摘要:本期鲸媒体测评了4款当红启蒙英语产品:DaDaBaby、宝宝玩英语、叽里呱啦、自由星球,发现基于微信生态的它们在课程内容和课程体系上有着一些相同点,那么作为新进玩家的DaDaBaby、自由星球能否在早已入场的宝宝玩英语、叽里呱啦的市场下突出差异化教学呢?

导语

在线教育一直是近几年最火热的领域之一,据QuestMobile数据显示,经过几年的酝酿,移动技术成熟,在线教育市场基本稳定,用户量在2.25亿左右。用户向移动端迁移迹象明显,教育类APP市场格局初步形成,K12、词典翻译、学前教育居前三,月活用户分别是1.45亿、0.85亿、0.35亿。其中,最火热的垂直细分领域要数在线英语了。

启蒙英语是指针对0-6岁幼儿的英语教育。6月,DaDa推出针对儿童启蒙的英语品牌DaDaBaby和浸入式互动直播课程平台DaDa TV;同时,VIPKID宣布进军低幼儿童英语赛道,推出独立子品牌“自由星球”;在此之前,就有叽里呱啦宝宝玩英语等开始了在启蒙英语的布局。在线少儿英语第一梯队玩家的加入,说明了在线英语教育正朝着低龄化方向发展。各大品牌在启蒙英语上的不断角逐使这一赛道在拥有广阔前景市场的同时,也承受着越来越大的竞争压力。那么,这么多的英语产品我们到底用哪个?本期测评稿件就带你全方位了解当下4款最红的启蒙英语产品。

 

产品介绍

DaDaBaby

DaDaBaby是DaDa旗下专注服务于0-6岁家庭英语启蒙教育的子品牌,由好未来教育集团、老虎基金等共同投资,以游戏化互动、个性化课程定制和国际化师资团队为特色。产品体系包括APP和微信小程序,其中,微信小程序依托鲸打卡。

宝宝玩英语

宝宝玩英语属于北京启萌教育科技有限公司,由腾讯公司、经纬中国投资。是一款为0-6岁宝宝家庭的家长提供亲子英语启蒙课程的产品,以趣味教学、亲子共学、社群班级为特色。产品体系包括APP和自有的微信小程序。

叽里呱啦

叽里呱啦是面向0-6岁儿童的英语启蒙APP,由基因资本、涌铧等投资,以情景浸润式学习和交互学习模式为特色。产品体系包括APP和自有的微信小程序。

自由星球

自由星球是VIPKID推出的低幼英语品牌,致力于打造0-4岁双语儿童,利用北美外教与中教结合的形式,以“妈妈轻松,宝宝进步”为口号,主打亲子互动。产品体系没有APP,只有自有的微信小程序。

 

产品功能盘点及探索体验

由于自由星球没有APP,因此APP项目的测评中只包括DaDaBaby、宝宝玩英语和叽里呱啦3款产品。

APP产品功能设置及结构

以上3款APP的结构图我们可以看出,3款APP的结构都比较清晰,导航比较简单明了,基本分为首页、课程、服务三大部分。其中,DaDaBaby的页面功能设置相对更简单,叽里呱啦和宝宝玩英语的功能设置更多。

(从左到右依次是DaDaBaby、宝宝玩英语、叽里呱啦APP首页)

在各大APP中,从首页板块可以得出,宝宝玩英语和叽里呱啦的板块较多,课程类型也更多一点

APP产品功能体验

在对3款APP的测评中,小编从注册、页面设置、画面呈现、核心功能等方面说明了体验感受。在注册上,除了DaDaBaby,其他2款均有2种注册和登录方式:手机号和微信。

3款APP在课程设置上,叽里呱啦和宝宝玩英语的课程形式相对更加丰富,相比其他的APP课程会分为不同的等级,从页面上看,宝宝玩英语的课程没有体现出等级分类。

APP课程内容体验

(从上到下依次是DaDaBaBy、宝宝玩英语和叽里呱啦的APP课程内容)

为了使课程具有一定可比性,小编从三款APP的各个板块中寻找了同样用动画片教学的形式,得出以上表格的体验感受。课程分类最详细的是DaDaBaBy,会根据不同的年龄段设置视频时间和视频难度,但视频均没有字幕,难度较大。叽里呱啦的动画制作十分精良,真人教学的场景使用次数最多,真人表演情景剧并利用一定的教具,吸引宝宝注意,但每节课均需分享朋友圈或购买才能观看,程序稍显复杂。宝宝玩英语讲解得最详细,用文字、语音对视频进行讲解,对家长的依赖度较高,需要家长有较多耐心。

基于微信生态的课程内容体验

(宝宝玩英语微信群课程内容)

(DaDaBaBy小程序课程内容)

(叽里呱啦小程序课程内容)

(自由星球小程序课程学习页面)

小编分别学习了4款产品的体验课程后发现,4款产品均采用微信社群的形式进行教学,在社群内都会有引导家长进行学习或者打卡的课代表,课后服务也在微信群中实现。体验课周期一般为7天,均采用了视频的形式,说明如今的可视化和影像教学已成为趋势。一节课的平均时间都不长,避免了时长过长而使家长和孩子失去兴趣。但这4款产品均利用微信群进行产品售卖,广告较频繁,致使用户体验感不好。另外,作为一款启蒙英语产品,它们更多的是强调宝宝对英语语言环境的创造,对结果并没有十分看重,知识点也主要是一些简单单词的教学,这一定程度上也验证了外界对启蒙英语还不是刚需的判断。4款产品的体验课都有自身的特色和不足,以下是详细体验感受。

DaDaBaBy

DaDaBaBy的体验课最吸引人加入的一点是在完成6天体验课打卡后能够获得长达9个月的免费专业核心课程。与同样是采用小程序的叽里呱啦不同的是,DaDaBaBy的小程序采用的是“鲸打卡”小程序。视频学习时长也是几款APP中最长的,采用外教录播的方式讲述课程,且课程是以讲故事的形式教授,这是几款APP课程内容中比较特别的地方。但是,这也体现了一些缺点:对于0-6岁的儿童来说,内容较难,不易记忆,对家长的依赖度比较高,可能会导致宝宝缺少学习兴趣。

另外,除了视频,还会有单词的文字和音频,方便随时纠正发音。在打卡后,还会有纠音老师随机评论,纠正发音,增强了用户的参与感和体验感。但打卡操作相对复杂,需要发送相应文字和图片到朋友圈,再截图到小程序上,加上学习的录音,才能完成打卡。从微信社群来看,有很多用户一开始不会操作。

宝宝玩英语

宝宝玩英语的体验课程分为3天的预热课和4天的正式课程,课程均采用儿歌的形式,利用“磨耳朵”的方法使内容能够迅速被记住一节课分为预习、课件、互动、做作业四个部分,十分详细,除了儿歌学习视频,还配有真人讲解视频,另外有场景化的互动课程。做作业环节属于阶梯式,而且是动画场景,采用不同难度通关模式,比较能吸引宝宝注意力。微信社群中会设置课代表,主要督促和鼓励家长进行学习,每天的课程会采用排序跟读的形式,鼓励家长参与,跟读人数达到规定数目会在群内奖励一节游戏学习课程,这种形式具有一定的激励作用,也促进了社群的活跃度,但还是主要依靠家长自驱力,具有不确定性。

课程体验的不足也很明显,课程视频需要手机横屏才能播放,且退出键不够明显,容易选择完全退出,导致每体验完一个环节都需重新点击链接进入学习,体验感不够好。另外,微信群内会让大家发朋友圈打卡,发布宣传文案,方可获得购买课程的优惠,同时频繁地发布课程广告,均会让用户产生抵触情绪。

叽里呱啦

叽里呱啦的课程在小程序上学习,但需要先加入相关微信群才能得知,助教会在微信群发布当天学习课程的二维码,扫码进入小程序学习。另外,与其他三个品牌不同的是,上课之前需要自己打印相关练习册。课程内容比较简单,课程学习分为儿歌暖场、单词解析、句子口模示范和学习课程。内容场景为儿童唱儿歌,与宝宝玩英语的动画区别开来,课程讲解以及发音指导都十分详细。完成学习打卡可获得奖学金,奖学金只可用于抵扣正式购买课程的费用,最高37元,这样的形式具有一定的激励性。

小程序学习带来便利的同时,也有一定局限性——iPad用户无法使用。同时,据微信社群的学习反馈情况,系统具有一定的不稳定性,使用过程也会出现不流畅的现象。

(叽里呱啦练习册部分截图)

自由星球

自由星球的课程内容完全依托小程序,课程设置比较系统化,每一节课程分为轻松学习、分布练习、北美发音和亲子互动,对课程讲解的也比较详细,每一环节又有具体的学习时间,平均5分钟,抓住了碎片化学习的这一特点。跟其他产品不同的是,自由星球利用真人外教带领孩子做情景操,利用了亲子互动教学的特点,与其他几款产品相比,比较有创意。但课程过于依赖家长,要家长先学会课程,再教给宝宝,对家长的精力和耐心是一个考验。

同时,自由星球也会有微信社群进行鼓励学习,鼓励家长跟读打卡,但激励方式是个人参与抽奖,而且与其他几款有发挥示范、引领作用的家长代表不同,自由星球是靠发布课程内容的老师鼓励,因此整个社群的效应没有利用起来,导致群内跟读的积极性并不高。

 

APP数据分析

APP排名

(近3个月APP排名趋势,来自七麦数据)

(8月13日iphone实时排名,来自七麦数据)

从以上数据可以看出,在近3个月APP排名和实时下载排行中,叽里呱啦都高于其他2款,8月13日在教育榜中排名第4,远超其他2个APP。值得注意的是,DaDaBaby于7月12日才完成全平台的正式上线,从排名趋势来看,迅速超过宝宝玩英语,逼近叽里呱啦,势头强劲。

下载量


(来自七麦数据)

从数据可以看出,叽里呱啦的下载量远高于其他2款,近30日下载量预估总计为532800,日均下载量预估为17760,宝宝玩英语为57841,日均下载量预估为1928,DaDaBaby下载量总计为54563,日均下载量为1819。

APP评分

(来自七麦数据)

从APP评分可以看出,DaDaBaby虽然上线较晚,但好评率很高,五千多个评分均为五星好评,用户基本从孩子喜爱度进行评价,对APP的内容、画面呈现、形式等给出了较好评价。

叽里呱啦APP共有240332个用户评分,88%的五星好评,仅4.6%的三星及以下评分,好评率很高。用户大多对课程设计、课程种类等给予了好评,有少部分用户对课程时间、系统流畅性表达了不满意。

相比其他两款,宝宝玩英语的五星好评相对较低,占比约为72%,三星及以下的占了15.8%。宝宝玩英语好评主要表现为课程内容,差评偏向其销售手段,用户体验感方面。

 

总结

总的来说,在在线英语广阔市场和激烈竞争的行业背景下,一款好的在线英语学习产品不仅需要优质的课程内容,也需要有趣的课程形式。从今天的测评可以总结出以下相同点和不同点,也代表了当下启蒙英语产品的现状和趋势。

相同点

·都依托微信生态,利用微信社群、小程序或两者兼有进行教学。微信生态本身带有巨大的流量,使用产品的父母也主要是微信的用户,这些启蒙产品都比较好地利用了这点。

·都实行打卡模式和激励机制,微信群打卡、小程序打卡或微信朋友圈打卡,打卡后可获得相应的奖励。打卡一定程度上是督促家长和宝宝进行学习的机制,能够使课程体系更加完善。

·课程内容都有儿歌、绘本、动画课程和真人录播的形式,课程形式较丰富。这反映出当下启蒙英语产品除了在内容上会有自己的体系,也在形式上花费心思来吸引家长和宝宝的眼球。

·都强调亲子共学和互动,抓住了碎片化学习这一特点,重视启蒙过程中家长的参与。

不同点

·课程形式不同,自由星球为通过情景操学单词,其他三款产品均采用了儿歌形式。

·课程反馈不同,DaDaBaby会在小程序上随机纠音,其他三款缺乏一定的反馈。

·课程配置不同,叽里呱啦的课程还会额外配置练习册,其他三款产品没有。

·课程设置不同,叽里呱啦和自由星球的课程设置是课程+复习的模式,宝宝玩英语和DaDaBaBy是每天均为新课程。

从当下的启蒙英语的现状和小编的测评体验来看,有一个问题值得我们思考:启蒙英语教学该不该形成标准化的教学体系呢?

 

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