摘要:《逻辑思维》将转战音频版内容付费应用“得到”APP。

鲸媒体讯(文/乔木)近日,《罗辑思维》节目主讲、得到APP创始人罗振宇宣布,《逻辑思维》视频节目停播,但《逻辑思维》本身并没有停,而是将做重大改版,转战音频版内容付费应用“得到”APP

《罗辑思维》改版内容为:1.从一周播节目变成一日播的节目,周一到周五每日更新,时长5-8分钟左右。2.从一个视频节目变为一个音频节目。3.不再全平台分发,只在得到APP播出。

数据显示,自2012年开播以来,《罗辑思维》长视频脱口秀已经累计播出204集,在喜马拉雅、优酷等平台播放超过10亿人次,在创业创新、互联网经济、社会历史等领域制造出过大量现象级话题。

据了解,《罗辑思维》转战的音频版平台“得到”APP上线于2015年12月。“得到”APP每日为用户提供6条单个时长2分钟左右的语音,内容大多为行业资深人士的商业观点或科学理论;另外还提供图书(精简版电子书)和音频演讲资料,还推出了《李翔商业内参》、《5分钟商学院》等按年付费产品。

此外,罗振宇公布了内容付费产品“得到”自上线以来的最新数据:APP总用户数超过558万人,日均活跃用户数超过45万人,专栏累计销售144万份,专栏周打开率为63.1%,专栏日打开率为29.3%。

罗振宇还分享了对于内容付费市场观察的8个心得:

1、正如滴滴提供随叫随到的专车服务,美团、饿了么提供应有尽有的餐饮服务,知识领域的“知识服务”正在诞生。

2、内容付费不是传统大V的变现,有能力把知识转化成好产品的人,将升级成为知识产品家。

3、内容付费是一个可持续的领域。在知识服务领域,“产品思维”比“流量思维”更能打动用户,要做知识服务领域的苹果。

4、值得付费的知识产品,应该能帮助用户完成人格跃迁。也就是满足用户成为更好的自己的期待。

5、用户时间碎片化,已是既成事实。用户选择用碎片化学习来填充这些时间,是有价值的真实需求。

6、用户更愿意为版权型知识产品付费。以《新华字典》字典为例,商务印书馆抢占了汉字字典这个认知后,其它竞争对手再难跟进。

7、“得到”无意成为UGC内容平台,更倾向于深度筛选与打磨内容自营式好产品。

8、知识产品的下一个趋势,是“智能内容”。中期内,智能音箱可能成为重要的内容入口。