摘要:“游学4.0”是什么?今天游学教育集团世纪明德提出了这个概念并预测了中国游学行业的四大发展趋势。

游学4.0”是什么?今天游学教育集团世纪明德提出了这个概念并预测了中国游学行业的四大发展趋势。

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游学4.0发展历程概览

最早的夏令营约于1885年发源于美国,现已成为成熟产业,至少有10000多个专业夏令营可供青少年选择。而在中国,夏令营从建国后经历了如下变化:

  • 游学1.0时代:精英国培型。中国建国初期的夏令营是由国家出资的公益性活动,是免费参加的。由于经济条件所限,一般只有少数的优秀学生才能参加,具有奖励性质。
  • 游学2.0时代:大众旅游型。1992年,一场中日草原探险夏令营中暴露出来的中国独生子女在生存方面的诸多问题,引起一场全国性大讨论。时任国家主席的江泽民看了《夏令营中的较量》一文后,强调一定要抓紧抓好青少年教育。之后,社会上很多旅行社、个体户、培训机构开始组织夏令营,真正意义上的大众化夏令营才开始发展,但这个阶段的夏令营多以旅游为主,质量参差不齐,局面比较混乱。
  • 游学3.0时代:专业教育型。随着市场需求的增长及市场化运作,此时的夏令营主要分为三种:素质拓展型,如以运动、艺术、心理素质培养为主题的国内夏令营;超越课堂的学习类夏令营,其中以英语夏令营最为火爆;增长见识的游学类夏令营,如名校游学夏令营,海外游学夏令营等。夏令营朝着专业化的方向运作,出现了一些代表性的教育集团。以“清华科技夏令营”冠名的世纪明德萌芽于21世纪初,励志修学营深受学校和家长的认同。
  • 游学4.0时代:平台整合型。这个阶段游学产业进入了活跃发展的时期,无论是从国家政策导向,还是行业内人才流动性的提升,都给游学市场注入了新的活力。同时,新一代父母在教育理念上的转变也为游学服务的发展和升级提供了更为广阔的想象空间,教育改革的红利依然会在未来不断释放。

在游学4.0时代,中国游学行业将何去何从?大致可以归纳为四个趋势:

趋势一:从行业现状来看,泛游学行业市场前景广阔,预计将达千亿规模,目前处于爆发前夜。具体表现为以下三大特点。

(一)政策红利逐步释放,打开游学行业向上发展空间。

国家政策是游学行业发展的重要推力。自2014年8月,国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确提出“研学旅行”和“夏冬令营”的概念后,越来越多的资源及资金逐渐向游学行业倾斜。教育部研学旅行试点工作在稳步推进之中,国家加大教育投入,相关的游学论坛活动和峰会在不断展开,不少企业开设游学部门……这些为游学产业提供了巨大的成长空间,行业全面爆发势不可挡。

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游学相关法律法规一览表

(二)新一代父母教育理念更新,驱动游学消费和游学市场的持续增长。

80后、90后育子理念的改变,是游学夏冬令营所代表的校外素质教育行业能够爆发性增长最根本的社会原因。他们受过高等教育,有着良好的经济基础,对子女的国际视野、独立人格、快乐心态等更为看重,游学消费观更趋个性、开放。据统计,2015年我国38%的家庭每年家庭教育产品支出大于6000元,此外二胎政策的放开也将带来3000万左右的潜在教育人口增量,在一定程度上释放了家长关于独生子女的压力,使得家长更容易放手让孩子们出去历练。

(三)优质人才深耕游学行业,凸显游学产品商业潜力及教育价值。

哈佛、斯坦福、耶鲁等海外留学人员归国后积极参与游学业务,BAT骨干离职创业选择教育、游学领域的比例也越来越高,为游学行业聚合了大量的人才,而且很多初创企业已经获得了资本青睐。春江水暖鸭先知,资本和优秀人才的流向,很大程度上是一个行业是否具有发展潜力的风向标。

预测二:从游学业务形态来看,中国游学行业模式将成为美国模式(2C为主)与日本模式的综合体(2B为主)。2B和2C对未来游学行业都很重要。

游学业务从销售渠道(2B全日制学校渠道/2C非学校渠道和直接面向家长)及产品类型(国内修学/国际游学)两大维度,可交叉形成游学四象限,而这四象限中都可以出现销售额或者市值过10亿的独角兽机构

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以世纪明德为例,2015年世纪明德参营营员人数为13万左右。其中,通过全日制学校开展的B2B2C业务占绝大多数,产品单价在2000元左右(不同地区交通费有所不同),主要面向四年级到高一的学生群体;非学校渠道和直接面向家长的2C业务主要由子公司青青部落负责,产品主要以营地主题式课程和活动为主,教育价值更高,产品单价在4000元以上。

因为国家对研学旅行的大力推广以及学校渠道的优势及便利因素,可以预见在很长一段时间内,2B业务将还会成为主流;但是北上广深等一线城市新一代家长正在快速崛起,他们已经不满足于按照学校的推荐为孩子安排游学活动,他们具有更多的自主意识同时也更有鉴别能力,愿意为孩子通过市场化的手段选择色彩斑斓、主题多样、最适合自己的游学活动,因此在未来一段时间2C 业务也会迅速增加。

预测三:教育是游学的灵魂,游学行业教育度占比会越来越高,有理念、有情怀,又能落地的企业才能长久。

游学产品个性化、低龄化程度很高,体现出低频高价、非标准化、季节性强、决策者与使用者分离等显著特点。除了通过丰富产品线优化学生的游学体验外,还应该通过安全问题零容忍的严格评判机制确保学生的安全游学,引领游学行业的标准。

预测四:从未来竞争格局来看,游学行业将会是几家平台型企业和众多小而美机构并存,销售额几千万的中型公司的空间将被压缩。

2016年开始,因为从业机构数量的暴增以及资本的介入,游学行业将加速整合,呈现出两极态势。以往更多的是渠道竞争,今后将逐渐转向产品竞争,谁能开发出包罗更多市场需求的产品,谁开发出的产品内容更加优质更符合青少年教育发展方向,谁就更容易胜出。而随着资本的进入,游学行业的巨头企业也将会出现。