摘要:“婷婷姐姐”不断建立传统文化教育矩阵,于近期逐步上线了“婷婷讲成语”,采用情景剧的形式讲述成语故事和智慧道理。“婷婷姐姐”创始人胡婷婷表示,未来还将推出“婷婷三字经”等栏目,不断丰富和补充其传统文化内容品类。

鲸媒体(文/乔木)6月1日,儿童传统文化教育IP“婷婷姐姐”完成5000万元A轮融资,由天图投资领投,北极光创投跟投,新一轮融资将主要用于内容矩阵打造和平台搭建。

成立于2016年的儿童传统文化教育IP“婷婷姐姐”,专注于为0至12岁儿童的传统文化教育。通过古诗文与音乐、舞蹈、绘画等多种形式的结合,帮助儿童学习中国传统文化。其上线两年以来,总收听人次已达6000万,付费用户近20万。

产品体系:原创内容+K12全年龄产品+场景分发

创立之初,“婷婷姐姐”围绕其IP,推出了《婷婷诗教》、“婷婷唱古文”两大专栏。其中“婷婷唱古文”把古诗改编成歌曲演唱,帮助儿童记诵古文。目前已上线150多首古文歌曲,全网播放量超3亿。

而《婷婷诗教》则是将诗词与音乐、绘画、舞蹈、写诗等传统文化和语文教学形式相融合,吟唱诗歌的同时进行乐理教育,并根据诗词旋律编演舞蹈。其于2017年成为中国唯一入选HundrED 全球创新教育100强的教育项目。据了解,《婷婷诗教》目前已和多地政府、教育局和教育机构合作,其内容已进入上万所学校、幼儿园。

到目前为止,全球已有47个国家,包括英国、美国、澳大利亚、迪拜等开始学习“婷婷唱古文”,《婷婷诗教》还通过Youtube、Facebook等国外网络平台以及海外中文电视台输出中国文化,不仅使得中国古诗词在新世纪焕发出蓬勃生机,而且还以寓教于乐、易于传播的方式让00后10后年轻一代爱上中国传统文化。

除此之外,“婷婷姐姐”不断建立传统文化教育矩阵,于近期逐步上线了“婷婷讲成语”,采用情景剧的形式讲述成语故事和智慧道理。“婷婷姐姐”创始人胡婷婷表示,未来还将推出“婷婷三字经”等栏目,不断丰富和补充其传统文化内容品类。

商业模式:基于跨界融合能力的复合商业模式

在孩子们的学习互动中,“婷婷姐姐”团队发现产出了大量的UGC,即用户原创内容,包括孩子们的唱古文,画诗,写诗,舞诗,演奏诗等,因此,“婷婷姐姐”开始为孩子们和用户搭建的展示和交流搭建平台,为孩子们创造空间,鼓励孩子,进一步扩大品牌影响力。

除推出自主研发APP,进行平台化打造,建立用户社区外,“婷婷姐姐”还与上海SMG炫动卡通联合主办了大型线下音乐会,即“2018婷婷诗教·新年音乐会”;与中南传媒联合发起了“诗教中国”项目,届时“婷婷姐姐”创始人胡婷婷会和孩子们一起唱诵古诗,进行诗歌表演和互动。

另外“婷婷姐姐”还发起主办了线下的“婷婷诗教·小诗人雅集”和“婷婷诗教·城市巡回诗画展”活动。其中“婷婷诗教·小诗人雅集”将通过创新形式的琴、诗、书、画、舞等文化活动,每半年举行一届,按照《婷婷诗教》粉丝量城市排名顺序在各城市依次举办,目前已在上海和广州两地成功举办。而“婷婷诗教·城市巡回诗画展”活动则是与各地新华书店等场所合作,展出孩子们学习《婷婷诗教》的创作成果。

除了面向C端的多种用户运营形式外,“婷婷姐姐”也在不断拓展与B端的合作渠道。例如其与出版社合作,相继推出了语文学习教辅《小学必备古诗75首》和古诗学习绘本;与科大讯飞旗下的淘云科技联合出品了一款国学教育陪伴智能机器人阿尔法蛋,这也是“婷婷姐姐”代言的第一款产品。

另外“婷婷姐姐”创始人胡婷婷表示,唱道文化,将大力推广在线教育,覆盖古诗、成语、古文篇目、经典课文,拓展语文教学精讲内容、提高教学效率;深入进校园,以体系化教辅图书合作小学校园渠道,以“唱诗班”“诗歌日”内容服务产品合作小学校园;基于现有消费者的更广泛的现代教育内容植入,发力教育平台,不断积累用户; B端合作将全面开展IP授权业务,和儿童消费品牌合作。

此次参与领投的天图投资合伙人潘攀表示,传统文化的回归是中国未来最重要的生活方式之一,而令孩子快乐学习是每个父母的期望。“婷婷姐姐”通过对传统文化的再次创作,成功让孩子们喜欢上传统诗词,在快乐中完成学习并获得知识,正切中了这一痛点。另外“婷婷姐姐”已经成为了早期儿童教育中最有影响力的IP,是传统文化用新的呈现方式和新的传播方式运营内容的创新模式,相信其在中国文化崛起的大背景下会获得更快的发展和更多的认同。

天使轮投资人北极光创投董事总经理姜皓天表示:“‘婷婷姐姐’的团队在过去一年里成长迅速,不仅有各领域的牛人加入使团队更齐整,我也看到创始人及核心团队的快速学习能力和不断进化。我们看好公司未来在内容和教育方向会有更大的成长和创新。”