摘要:来自行业组织English UK的最新数据显示,由英国教育供应商运营的英语教学(English Language Teaching,ELT)招生人数已经连续三年出现下滑。

数据显示,英国ELT行业招生人数在2015-16年间下降了11%,学生的课时总长度则同比下降了13%。不过来自亚洲和中东的学生人数仍在逆势增长,同时未成年人学生人数首次超过了成年学习者。

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图为2012-16年间英国英语教学学生课时总长度变化

 

“两位数降幅”

English UK的首席执行官库博(Sarah Cooper)表示,这一行业在逐渐成熟的同时也在经历着地震般的结构性变化。

留学目的国间的竞争变得愈发激烈,同时该行业还要面临包括英国脱欧、欧洲大选和“特朗普主义”等由外部因素所导致的不确定性。

根据73家公立和368家私立学校,共441所会员机构上报的数据,2016年英国ELT行业共招收了近477,000名学生,授课时长为179万学生周(student week)。

从招生人数和学生周数据来看,相比前一年分别下降了11%和13%。总体来看,在2014-16年期间,学生课时总长度共下降了24%。

English UK也提到上报数据的会员机构每年都不尽相同,这也导致了部分业务数据的波动。例如在2016年的调查中,位于英国的教学中心的数量减少了24家,主要是由于在这一年中的关门或合并交易造成的。

若只比较在2015年和2016年均有上报数据的433家会员机构的数据,可以看到学生课时总长度的跌幅略有减缓,只有10%。

市场情报公司StudentMarketing首席执行官威特拉克(Samuel Vetrak)表示,对于2016年来说,对该行业影响最大的一个因素毫无疑问就是英国的脱欧公投。

尽管由此导致的英镑下跌加大了英国留学对于学生的吸引力,但仍然未能帮助英国ELT行业摆脱又一年的下滑。

不过他认为脱欧公投结果所带来的影响会在2017年的数据中得到更全面的体现。

 

主要生源国情况

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图为2016年英国英语教学前十大生源国的变化情况

通常而言,私立成员机构在上报各自招生情况时会提供更多的细节。通过分析今年368个教学中心上报的数据,English UK发现了几个十分重要的趋势,其中包括:

· 虽然学生课时总长度下降了近13%,但意大利仍然是英国ELT行业最大的生源国;

· 沙特阿拉伯是去年增长最快的市场,学生人数上升了17%达到141,120人,成为了英国第二大生源国;

· 由于土耳其和韩国学生数量出现了减少,中国首次挤进了前五名,学生人数达到24,741人;

· 有近一半的英国ELT课时的授课对象是西欧学生,然而来自西班牙和法国学生课时长度分别下降了17.2%和12.3%;

· 除了澳大利亚和新西兰地区,来自全球其它地区学生的课时长度都出现了下降,学生人数方面除北美和中东外也都有所下滑。

English UK的报告指出,来自东欧国家的学生人数降幅最为明显,其原因可能缘于这些国家的学生选择了其它目的地,比如爱尔兰导致的。

 

未成年成为求学主力军

值得注意的是,2016年也是英国ELT行业中的未成年学生数量首次超过成人学生数量的一年。

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         2012-16年间未成年人和成年人招生人数及课时长度变化趋势

从招生人数来看,去年所有ELT学生中有51%为未成年。不过从课时角度来看,成年学生的占比仍然很大,达到约70%,而未成年学生只有30%不到。

English UK营销成果主管莱特(Annie Wright)在该报告的总结中表示,2016年是在英国学习英语的未成年学生首次比成年人稍多的一年。

他表示在English UK的成员教学中心中,越来越多的机构正在通过提供针对青少年学生的课程等方法回应这一需求。

莱特还提到,English UK将会在2017年领导进行一系列市场拓展活动,包括直接营销宣传活动、中介工作室活动、针对中国大陆和香港青少年的家庭游学项目、以及针对意大利青少年的推广项目。

同时该机构还将于阿联酋、阿根廷和中国香港举办展会,并向English UK成员机构提供数字化营销训练服务。

此外该机构还将推出新的季度统计项目Quarterly Intelligence Cohort(QUIC),可以向成员机构提供及时的数据,从而支持更加适时的市场规划和业绩标准。

以上措施被指是为帮助英国ELT供应商在最近几年的严峻贸易环境中做出反应,这其中包括了英国收紧的签证政策以及脱欧公投所带来的政治冲击。

随着ELT行业日渐走向成熟,全球ELT市场的增幅也出现了放缓。因此相比全球总体增长,英国等目的地市场更多会受到经济或政治情况的变化、汇率波动或招生营销活动等因素影响,从而导致不同留学目的国之间市场份额的此消彼长。

令英国产业者担忧的是,如今其主要竞争对手澳大利亚、新西兰、美国、加拿大和爱尔兰在全球ELT市场中的份额均有所增长。