摘要:樊晓星说:“通过内容分销市场、好课联盟,小鹅通迎来了生态联结价值的2.0时代。”

鲸媒体讯(文/浪子)12月17日,专注内容付费的技术服务商小鹅通成立两周年,并在北京举行了“知·未来——2018中国知识付费与新教育峰会暨小鹅通两周年庆典”,小鹅通联合创始人兼COO樊晓星宣布,小鹅通目前客户总数已经超过35万,累计生产了超过350万个知识商品,覆盖用户超过2亿人,客户总收益达22亿元。同时大会还发布了小鹅通企业内训解决方案

 

平台总流水突破22亿元

统计数据显示,小鹅通目前客户总数已经超过35万,累计生产了超过350万个知识商品,覆盖用户超过2亿人,客户总收益达22亿元,相比今年8月的15亿元总流水再次实现了跨越式上升,同时也在业内实现了持续领跑。

此外,截至目前的数据显示,小鹅通今年推出的内容市场分销成交额已经突破1.68亿元。内容市场覆盖活跃内容方、渠道方超过10000家,精品分销课程超过20000个,活跃渠道覆盖用户破8000万。

樊晓星表示,小鹅通主要针对的是功能缺乏多样性、技术迭代跟不上、值得信赖的技术团队难遇等行业痛点,定位于技术+服务,致力于为内容从业者建设完善基础设施。

樊晓星介绍,小鹅通在两年间进行了262次迭代升级,推出功能196项,目前产品矩阵已经覆盖了知识付费、在线教育、在线出版、小鹅打卡、在线直播、会议系统、企业内训、内容分销好课联盟、商家学院、广告分发等11个行业领域及场景。

从知识付费到在线教育小鹅通再推企业内训解决方案

借两周年之际,小鹅通发布了企业内训解决方案。此前,小鹅通在推出知识付费和在线教育解决方案时曾分别提出“一分钟拥有自己的知识店铺”、“一分钟拥有自己的在线网校”,此次发布企业内训解决方案,小鹅通再次喊出“一分钟创建企业自己的小程序微课堂”。

小鹅通方面认为,对于大量企业而言,员工培训一直是一个难点。企业在推进培训的过程中,总会遇上学习不够轻量化、培训针对性弱、工学冲突、培训成本高昂、学习效果难量化效果差、培训落地难等问题。

针对上述企业内训面临的痛点,小鹅通推出了一套企业内训解决方案,旨在帮助企业完成内部培训。该方案支持企业创建企业小程序微课堂,支持多维课程形式满足各类培训场景,同时解决方案还配置了企业内容市场,达到帮助企业快速匹配高质课程的目的,同时还能利用多项助学工具量化学习效果。

 

2018年内容付费行业四种趋势

峰会上,樊晓星还对内容付费行业现状进行了解读。她认为,目前内容付费行业势头其实并未减弱,但危机仍旧存在。总体来说,2018年内容付费行业显出四种趋势。

第一,内容付费的供给方从单一向多元化延伸,由最初的自媒体独行发展到传统媒体、出版社、教育机构争相入局;第二,市场、消费者都在进化,内容单一的课程表现跳水,消费者对服务的诉求大幅提升。例如,有社群服务的课程平均复购率高于无服务、单⼀品类的课程,且诸如打卡、作业本、考试、表单、测评等助学类工具使⽤量呈现持续上升趋势;第三,小鹅通教育培训类客户占比在快速提升,并且用户的学习方式也在从轻学习向重学习逐渐迁移,这也表明在线教育开始成为知识付费新风口;第四,流量、内容品类呈下沉趋势,三、四、五线城市潜力巨大。

樊晓星表示,尽管行业在变,但小鹅通仍致力于为从业者打造更好用的技术工具,例如利用APP+API打通微信生态与其他生态、为商家提供完善的内容呈现形式、助力构建更丰富的学习场景,通过数据赋能提升社交传播效率等。

樊晓星表示,小鹅通拥有大量内容付费头部客户,但更多的还是中小客户,而且后者在行业认知、工具使用、营销运营玩法等方面处于相对弱势,为此,小鹅通开发了“商家助手”、“商家学院”等功能,旨在帮助商家高效合理地实现运营变现。

小鹅通创始人兼CEO鲍春健在峰会上也提到,小鹅通团队扩张速度很快,总人数从年初的五六十人扩充到目前的250余人,其中三分之二都是程序员。这其中的主要原因就是,小鹅通需要兼顾中小创业者的通用型需求以及头部客户的定制型需求,而不是一味满足单个客户群体。

 

工具赋能走向价值联结小鹅通2.0时代到来

在公布平台业绩时,内容分销部分就被樊晓星着重进行了强调。事实上,借助内容分销市场,小鹅通构建了一个内容联结生态网络。基于数据标签,内容分销市场帮助知识大V、自媒体、内容创业者等内容方与流量渠道、社群玩家、个人用户等渠道方进行匹配。

“内容市场表现出了巨大潜力,而大的课程平台也需要开放流量提升收益。”樊晓星说,今年9月,在内容市场基础上,小鹅通联合众多课程平台、流量、IP成立了内容付费领域的联盟——好课联盟。

好课联盟同样具有微生态属性,旨在将高价值爆款课程的内容方和具有大流量的渠道方精准联结,形成高效率的分销联盟,以促进优质内容的生产、有价值知识的传递和保护。同时,小鹅通和联盟成员还会不定期向业界发布榜单、数据分析、行业报告白皮书等,帮助内容从业者和行业观察者了解内容付费经济动态。

樊晓星说:“通过内容分销市场、好课联盟,小鹅通迎来了生态联结价值的2.0时代。”

据悉,小鹅通成立于2016年,作为内容付费技术提供商,其主要面向内容创业、知识付费、在线教育、在线出版、在线培训、企业内训等不同行业提供多样化的技术解决方案。此外,小鹅通联合众多课程平台、流量、IP共同推出了“好课联盟”。目前,小鹅通已经从单纯的工具过渡到了综合性系统,起到一个联结的纽带作用。