摘要:在双十一当日,近20万消费者购买了均价在数千元以上的教育课程。

鲸媒体讯(文/Janey)近日,淘宝教育发布了教育品牌在双11销售榜单。在双十一当日,近20万消费者购买了均价在数千元以上的教育课程,整体销量同比去年增长超过130%。

淘宝教育业务负责人胡展介绍,今年的教育培训类目双十一和往年相比,呈现出了几个明显的新变化:从成交爆发维度来看,在平台老牌商家保持增长的同时,越来越多的教育品牌也选择加入了双十一,将其作为一年一度的品牌营销日;从细分市场来看,诸如知识付费领域的头部商家开始显现,并增长迅猛;从模式创新来看,今年双11基于线上线下场景的教育新零售模式初现端倪,开启传统教育机构与在线电商玩法结合的新思路。

 

商家结构出现变化,部分教育品牌单日成交突破千万  

双十一当日,东奥旗舰店、中华会计网校旗舰店成交额均突破千万,这也是教育类目在电商平台双十一首次出现成交破千万的商家。

值得一提的是,从教育商家分层结构来看,今年双11当日突破百万成交额的商家数量从2016年的11家增长到25家,包括更多传统机构以及新兴教育商家参与其中。

今年双十一,一些新兴细分教育领域也值得关注,其中,在生活兴趣垂直领域,阿里体育经营的健身课、游泳课、跑步课成为当日爆款;还有以在线知识付费领域闻名的罗辑思维旗舰店,双11当日主推的“得到”系列付费音频课程,结合“终身学习者的狂欢盛宴”的口号,掀起知识付费领域新爆款。

 

线下传统教育机构探索教育O2O全渠道模式初现

在今年“天猫双十一”期间,作为天猫新零售升级新样本的智慧门店吸引了100个品牌参加,韦博英语是第一个接入的教育品牌商家,与天猫打通线下全部189家门店,完成了商品、会员、支付、财务等系统的对接,所有线下校区中心通过手淘会员中心扫码入会,部分销售采用手机终端进行扫码支付。在双十一当天,韦博英语成交位列语言培训行业销售排行第一。

同样进行了全渠道探索的品牌还有金宝贝早教,今年双十一期间通过全渠道工具共在全国40个城市百余家门店策划天猫O2O课程代金券玩法,用户可以实现线上购买线下报名,同时在门店支付购买时核销抵扣。

胡展指出,天猫双十一对于用户来说是消费狂欢,对于电商的行业参与者来说也是检验全年业务推进和运营效果的试炼场,数字背后代表各家在教育电商平台的资源投入和创新探索,淘宝教育接下来还将围绕教育行业和阿里生态赋能商家,在渠道、产品、技术、服务、金融等方面助力行业发展。

(以上截图均来自于淘宝教育发布的双11榜单)