摘要:手册由教育行业营销现状、社交广告平台解决之道、如何玩转腾讯社交广告、案例分析等部分组成。

鲸媒体讯(文/乔木)近日,腾讯社交广告发布教育行业营销手册《教育菁选,营销教程》,由教育行业营销现状、社交广告平台解决之道、如何玩转腾讯社交广告、案例分析等部分组成,旨在帮助教育行业品牌破解营销难题。

手册中提出,2017年中国教育市场总规模将超过9万亿元。当前教育行业细分市场行业个性突出,但存在诸多教育广告投放难点:细分行业多,寻找用户难;淡旺季明显,机会流失快;客户复购率低,拉新不断等。

教育行业运营五步法为:确定目标,投放策略,上线准备,上线实施,优化分析。其中明确营销目标要明确客户营销目标是效果营销或者品牌营销,可通过leads收集、微信加粉、APP下载等渠道进行,而品牌营销主要通过新品/活动推广来进行。

教育行业的数据二级标签可分为语言培训、出国、职业培训、学习辅导等,三级标签则更细致,如四六级、托福、雅思、编程、移动开发、初高中辅导等。

手册中还分析了海风教育、英孚、51Talk、尚德等投放案例。以51Talk为例,其Brief为最大化找到对学英语感兴趣的人群,投放人群策略为英美剧人群:对接腾讯视频数据,挖掘英美剧人群,Brief TA为幼儿家长时,投放人群策略为LBS:全北京市幼儿园周边1000米频繁人群。而尚德机构的Brief TA为学生、家长,投放人群策略为:点击广告人群同学及家长关系链人群。