摘要:想在线上做教育,搭建在线教育平台尤为关键。在不知道“在线教育”水有多深的情况下,第三方平台成为了很多在线机构“触网”的一个踏板,那么第三方平台上手难易程度如何,哪个平台更适合自己,各个平台又存在哪些潜规则?

想在线上做教育,搭建在线教育平台尤为关键,课程要能展现,学生老师要能上课。而搭建独立平台成本太高,在不知道“在线教育”水有多深的情况下,很多机构不敢贸然涉足。

那么第三方平台成为了很多在线机构“触网”的一个踏板。但是,随之引发的问题也出现了:第三方平台上手难易程度如何,哪个平台更适合自己,各个平台又存在哪些潜规则?教育机构毕竟精力有限,下面就让课堂街通过对国内主流慕课平台大盘点,为大家探个究竟吧!

主要内容:

  • 在线教育行业现状分析
  • 在线教育客群需求
  • 各大教育平台介绍
  • 各大平台入驻门槛
  • 各大平台商业模式
  • 各大平台用户分析
  • 各平台优劣总结

 

谁会是在线教育的主要客户?

前瞻产业研究院数据显示,2012-2016年间,中国在线教育用户规模快速发展,从2012年5957万人增长至2016年的1.12亿人,年均复合增长率达到17.18%。2016年在线教育用户规模为1.12亿人,同比增长19.8%。2017年中国在线教育用户规模达到1.44亿人,预计到2018年用户规模将超1.6亿人。

随着信息技术迅速发展,互联网+教育打破了传统意义上的学习方式,特别是从互联网到移动互联网,使知识的获取发生了根本变化,教与学可以不受时间、空间和地区的限制,知识获取渠道灵活多样。

据统计,2016年在线教育细分市场中,职业在线教育、中小学在线教育以及高等学历在线教育齐头并进,占据在线教育市场整体的86.5%;在受益于中国网民规模的稳步增长以及国内在线教育技术的不断成熟,家长对在线教育的信任度提高,中小学在线教育占据市场的比重将会逐年增加,而职业在线教育学习内容和工作相关度高,不收地域限制,付费意愿较强,因此中小学在线教育与职业在线教育将会成为市场的主体。

 

学生(家长)们更看重什么?

根据市场调查分析,中国在线教育较看重教学质量和师资,对课程价格有较强的敏感性《2013-2017年中国网络教育行业市场前瞻与投资预测分析报告》指出,66.95%的被调查者愿意接受网络教育,19.09%的被调查者困于找不到合适的网络教育途径;37.05%的被调查愿意接受免费形式,收费则看价格;10.81%的被调查者犹豫不定。

中国在线教育教学质量和师资不高,缺少像线下课堂那样的师生互动和课堂气氛等因素,造成了较差的用户体验。

近年来,越来越多的教育机构从传统教育向线上转型,在教育平台上提供优质的课程,以视频形式授课,今日小编就来分析下国内主流的教育平台:网易云课堂腾讯课堂、百库传课、淘宝教育等教育平台,他们不负责生产内容,只为授课者和学习者提供平台,通过开发各种功能,让教师更方便地传授知识,让学生更积极的学习课程。

 

产品介绍

网易云课堂

由网易公司推出,于2012年12月上线,以实用技能类内容为主,衔接高等教育和职业应用,打造综合学习服务型平台。课程涵盖实用软件、职业发展、编程开发、产品设计、生活方式、亲子教育、语言学习等七大门类。

腾讯课堂

腾讯推出依托于QQ群的专业在线教育平台,以兴趣、语言类学习内容为主,聚合了优质教育机构和无论是的海量课程资源,作为免费免费的开放式平台,帮助线下机构入驻,为其提供流量和功能支持。

淘宝教育

淘宝教育,原名淘宝同学,无单独APP,用户只能通过在淘宝搜索“淘宝教育”才能进入页面,平台聚拢优质的平台商、机构、教育、课程等资源、走2B+2C混合型平台模式。一方面,机构可在上面提供直播教学,另一方面任何用户只要有一技之长,都可在平台上发布课程。

百度传课

通过个体老师、机构入驻提供各类课程,课程方式包括直播互动教室、录播课程,旨在为用户提供在线互动的一站式全方位教育服务。课程分类广泛,包括职业教育、语方培训、K12教育、公开课等。

其中百度传课突出了直播互动功能,用户在直播中可随时发言和老师互动,实现了互动教学,其它三大平台从界面、功能、内容上同质化比较重,没有明显突出特点。

 

各家平台功能大盘点

产品功能


如上图可见,以上四家在线教育平台的核心基本功能均是完善的:

网易云课堂——最“简单”

功能较少,简单、易操作,适用于职场教育。

腾讯课堂——重“社群”

独特的组团学习功能,用户可以根据所学的课程组建学团,方便交流和相互督促激励。

百度传课——最“完善”

附加功能上,增加互动直播、答疑、笔记、上课提醒、测验和课表等功能,侧重K12。

淘宝教育——玩“直播”

互动直播为主,功能较少,无单独APP,入口不明确,宣传力度不够。

App首页

从产品结构来看,上图为四家APP的首页,首页均提供了课程分类列表的入口以及精选优质的推荐课程,使得客户打开软件既可以有目的的快速查找课程,也可以在无明确的情况下浏览推荐内容;网易云课堂、腾讯课堂、百库传课,三款产品均从推荐、搜索、分类以及已学习课程四个方面设置入口导向课程学习板块,其中淘宝教育是基于淘宝APP的一个网页,没有单独的搜索引擎,只能通过分类查找课堂。

课程分类

课程列表

网易云课堂和腾讯课堂采用左侧导航栏+滑动列表,完整的展示了全部类别,百度传课和淘宝教育没有单独的标签栏,分类集合在首页导航栏,其中淘宝教育还集成了热门课程、推荐专题和课程排行榜等,整体感觉稍显拥挤。所以小编认为,四者中网易云课堂、腾讯课堂、百度传课程分类显示较为清晰直观。

我的课程

 

我的课程

四者均直观清晰的展示了用户学习课程,网易云课堂、腾讯课堂和淘宝教育都有课程进度的提示,有利于客户快速了解自己的学习进度,此外网易云课堂还支持根据价格、学习进度、教学进度进行学习课程筛选,方便用户筛选课程,此外,网易云课堂、腾讯课堂、百度传课,有提供课程下载功能,用户可以在无WIFI环境下查看已经下载的课程。

 

平台入驻门槛

根据测评,以上四家在线教育平台为了保证课程质量,对个人或机构入驻,均做了不同的筛选机制:

腾讯课堂

个人入驻需提供个人信息、承诺书、教学经历等相应资质证明;

机构认证需提供机构信息和相应证件,目前只支持营业执照标明教育、培训、资讯类机构入驻。机构在入驻时只能选择一个主营类目,并且之后只能在该类目下发布课程,只有当机构达到一定星级才能增加副营类目,最多三个。

网易云课堂

对机构或个人入驻都建立了严格的筛选机制,在平台上开设课程都需提供在专业领域的认可证明,经历两次审核,以确保授课资质。

百度传课

个人入驻门槛低,只要输入名称和个人简介即可认证成功,无需审核过程,但发布课程和辅导学生需签约学校才能进行下一步操作;

创建学校相对较困难,个人申请需提交身份证和资质证明(教师资格证/学历证书/专业证书);机构申请需上传营业执照、组织机构代码及一些辅助证件,等待审核。

淘宝教育

发布课堂的审核流程与其它平台略有不同,用户已有店铺,可直接发布课程,进行课程审核。如果没有店铺,需上传相关资质证件,如:教师资格证、专业资格证、高等学历证书等,即可发布课程,无关乎证件与课程发布人是否一致。

 

平台商业模式

作为教育平台型产品,网易云课堂、腾讯课堂均是以收取平台佣金为主,百度传课、淘宝教育平台以渠道推广服务费为主,允许机构入驻,根据流量向入驻机构收取佣金。

 

各平台知名入驻机构

入驻机构对比显示,网易云课堂的入驻方享有较高声誉,明星讲师如秋叶、简七等在界内均有较高的知名度,腾讯课堂以考试和技能培训为主,百度传课合作机构大多为网校,两者的明星讲师多是职业讲师,而淘宝教育则是教育培训机构入驻为主。

 

平台用户分析

 

 

数据来源:百度指数6.1~6.18

从上图可看出,四款在线平台用户主要都来自广东、北京、浙江、上海等省市,这些地区经济发展水平较好,互联网普及率较高,有着庞大的用户基数。

数据来源:百度指数

另外根据百度指数显示,绝大多数用户都处于20-39岁间,为毕业大学生、职场人士及为人父母,以此可以推断选择的课程主要偏向技能、职业培训以及中小学课程等。

 

数据来源:百度指数

根据百度指数整体趋势分析,四款在线平台,普遍存在工作日搜索量高于周末,且周而复始,形成规律,由用户使用习惯可推断出,大部分用户学习时间均在工作日,百度传课和淘宝教育搜索量相对较低,由此可看出使用量较少。

 

总结

根据企鹅智库发布的《在线教育市场深度报告》数据显示:

总的来说,一个在线教育平台的好坏,不仅在于拥有一个大流量口,更需要有好的内容和功能,本期测试的的四款APP大框架基本相同,同样背靠着太流量,却有不同的效果,小编认为:

网易云课堂在功能上相对完善,更多的以职业为导向,面积求职者、待求职大学生,及各年龄段的教育。

腾讯课堂拥有丰富的课堂资源,通过与线下教育机构合作,产品线配合比较通畅。

百度传课上免费各种转多且课程较丰富,最早推出直播课,提供在线直播互动的一站式全方位的专业教育服务,但课程质量把控相对来说较不到位。致使平台用户较少。

淘宝教育在移动端是淘宝app中的一个页面,入口不明确,官方宣传力度目前也不是很大,不易被发现及使用;课程主打职业技能、语言和兴趣,课程种类较多,但分类不够完善;语言课程仅有英语课,较为单一;购课流程简单易上手。

软件版本

网易云课堂:V5.10.0

腾讯课堂:V3.18.3.6

百度传课:V4.3.0

淘宝教育:淘宝子页面

本文来自投稿,作者:课堂街