摘要:微博教育MCN计划在平台、产品等方面优先保障MCN机构权益,使其更好地实现商业变现。

鲸媒体讯(文/羽灵)近日,微博教育在其MCN私享会上宣布,2016年在微博上获取教育行业信息量占教育类全部信息的65.32%,号称为教育内容第一承载平台和获取教育信息的主要来源。微博教育MCN计划将在平台、产品等方面优先保障MCN机构权益,使其更好地实现商业变现。

MCN(Multi-ChannelNetwork)最先由YouTube提出,指具有强大视频生产能力、旗下众多KOL、长期活跃在新媒体平台的视频出品机构。微博教育MCN则指有能力服务和管理一定规模微博账号的机构,微博教育MCN计划,即微博与机构建立合作,由机构管理旗下KOL账号,持续高效生产优质微博内容,由微博从平台、产品、资源和变现等方面为机构提供服务。

微博教育MCN计划优先保障MCN机构权益,包括自动获得微博产品新功能及现有产品更高权限、保护旗下账号的所有权和账号所产生的收益权等,支持教育机构生产优质的微博内容,运营旗下自媒体账号,实现自媒体的商业变现。

此外,微博教育也在持续推进与教育机构之间的合作,例如,为教育机构提供教育教学内容的直播服务平台——“微博大学公开课”。截至2017年6月,“微博大学公开课”共组织教育类直播8900场,观看人数7.8亿,总时长530933分钟。微博教育推出的电商平台——好识,可通过交易实时结算、沿用渠道价格体系、广告二次投放等方式,帮助教育机构实现书籍、课程等教育教学产品的收入变现。

据了解,微博教育下半年将投入5000万人民币进行活动合作支持,重点营销活动将放在教育考试类活动(四六级、考研、公考、教师资格、留学季、少儿教育);影响力类活动(开学季、军训、红人季、教师节、微博名师榜、V影响力峰会)和营销类活动(好书推荐、好课推荐、考试神器)。

微博教育方面介绍,在微博教育推进MCN计划的过程中,一些教育机构和个人已经具备了MCN形态。例如,微博教育在今年6月发起了“决战四六级”话题,全国有120多重点高校官微参加该话题。新东方酷学作为信息发布和销售引导渠道,通过该活动招生占比超过30%。“决战四六级”话题累计阅读量7.1亿,单日阅读量增长1.7亿,共5405万人次观看直播视频,12位参与直播的老师微博累计涨粉82.12万。

文都教育考研英语讲师何凯文与微博教育合作期间,粉丝量由142万上涨到245万,净增103万,单篇微博阅读量最高达101万。他开设的“五夜十篇”2017考研英语阅读精讲班和“点睛班”2017考研英语冲刺班直播收费课程单价199元,两轮报名人数共21100人,总销售额为420.9万元,其中约46%为微博引流带来。

微博教育MCN私享会关键数据一览:

· “高考”在话题量、关键词搜索量上排名第一

据微博教育MCN私享会数据显示,在2017年第一、二季度,微博中有关教育内容的博文量超过2亿条。其中涉及高考的内容数量最多为9200万条,其次为出国留学、考研、四六级、公考、中小学。在最热话题和搜索关键词方面,高考占比33%、34%,四六级占比20%、14%,留学占比18%、24%,考研占比15%、12%,公考占比10%、13%。

· 50%的大学生每天都会使用微博

数据还显示,微博大学生用户月活总量达到1900万(占在校大学生总量的63.33%),日活总量达到1500万(占在校大学生总量的50%),已成为大学生群体最为集中的社交化平台之一。

· 13.84%的大学生未接触付费培训,有商机可寻

13.84%的大学生受访者表示没有进行过任何付费培训,意味着大学生培训市场还存在挖掘空间;此外,数据分析得出,出国留学是近年来较热门的大学生培训领域;网络直播、个人自媒体兴起后带动的网红与新媒体领域的相关培训有望成为新的增长点。