摘要:国内市场营业收入为3.39亿元,占比87.09%;国外市场营业收入为5025.55万元,占比12.91%。

鲸媒体讯(文/鱼儿)今日,海伦钢琴发布了2016年度报告称,实现营收3.89亿元,同比增长5.45%;归属于上市公司股东的净利润为3328.48万元,同比增长7.39%。

营收增加的原因是钢琴销售量的增加,全年钢琴销售量为30768架,同比增加7.39%;此外,随着公司销售乐器产品种类的增多,主要增加了电声钢琴、吉他、小提琴等的销售,以及营销渠道的拓宽,线下门店及线上电商平台同步运作,销售收入也随之稳步上升;净利润增长主要原因系公司营业收入的增加,外币汇率的上升,投资艺术教育行业及购买保本型理财产品的投资收益较上年同期增加,以及政府补助较上年同期增加。

报告期内,海伦钢琴拓展钢琴产业架构,研发智能数码创新产品,以及线上线下配套多功能可视艺术教育培训体系,依托“互联网+”,推动智能钢琴及艺术培训教育联动发展,加速传统制造业文化转型。

海伦钢琴采取的是“以销定产”和“安全库存”相结合的生产模式。“以销定产”即根据市场订单安全生产;“安全库存”是基于公司钢琴生产周期较长,为了缩短产品的交货周期,提高市场反应能力采取的制度。

 

鲸媒体梳理海伦钢琴2016财报亮点如下:

  • 主营业务

海伦钢琴主要从事钢琴的研发、制造、销售与服务,同时加大智能钢琴的研究与开发,拓展艺术教育培训产业等。目前,公司主要产品包括立式钢琴、三角钢琴、智能钢琴一代,拥有的自有品牌有“海伦”、“文德隆”。2014年起,海伦钢琴拓展艺术教育培训项目,通过与各地培训机构签署合作协议开展运营,艺术教育培训课程体系定位为艺术启蒙、音乐教育、美术教育与舞蹈教育。

海伦艺术教育投资公司成立五大中心来支持各地艺术教育培训日常运营工作,分别为产品研发与教师培养中心、学校经营与管理培训中心、品牌管理与整合传播中心、大型活动与文化传媒中心、整体运营与财务行政中心,报告期内,公司继续整合线下艺术教育培训投资项目工作。

此外,海伦钢琴率先开启国内自主品牌钢琴与动漫联手,与迪士尼共同研发海伦·迪士尼系列钢琴,将迪士尼动漫形象米奇与米妮素材融入钢琴造型。智能钢琴一代推出“6+1”智能钢琴教室产品,结合具有趣味性、专业性的迪士尼海伦钢琴教程,推进线上线下教育培训共同发展,现阶段课程主要针对幼儿初学者,后续还会增设中青年、老年学习者课程。

 

  • 业绩情况

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公告称,海伦钢琴2016实现营收3.89亿元,同比增长5.45%;归属于上市公司股东的净利润为3328.48万元,同比增长7.39%。

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其中国内市场营业收入为3.39亿元,占比87.09%;国外市场营业收入为5025.55万元,占比12.91%。

营收增加的原因是钢琴销售量的增加,全年钢琴销售量为30768架,同比增加7.39%;此外,随着公司销售乐器产品种类的增多,主要增加了电声钢琴、吉他、小提琴等的销售,以及营销渠道的拓宽,线下门店及线上电商平台同步运作,销售收入也随之稳步上升;净利润增长主要原因系公司营业收入的增加,外币汇率的上升,投资艺术教育行业及购买保本型理财产品的投资收益较上年同期增加,以及政府补助较上年同期增加。

 

  • 研发情况

报告期内,海伦钢琴有研发人员 92 人,有5项自主研发项目,共投入研发费用1645.22万元,占营业收入的4.23%。申请实用新型专利 6 项,已授权 6 项。

 

  • 现金流量

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海伦钢琴2016年经营活动产生的现金流量为4201.78万元,同比减少8.95%;投资活动产生的现金流量为-2.76亿元,同比减少-527.16%,主要系募集资金投资保本理财所致;筹资活动产生的现金流量为1295.09万元,同比减少92.36%,主要系上年智能钢琴项目定向增发筹资所致。

 

  • 公司发展战略

海伦钢琴在继续传统钢琴生产与销售业务的同时拓展其他类乐器的销售,如增设吉他、小提琴等乐器销售;以及开拓智能钢琴项目,也是基于对现行市场的考量,依托移动互联技术,利用媒体娱乐化教学手段,将钢琴智能化,提供智能钢琴产品的同时,构建增值教育服务,进一步吸引社会家庭文化消费注意力;开展维也纳EMP音乐启蒙项目,沿袭欧洲音乐启蒙教育思路,落地本地,推广科学的音乐教育。

 

  • 行业趋势

目前,全世界钢琴市场年销量约在40-50万架,中国钢琴产业在欧美经济乏力,国内经济下行的宏观环境下,继续行走在创新与维稳的转型阶段。近两年全年产能略有下降,产业结构趋向中高端,钢琴出口降幅显著,内地成钢琴消费主场,二手钢琴低价倾销,再度干扰市场运营。钢琴行业大多通过产业并购重组、产品结构的中高端转型,音教市场资本运作与布局,

报告期内,海伦钢琴全年销售量为30768架,同比增加7.39%。海伦钢琴拓展钢琴产业架构,研发智能数码创新产品,以及线上线下配套多功能可视艺术教育培训体系,谋求市场创新,依托“互联网+”,推动智能钢琴及艺术培训教育联动发展,加速传统制造业文化转型。

 

  • 目前的风险

警惕市场风险

目前海伦钢琴的销售区域主要以大中城市为主,将通过技术研发和产品拓展计划,营销渠道拓展计划解决产品及销售区域较为集中的风险。海伦钢琴将把开创新的销售区域作为战略重点,通过与现有的音乐院校建立的良好的合作关系,充分把握各层次钢琴需求的新特点、新趋势,对潜在用户的市场需求进行调研分析,开发新产品以满足二、三线城市的拓展需求。