摘要:鲸媒体近日专访高顿,解答了这样三个问题:从成立至今,12年时间里,高顿究竟做对了哪些事情?高顿在线上有哪些探索?高顿为何一直在强调“国际化的终身财经教育生态体系”?

目录

To B到To C+To B的转变

EP智能学习平台到1对1CPA,探索线上与AI

终身财经教育生态:以18-35岁为基准,往低龄和高龄双向延伸

 

导语

11月中旬,财经教育机构高顿教育集团宣布获得8亿元人民币C轮融资,高瓴资本与摩根士丹利联合领投,涌铧投资、嘉御基金跟投。自2006年成立至今,高顿经历了三次融资,2014年引入A轮教育产业背景投资人新东方,2015年引入B轮战略投资人前程无忧。

“C轮意味着高顿集团从蓄能阶段进入到了规模发展阶段。”高顿方面称,此次融资将用来继续打造国际化的终身财经教育生态,尤其加强在人工智能、大数据、云计算等科技领域的投入。

从To B市场起家,直到开拓To C市场,高顿现已拥有B2B(高顿财税学院)、B2C(高顿财经、高顿网校)两大事业群和七大事业部,实现针对个人财经资格认证及企业财税咨询培训的行业全覆盖。目前高顿教育拥有高顿财税学院、高顿财经、高顿网校、商科在线、Hi实习、中国人力资源公会、国际青年计划、小马学长、财研社、秀财网等品牌业务。

 

To B到To C+To B的转变

从成立至今,12年时间里,这家财经教育集团究竟做对了哪些事情?

高顿方面概括为“禀赋与机遇”,抓住时代的发展契机,从而完成从To B到To C+To B的布局。

2006年,财政部发布新企业会计准则体系。新体系出台的背景之下,市场缺乏提供专业财务培训服务以及财务能力提升培训的机构。在此契机之下,高顿创始团队成立了高顿财税学院。

据透露,高顿如今的To B业务已经发展出了6大类、38个系列,300多门线上线下的专业课程,为企业提供定制化的财务团队及财务能力提升的系统化增值服务。

“高顿最开始是从企业服务做起,在这个过程中,高顿发现财经人才存在很大的缺口,中国跟发达国家平均的持证水准有较大差距。随着国家经济的发展,大家对财经知识的渴求也比较强烈。如果选取高端财经证书,以每百万人口持证人作为一个指标进行比较,中国大陆较全球来讲也非常低。”

黄慧文表示,在中国经济充满活力的背景下,新的岗位、新的财经人才标准,让中国的个人财经培训需求激增。但与之对应的,却是行业存在着教学内容不标准、教学管理不够人性化、师资水平参差不齐等诸多痛点,需求与现状之间存在巨大真空地带。

于是,高顿联合商学院、财经组织等资源,引入ACCA、CFA、CPA等全球含金量较高的财经职业资格认证服务,正式推出了高顿财经业务,以填补国内对财经人才需求的缺口,以及满足大家对财经知识学习的硬性需求。自此之后,高顿也逐渐从企业服务扩大到个人财经教育服务,慢慢实现从To B到To C+To B的转变。

2010年,在互联网以及移动互联网普及的背景之下,大数据、人工智能、云技术等新技术开始产业化,共同衍变为企业及个人学习场景的线上化。高顿将财经知识谱系、学员学习数据与人工智能、大数据融合后赋能到学习场景,陆续推出EP智能学习平台 、Gbot智能答疑、Glive交互直播平台、 Smart school线上线下教学系统、财务人才测评系统等教育科技产品。

目前高顿已经在中国大陆开设40多家分公司和20多所分校,已为50000多家企业提供财务能力提升解决方案。

每一个发展节点都可以带来新的需求。当问及资本寒冬对金融培训需求有哪些影响时,高顿集团市场与品牌中心副总黄慧文认为,金融教育培训需求可能会大幅增加。“当市场机会特别好的时候,你是很想学习,但是可能你真的没有那么多完整的时间来学习,你得忙着抓住一个一个的商机把它变现,将其最大价值化。但是当资本寒冬来临之际,市场进入了一个调试期,刚好到了谨慎而动的时间点,可能最好的方法就是充电。”那么资本寒冬对高顿是否有影响?“机遇要大于挑战。”

 

从EP智能学习平台到1对1CPA,探索线上与AI

高顿在线上有哪些探索?

2010年高顿开始探索线上业务,从网课到网校,再到EP(Epiphany)智能学习平台 、Gbot智能答疑、Glive交互直播平台、Smart school线上线下教学系统、财务人才测评系统等教育平台。


(Glive交互直播平台图解)

财经类培训学时长,知识点繁杂,在尝试引入人工智能、大数据时,有哪些难点与经验?高顿方面表示,大数据有这几个特征,数据唯一性、活数据-非死数据、反馈数据-非脏数据。而高顿当时遇到的挑战包括,如何获得和构建有价值的大数据,数据不够如何构建知识图谱、AI的应用场景,如何让AI在教育中赋能等。

“在规划EP智能学习系统的时候,高顿在底层的数据结构规划就是根据需要反馈的数据去规划,这样确保新产生的数据都具备反馈数据的特性。”黄慧文回答,“高顿会针对历史数据进行梳理,比如4亿多条学习行为数据非常宝贵,再加上教研团队搭建的知识图谱,都是高顿核心竞争力的体现。”

2017年高顿根据财经专业学习的规律编写自适应算法,推出了智能学习系统EP;2018上半年,基于EP高顿推出1对1CPA产品。从1对1诊断分析、定制学习规划到智能自适应学习,再到双师授课、每天的私教1对1辅导,进一步实现了全程1对1定制化教育。

一个学员从学习到完成学习的全过程如何实现?“具体而言,学员可以使用EP智能学习系统找到适合自己的个性化学习路径,通过Glive观看直播课程,通过Smart school实现线上测验答题与线下校区的学习联动;如果遇到问题,可以通过Gbot进行答疑;还可以使用财务人才测评,了解个人财务专业能力的优势与不足,找出适合个人性格潜力的职业发展方向。”

“做人工智能并不是短平快,而是需要大量的投入,时间、人才、资本等,还需要反复地印证。”黄慧文总结道。谈及获C轮之后的上市计划时,她表示,“IPO是实力型企业的共同目标,高顿会继续努力向前。”

 

终身财经教育生态:以18-35岁为基准,往低龄和高龄双向延伸

高顿为何一直在强调“国际化的终身财经教育生态体系”?

高顿集团方面表示,国际化终身财经教育生态体系的设定是基于战略方向的考虑,指的是当一个人从想要进入财经行业开始,一直到他成为行业的人才,从个人到服务的企业,再到创立的企业,给他提供所需要的财经、财务、财税相关的知识产品和服务。

黄慧文说:“高顿的学员比较集中在18岁-35岁年龄段,可以理解是从大学一年级到进入职场7、8年的时间,处于职场的中层管理人员或者高级管理人员的阶段。”对于这个阶段的学员主要是提供ACCA、CFA、CPA等财经职业资格认证服务。

她指出,以后财经教育的需求会日益激增,高顿也会沿着终身财经教育生态,往低年龄段的幼儿园、素质教育或高年龄段方向延伸。“考虑从素质教育开始是希望能够赋能,让孩子可以在财商教育做一些知识性的积累,等到他以后慢慢感兴趣之后,就可以给他提供全面的课程知识与教学服务。”

高顿构建的是国际化的终身财经教育体系,目前旗下包含教育服务机构、互联网学习平台、智能科技教育平台、就业实训平台、高校服务平台、财经学习工具六大业务版块。目前高顿教育拥有高顿财税学院、高顿财经、高顿网校、商科在线、Hi实习、中国人力资源公会、国际青年计划、小马学长、财研社、秀财网等品牌业务。

据透露,高顿目前服务300万的注册学员。高顿方面表示,其中很大部分学员选择高顿是依靠口碑传播。此外,高顿拥有300余名全职讲师,200多学术研究人员,1500名兼职讲师。

财经培训市场有多大?“成人培训毫无疑问是个几千亿级规模的市场,但由于这个市场垂直细分领域较多、较分散,很难以一个准确的数值去估算某个细分领域。财经教育领域是一个需要以及值得深耕细作的市场,因为中国财经教育市场还未达到天花板,还需要更规范的行业标准。”

拓展阅读

1、李珂:三大事业群、终身财经教育、人工智能……高顿的关键词还有哪些?

2、华图、中公争相启动IPO,职业教育细分赛道将迎来上市潮?

3、双11,在线教育机构品牌战?