摘要:据了解,同样参与今年“123狂欢节”的内容付费类平台还有蜻蜓fm、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等。

鲸媒体讯(文/浪子)近日,喜马拉雅宣布,2018喜马拉雅“123狂欢节”内容消费总额达4.35亿元,是第二届金额的2.2倍,共有超2135万用户参与,总播放时长达1.3亿小时,其中,广东、北京、上海为用户分布前三的区域。

据悉,在今年“123狂欢节”的玩法上,喜马拉雅推出了“打卡免单”限时抢购会员和专辑、“VIP会员买1得2”购买喜马拉雅会员赠送腾讯视频会员、“5折有声书”、特色主题馆等体验较强的环节。

喜马拉雅数据统计,与70、80、00后相比,90后更偏爱听有声书,在今年“123狂欢节”的参与用户中占比超7成,付费占比相较2017年增加了6.3倍。喜马拉雅方面认为,对90后而言,付费听书、为喜爱的内容付费订阅课程正在变得习以为常。他们对内容付费需求正在从消弭焦虑转向为兴趣培养,内容范围从知识“轻学习”扩大到更多品类,朝着多元化垂直化发展。

在此次“123狂欢节”公布的畅销总榜中,来自友邻优课名师团队历时三年打造的《友邻优课:英语蜕变计划》位列榜首,《蔡康永的201堂情商课》位列畅销榜第二,播放总量接近5500万。此外,王东岳、陈果、谢涛等多位老师的课程,在今年的“123狂欢节”期间集体刷新了销售新高。

近日,新知榜在《2018-2019内容付费行业白皮书》中发布了知识付费年度总榜TOP50榜单,其中喜马拉雅共上榜27个课程,不少123畅销课程如《莫言陈思和领讲:中国文学大师课》、《奇葩天团教你当众表达》等都位居榜单前列。

此外,喜马拉雅还打造了一些具有实验属性的节目,包括火箭101女孩吴宣仪首部声音电影《未来女友实验室》、洋葱视频首次打造的《网红训练营》等,满足了用户对形态上的多元化和娱乐化效应的需求。

一个值得注意的现象是,喜马拉雅上的内容创业者涌现出了大批90后,2018年主播中90后的人数就增加了1倍。今年年初,喜马拉雅发布“万人十亿计划”,从资金、流量及创业孵化三个层面扶植音频内容创业者,旨在帮助内容创作者变现。近期发布了加强版的“千人千万计划”,旨在帮助主播提高变现效率,实现商业价值。

喜马拉雅提供的数据显示,平台上每个细分垂直领域都冒出了大量的音频创作者,既有来自国内985高校一线名师开设“大师课”,也有一些律师、儿童学家、营销专家等,喜马拉雅方面认为,用户有着对多元化内容提升需求的渴望,而不再以知识大咖作为唯一内容筛选标准。与2017年音频内容覆盖16个行业、有3000位声音网红、31万付费内容相比,2018年,喜马拉雅音频内容覆盖行业达328个、声音网红达8000位、付费内容达138万。

据了解,同样参与今年“123狂欢节”的内容付费类平台还有蜻蜓fm、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等。