摘要:如果说《好好说话》是对学习说话方式的一个颠覆,那么《小学问》是对学习方式本身的颠覆。

鲸媒体讯(文/鱼儿)今日,米果文化联手喜马拉雅FM举办《小学问》媒体沟通会,会上宣布,由《好好说话》原班人马打造的另一档付费音频节目《小学问》将于4月7日在喜马拉雅FM上线。

据悉,《小学问》主打“观念工具”、“知识卡牌”,通过6~8分钟的音频,让用户了解和掌握各个垂直领域的“学问”,涵盖至少12个主题,每一个主题最少有10个6-8分钟的音频课程组成卡包,每两周更新一次,价格为198元。从课程定位来看,此前的付费音频节目《好好说话》旨在解决用户“怎么说”的问题,而此次的《小学问》则是解决“说什么”的问题。

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据了解《小学问》已于4月1日在喜马拉雅FM预售,将在4月7日正式上线。而米果文化CEO胡渐彪透露,4月7号上线的是由团队自己开发原创的,以后可能会与一些公众号及专家组织合作。《小学问》将以观念工具配套使用场景,以及将两者相连接,使出“组合拳”。

“人在思考一个问题时是分步骤的。以我们做数学题的过程为例,我们的大脑经历了,输入题目信息,从记忆中选取公式,进行计算并输出结果等诸多过程。其中,公式就是计算工具,如果我们不知道相应的公式,那么后面的计算也无从谈起。”米果文化的课程总监黄执中介绍道,《小学问》是一种观念工具,从某种角度看问题是怎么样的,这就是观念工具。而《小学问》就是教用户一个看东西的角度和方法,用起来、理解起来会更快。

“如果说《好好说话》是对学习说话方式的一个颠覆,那么《小学问》是对学习方式本身的颠覆。” 米果文化创始人、副董事长马薇薇如是说。米果文化的核心竞争力在于其“万能插座”理念,在用户习惯、内容运营、营销等方面,任何人任何内容都可以通过这个插座,迅速对接给有需要的用户。《小学问》主打的“观念工具”、“知识卡牌”,就是将各个领域最核心的观念和知识,输入到《小学问》的产品上,再转化成用户日常可谈可用的思维工具,这就是“万能插座”的具体应用。

已经积累了超16万付费用户的米果,在社群的思考上也给出了不一样的答案。在用户社群的打造上,米果利用IP优势,经过“付费漏斗”过滤,将庞大的粉丝群转化为用户,并通过“成长服务”的模式建立连接,提供的是一种化繁为简的语言能力。

据悉,米果文化《好好说话》推出近一年以来,订阅用户超过16万,付费收入超过3000万元。而今年1月份出书《好好说话》,出版以来加印7次,并一直位居亚马逊的榜首。

对于今年的规划,米果文化CEO胡渐彪表示,将在推广《小学问》的同时,继续推出《好好说话2》。

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2016年 “知识付费”市场迎来井喷式增长,尤其是在喜马拉雅FM去年12月3日打造的首个内容消费节,创造了内容付费5088万/天的行业里程碑之后,各种知识平台36KR 、知乎、豆瓣甚至京东等都开始拥抱这个新机会。但内容付费的风口到底有多长?

喜马拉雅FM市场部副总裁张永昶表示,喜马拉雅FM总激活用户3.4亿,月活6-7千万用户中只有2%左右的用户购买过付费内容。他表示“国内为内容消费的习惯还在逐渐养成,这将是个极大的市场。且其中收入过千万级的头部IP还不多。”不过他也指出,内容付费的红利期不会很长,“品类认知的马太效应,越早上来越划算。”

在自媒体的风口上,“内容变现”、“知识付费”已然成为惯常,如何实现预期目标,持续吸引受众也确实是应该考虑的难题。