摘要:喜马拉雅FM的后台数据统计显示,25岁至34岁的付费用户已占超过七成,其中90后的付费比例同样最高。

鲸媒体讯(文/乔木)截至12月3日24点,喜马拉雅FM宣布,第二届“123知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元,实现了对首届知识狂欢节消费总额近4倍的超越。

根据喜马拉雅FM提供的数据显示,30岁以下的年轻用户已经成为这场知识狂欢的主力军,他们贡献了约六成的销售额。

喜马拉雅FM的后台数据统计显示,25岁至34岁的付费用户已占超过七成,其中90后的付费比例同样最高。

喜马拉雅

在今年6月,喜马拉雅FM官方曾公布2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元,据了解,该数值与腾讯休闲游戏ARPU值接近。根据腾讯2017年Q1财报显示,其休闲游戏的ARPU值高于人民币100元。

相比而言,内容消费似乎并不能立刻收获快感和成就,单一的互动方式也无法同游戏比拟。但从长期来看,用户从优质付费内容所取得的日积月累,能产生从量变到质变的满足感。截至2017年10月底,据喜马拉雅FM后台数据显示,其付费用户复购率高达52.4%。

此次123知识狂欢节中,30岁以下的年轻用户已经成为这场破亿知识狂欢的主力军,他们贡献了约六成的交易额,更偏爱购买个人成长类、商业财经类、教育培训的课程。甚至,就连00后也已经开始投入内容消费,在父母的支持下购买学习类课程。

在狂欢节畅销总榜中,《蔡康永的201节情商课》销售额已超千万,位列榜首,成为又一个内容消费的爆款产品。

从细分榜单来看,教育培训、人文历史、儿童、女性情感的课程销售额延续了今年以来的快速成长趋势。以儿童板块为例,其中《<小猪佩奇>首档亲子育儿课》位列榜单第二位。

根据易观发布的《中国知识付费行业发展白皮书2017》表明,头部内容引领的多元内容群峰效应正在凸显。如奢侈品、红酒这种小众需求也逐渐受到欢迎,原第一财经驻法记者胡艺瀚的《奢侈品普及课》付费播放量已近50万。

而用户付费只是开始,平台如何为用户提供深度的知识吸收场景才是重点。知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护打造完整体系。据悉,喜马拉雅FM现已有平台社群、音频直播、问答互动,并支持退款,为用户提供知识付费的完整体系。