摘要:昨天,喜马拉雅FM与国内外多家知名出版集团在上海展览中心举行签约仪式。此次签约之后,喜马拉雅FM与中信出版集团、中南出版集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版商在有声改编、IP孵化、版权保护等方面达成深度战略合作,并就国内有声出版发展方向及产业规范首次达成行业共识,共同推动中国有声出版元年开启。

鲸媒体讯(文/带带)昨天,喜马拉雅FM与国内外多家知名出版集团在上海展览中心举行签约仪式。此次签约之后,喜马拉雅FM与中信出版集团、中南出 版集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版商在有声改编、IP孵化、版权保护等方面达成深度战略合作,并就国内有声出版发展方向及产业规范首次达 成行业共识,共同推动中国有声出版元年开启。

  • 国内有声出版市场或达3000亿

从2012年至今,国内已经先后出现200多个带有听书功能的移动平台,上海也涌现出不少以有声读物为核心内容的新兴媒体,喜马拉雅FM就是其中发展较快以及影响较大的一家平台。

上海市新闻出版局局长徐炯强调称,目前,国内有声读物市场正处于发展初期,尚未形成统一的行业规范,市场成熟的过程就是规范的过程,越来越多的国内听书平台与内容版权方展开深度合作,如何获得高质量内容资源,也成为这些听书软件竞争的关键因素。

据悉,此次签约之后,喜马拉雅FM已与几乎所有一线出版商签订独家战略合作,并在去年与全球最大的中文数字阅读平台阅文集团达成排他性合作,目前已拥有市场上70% 畅销书的有声版权。

喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军表示, 国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿,预计未来市场份额可达到3000亿。有声书市场的壮大将造福整个产业链,包括上游的作家、出版商,下游的有声改编解决方案提供方、有声书分发渠道等。

此次集体签约方之一,企鹅兰登中国区数字部主任李梦琦表示,作为全球最大的大众图书出版社之一,企鹅兰登计划将于2016年底前引进企鹅兰登英国6600多种英文原版畅销有声书,并在喜马拉雅FM平台独家首发。

据喜马拉雅FM官方透露,在其平台上,有声书已经成为最热门的收听品类之一,热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上,最畅销的能达到8000 万至1.5亿人次收听量。

截至目前,中国有声阅读市场规模已达16.6亿元,同比增长29.0%,有声书市场进入快速发展期。有行业观察人士认为,尽管市场空间巨大,但国内 有声出版行业目前尚未形成统一的产业规范,提供有声作品的网站及APP数量众多,导致有声内容良莠不齐。此外,版权问题也在一定程度上影响着行业的健康发 展。此次企业集体签约后或将进一步规范国内有声作品,并为有声出版行业未来发展提供示范效应。

  • 打造有声书的盈利闭环

在喜马拉雅FM勾画的产业链条里,出版社、作家、播主、粉丝、品牌将通过喜马拉雅平台联结在一起。喜马拉雅FM将助力打造由出版社电台和作家电台组成的出版社电台集群,通过粉丝效应迅速树立出版社品牌,实现经济效益的转化,通过网友打赏等方式实现变现。

从这一点出发,喜马拉雅FM为传统出版业衍生出了很多新的“玩法”,例如,类似于众筹模式,读者可以投票选出最想听的书籍,然后由喜马拉雅提供优秀 的的声音播讲者和制作团队进行制作。此外,喜马拉雅FM利用声优文化,可以将很多文学作品中的角色演绎出来,利用声音辨识度打造专属角色,无论此作品改编 成电影、电视剧还是动漫,观众都能快速识别。

而在粉丝效应方面,有声书采用明星担任主播效果也很明显。前不久,企鹅兰登推出由黄磊担任主播的有声书《七堂极简物理课》,上线10天播放量将近 29万。在该书评论区里的很多评论都表示自己是黄磊老师的真爱粉,甚至有评论打趣说,“神算子念相对论,简直是绝配”。这已不是什么特例,企鹅兰登的朗读 者名单上有奥斯卡影后凯特•温丝莱特、“甘道夫”伊恩•麦凯伦、“大表哥”丹•斯蒂文森等国际巨星。在中国,企鹅兰登曾携手刘烨夫妇打造《小王子》有声 书,颇受欢迎。

在过去几年,有声书的消费基础越来越被巩固。从用户表现来看,互联网的内容付费已经完成了基本的消费者教育。去年爱奇艺的视频付费用户超过了 1000万,今年前5个月已经突破了2000万。新一代的用户已经意识到好的内容就是要付费的,互联网上稀缺内容的价值正越来越被认可。

分析人士认为,用户付费习惯的养成,对于内容生产者来说,也会反过来促进整个社会对知识产权的保护与尊重,有声出版的新风口或已经到来。