摘要:2016年2月1日,新东方集团发布公告,新东方旗下控股子公司——北京新东方迅程网络科技股份有限公司(即新东方在线)获得腾讯控股有限公司旗下机构5000万美元投资,折合人民币为3.2亿元。此投资计划预计将于2016年第一季度完成。新东方在线IPO是不是不远了?

2016年2月1日,新东方集团发布公告,新东方旗下控股子公司——北京新东方迅程网络科技股份有限公司(即新东方在线)获得腾讯控股有限公司旗下机构5000万美元投资,折合人民币为3.2亿元。此投资计划预计将于2016年第一季度完成。

 对于此次投资,腾讯的回应是:本次投资将帮助 “新东方在线”获得清晰的市场领导地位,并且也使腾讯自身获得更好的用户体验(如教学资源、各种在线课程、职业发展、海外教育考试等领域。)通过本次投资将进一步提高腾讯在教育服务平台,尤其是网络教育市场的行业地位,腾讯表示,将继续支持新东方在线的发展。 

腾讯与新东方深度合作的传闻由来已久,虽然2014年底双方合作推出在线教育产品“优答”,但“优答”的合作仍然只被认为双方战略合作的尝试或开端;此次腾讯投资“新东方在线”,标志着双方的战略合作向着教育业务的“腹地”纵深了一步。

 

2015年底,鲸媒体就在《年末大戏盘点——从互联网巨头合并详解,到教育圈梦幻猜想》一文中提到:大玩家跨界投资结盟的双方,大都符合以下特点:

a,各自已经是各细分领域的大玩家,谋求横向或纵向扩张业务。

b, 跨界联姻的双方在业务上有可以整合、合作的空间。

c ,双方进一步扩展业务时有可能成为直接竞争对手。

d ,联姻双方首要谋求的不是钱,而是商业模式的创新和变化。

e ,双方均有市值/估值管理的需求,依靠合作的想象力提升市值/估值。

在以上基础上,鲸媒体猜想“虽然新东方集团为了消除投资者的疑虑,多次表示不打算退市回国,但作为与新东方隐隐并立的另一个体系——新东方在线独立上市是值得期待的。”

 

让我们回到眼前这次投资案例,新东方是教育产业内的领导者,而BAT在其面对教育产业的战略布局中已经形成了近距离竞争。BAT不但在各自原有的优势基因基础上开展教育类业务,同时还在进行大手笔的投资或并购。鲸媒体继续大胆猜测,双方的这次战略投资的达成,其目的远远不止公开文件中所提及的理由,而是具有更深层次的原因:

  • 战略层面:

通过此次与教育行业的领导位置的巨头深度合作,腾讯在BAT的教育产业战略格局中对竞争对手形成势能压制;同时,新东方集团对其旗下子业务引入重量级互联网企业的基因,不但有助于新东方集团的资本部署,并且有助于新东方在教育产业内的“在线教育”层面战略突围。当然,对于新东方而言,这次合作仍然定位在其旗下的子公司,但相对于上一次的“优答”项目合作而言,已经在合作深度上又迈进了一步。

  • 业务层面

正如官方声明及本次合作所呈现的,双方合作在业务层面优势互补。我们早已看到腾讯以QQ平台为基础向教育产业的发力,但作为以社交和游戏起家的互联网公司,自身缺乏优质的教育内容供应力。新东方在线自身不但具有优质的课程内容和师资团队,并且在互联网教学产品体验及规范化方面远远走在了行业前列,这使腾讯获得优质的网络课程资源成为可能。

而线下教育机构起家的新东方,虽然在近几年来频频在“在线教育”领域发力,但在线教育产业内对手林立,流量成本高企,这对于“新东方在线”这一纯粹依靠线上服务获取用户和收入的业务而言,其压力也可想而知。本次合作在业务层面恰好达成了优势互补,可以想见未来腾讯的流量支持,乃至新东方在线对腾讯教育的内容反补,因此可以肯定的说,这次投资仅从业务本身而言,肯定是双赢的。

  • 财务层面

两家行业巨头优势互补的合作,对于上市公司的市值管理的帮助,这是不言而喻的。当然,鲸媒体不认为双方的合作仅在于市值管理的目的上,这只能说是个额外的附加收益。如果谈腾讯的财务收益,笔者想起一个传闻,即新东方在线即将冲击战略新兴板,这则由业内不明真相的群众传来的消息难以考证,但读者完全可以以沪江网的投资案例引发联想。

 

以上是鲸媒体对于此次腾讯和新东方合作原因的一个猜想,不论如何,鲸媒体都认为这个案例是资本运作中的一着好棋。因为上次年末大戏的盘点一文中的猜想侥幸猜中,所以这次猜想也更深入了一些。正如鲸媒体开篇以及新年致辞中谈到的,整个产业正处于寻找系统性升级突破口的时机,其势能和动能都以积聚已久,虽然近两年在线教育的投资频频遭遇滑铁卢,但这并不影响即将到来的产业巨变。让我们大胆展望,新东方和腾讯的合作走出第一步后,带有不同特色优势的好未来将如何进一步拓展和布局呢?我想这应该重新写一篇文章去发挥逻辑推理能力和想象力了。

 

资料数据:

成立于2005年的新东方在线,是新东方教育科技集团旗下独立运营的在线教育公司。新东方在线定位于打造覆盖全年龄层的终生学习平台和构建多屏学习生态。

新东方在线的产品包括个性化学习平台“新东方在线网(koolearn.com)”、移动端少儿App“多纳”、视频直播教学平台“酷学网”、B2B业务品牌“新东方教育云”,并在2014年与腾讯成立合资公司并推出移动智能学习App“优答”,还与ATA合资成立“职尚教育”推出职业教育网站“直上”。

1月19日晚间,新东方发布了截至2015年11月30日的2016财年第二财季未经审计财报。鲸媒体梳理出一些值得关注的数据:

  • 新东方在线当季营收1330万美元(该季度新东方整体净收入为2.78亿美元,也就是说新东方在线营收占比为4.78%,接近5%),营收同比增长19.4%。付费用户同比增长超215%,累计注册用户超过1190万。
  • 直播平台酷学网实现约为120万注册数。
  • 多纳下载量超过3300万次。
  • 乐词在移动端的用户超过350万。
  • 新东方2014年成为了远程职业教育平台达内教育IPO前的基石投资人。新东方投资的“口语100”已经于2015年12月登陆新三板,决胜网也即将挂牌新三板。新东方披露,还投资了视频内容提供商乐乐课堂。