索。

不过,另一方面,教育行业也应该意识到,AI、脑科学等高科技并非万能之匙,无论如何结合最终都应该还原到教育的初心和本质,真正服务好学生。

tips

除了2018年年度热点事件盘点,鲸媒体还整理了一系列盘点,之后会陆续放出,含金量满满,敬请关注~

另外,鲸媒体在TEC2018教育创想大会上披露的2018前三季度教育行业融资报告,得到不少业内人士的关注和支持。全年年度报告即将放出,定不负您的期待~

 

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