摘要:大小星球在“乱象”中如何保持原创精神?早教产品必须打造自己的IP吗?舒馨亿对于大小星球的未来有着怎样的规划?

导语

从2016年历经1年时间筹备的第一款AR产品《乐器总动员》,到2017年底的第二款爆款《汉字奇遇》,在今年春节问世的《福到》,再到今年5月推出《节气农场》,“我们新品推出的速度越来越快,但保持不变的是原创精神以及对启蒙教育的理解。”大小星球创始人兼CEO舒馨亿对鲸媒体说道。

目前国内常见的启蒙产品形态包括音视频、绘本读物以及围绕IP打造的周边等,为何用AR技术来给孩子进行乐器启蒙,舒馨亿认为,AR技术是目前能找到的最好的乐器启蒙形式。“从一开始,我们对自己的定位就非常坚定和明确,我们是一家做儿童启蒙教育的公司,核心是教育的内容,技术只是手段。”

在舒馨亿看来,和成熟的国外早教市场相比,国内市场还处于早期阶段,非原创、不注重教研、同质化、粗制滥造等现象依然存在。

那么大小星球在“乱象”中如何保持原创精神?早教产品必须打造自己的IP吗?舒馨亿对于大小星球的未来有着怎样的规划?

 

启蒙教育玩起来

“学习很好玩”——这是大小星球的Slogan。进入大小星球办公室,会发现墙上有一句话——“每个人都是小星球,心里住着大宇宙。”舒馨亿说,“这句话体现的是我们的教育观,同时大小星球也意味着,每个孩子都是宇宙中的小星球,大人则是宇宙中的大星球,大小星球都能够一起探索知识的海洋。”

为了实现“学习很好玩”,大小星球为0-8岁的儿童打造了多种启蒙教育产品,包括《乐器总动员》《汉字奇遇第一辑》《福到》《节气农场》等,涵盖了音乐、文学、语言、艺术、文化、数理逻辑、社会性发展等,强调人文底蕴修养的浸润式培养,以及学习力和思维方式的培养。

《乐器总动员》是大小星球推出的第一款AR乐器启蒙产品,也是大小星球创立后实验性的产品,“我们在讨论了很多款产品之后,选择了一个我们上手最快的。因为团队里正好有音乐方面非常专业的人,联合创始人孙雷就是一个脑容量极大的跨界学者,同时他也是非常优秀的音乐制作人,擅长多媒体、作曲和黑科技。”舒馨亿说道。

50种基础乐器的音色分别汇集在50张卡片上,只要通过乐器总动员APP扫描卡片,生动立体的乐器声音就会飘扬出来。透过手机还能看到一群可爱的动物进行演奏,卡牌还能随意组合,更能激发孩子的好奇心和代入感。“我们的目的是通过游戏的方式让孩子探索和认识 50 种基础乐器,让孩子用好奇心自然地去亲近音乐和乐器,把音乐‘玩’起来。”

半年后,大小星球推出了语言学习产品——《汉字奇遇》,它的出发点在于识字,落点是儿童的语言和思维发展。

120张汉字卡片,每一张都配有该汉字的注释、由来、读音,追本溯源地从甲骨文开始,给孩子讲汉字的演变和中国传统文化。每一个字都配有一堂音频小课,由主持人陈晓楠讲述,扫描二维码即可倾听;每一张卡片背后都有一幅原创的水墨画,用一个想象力丰富的故事演绎汉字,驱动孩子的好奇心,激发孩子的语言表达及对中国美学和传统文化的感知力。

在之后的半年内,舒馨亿带领团队陆续推出了多款以中国传统文化为基础的启蒙教育产品,包括今年年初专门为中国春节设计的、让孩子了解中国传统年俗文化的《福到》春节年俗礼盒,以及让孩子熟悉二十四节气和相对应的文化习俗的桌面游戏《节气农场》。

“中国传统文化里有非常多美好的、经典的、有智慧、有品格的东西,我们做中国传统文化的产品并不是为了传承而传承,也不是为了赶现在传统文化热的时髦,而是非常认真地想把这些历经了几千年的美和智慧带给孩子们。”

舒馨亿认为,在0-8岁这个阶段,对孩子最重要的教育是人格、学习能力、学习习惯、思维方式、审美和价值观的培养,这些决定了孩子成人后的底色。社会发展飞速,以后的孩子都是世界公民,“我是谁”就变得更为重要。中国文化的浸润毫无疑问也会成为中国儿童成长的底色,也能够多少解决孩子长大后问到的“我是谁”这个问题。

 

原创、IP、线上线下三步走

“国内的早教产品,不管是动画、绘本还是玩教具,有原创能力的公司是比较少见的。中国早教行业的痛点是人才极其稀缺,本土的儿童产品往往在对儿童的理解、审美以及想象力上都与国外产品差一大截,这也是不能形成国际竞争力的原因之一。为了在原创上形成核心壁垒,必须要有握在手心里的产品设计和运营能力。”

给孩子展示的那些看似不起眼的卡片,看似不经意的视频人物对话,在舒馨亿和团队看来其实是需要经过反复打磨的。

“我本人对审美的要求比较严格,不管是产品本身还是包装上,选择什么样的颜色组合、采用什么样的材质搭配,我们希望给孩子高级的感官感受,需要严格把关。”舒馨亿告诉鲸媒体,“成年人往往对小孩子有偏见,其实他们对于美的接受度是非常高的。”

大小星球的人物、造型、色彩线条,都是由画家兼大小星球美术总监范薇一笔一画完成,“为的就是给孩子最好的美的展示。”舒馨亿说。

故事、游戏、学习三位一体,贯穿着大小星球产品设计的主线。为了实现寓教于乐,在“故事”这条线上,大小星球执着于打造自己的IP。

在乐器总动员里,有一支超级酷的乐队组合,由一对双胞胎熊兄弟吉米、吉麦,大长腿飞飞,健硕敦实的大力和爱美的小兔子可可组成,他们几乎会演奏世界上所有的乐器。大小星球之后音乐相关的产品都由这支乐队来领衔。

其他产品里,则贯穿了有强烈好奇心的探险小队组合:一对小兄妹和他们的动物伙伴们。在汉字奇遇里,大小星球的探险小队闹闹、跳跳、熊猫小七和灵灵龟一起开启汉字探险旅程。

“故事、IP、游戏会让孩子们有代入感,调动孩子的兴趣和情绪,拉近孩子们和知识的距离。”舒馨亿告诉鲸媒体,“从运营角度出发,IP会让这个产品有存在感,会保持其在消费者心中的延续度。一个好的、充满正能量的IP不仅对小孩子有益,对成人也是有帮助的。这就是很多国外的IP剧通常大人和小孩都能观看的原因,而且大人丝毫不会觉得剧情或人物有多么幼稚,反而能让父母和孩子之间互相传递正能量,共同成长。”

在大小星球的产品体系里,除了直面C端、为0-8岁儿童家庭准备的多款启蒙产品之外,还有提供声音内容的线上音频平台——大小星球FM。大小星球FM里有丰富的儿童栏目,也有为家长和教育者提供的教育常识小课堂。

舒馨亿告诉鲸媒体,“线上部分是线下产品的有效补充,目前是免费的,我们的盈利点还是来源于线下启蒙产品的销售。而线上内容产品是启蒙教育的一个发展方向,未来大小星球也会推出独立于线下产品的线上付费课程。

据舒馨亿介绍,大小星球已实现盈利,其中的产品汉字奇遇是推动收入增长的主力。“我们已经上市的产品都在人文领域,今年下半年,我们会在原有产品的基础上,陆续推出更多的新产品,包括诗歌(《诗歌奇缘》)、中国传统文化(《汉字奇遇第二辑》)、数学(《宝石大冒险》)、专注力(《疯狂停车楼》)、中国民乐(《民乐总动员》)、情绪管理等产品,产品线覆盖人文、科学、社会性三大儿童发展领域。

未来的大小星球还会发力绘本、动画以及IP周边衍生品。待线上付费课程体系落成之后,产品及课程会输出给B端用户(包括幼儿园、早教机构等),实现B、C端双线发展。

 

拓展阅读:

5年“养鱼”,日托早教机构多乐小熊如何迎战婴儿潮?

又一少儿英语启蒙产品杀入战局,唱唱启蒙英语为何定位“线上美吉姆”?

一年过去了,VIPKID姊妹花Lingo Bus怎么样了?