摘要:网易云课堂、中国大学MOOC和网易公开课联合果壳网MOOC学院共同发布《2016知识青年报告》,呈现互联网教育用户的学习行为和消费方式。

鲸媒体讯(文/乔木)近日,网易云课堂、中国大学MOOC和网易公开课联合果壳网MOOC学院共同发布《2016知识青年报告》,基于近20家在线学习平台用户调查数据,呈现互联网教育用户的学习行为和消费方式。同时,《2016知识青年报告》也显示出2016年度在线教育市场、MOOC行业以及知识经济的一些现象和趋势。

据了解,《2016知识青年报告》源于2016年12月的“2016知识青年大调查”,由网易云课堂、中国大学MOOC和网易公开课联合果壳网MOOC学院共同发起。除以上平台用户,该调查还覆盖了学堂在线、智课网、极客学院等多个平台。

 

报告内容要点如下:

知识青年人群属性:广京苏最多,90后成主力

  • 地域分布:互联网学习用户主要分布在我国的东部和南部,其中,广东、北京和江苏三省人数最多。
  • 性别:男性占比47.38%,女性占比52.18%。
  • 年龄:在知识青年大军中,90后和80后占比近9成,其中90后占到69.32%,成为主力。
  • 职业:互联网行业,学习行为更为普遍,教育行业紧随其后。
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(《2016知识青年报告》学习人群年地域分布)

 

知识青年学习方式:线上+线下热度不减,音频异军突起 

  • 学习方式:线下+线上融合的学习方式受到更多学习者的欢迎,视频、App和在线阅读都是主流的在线学习方式,音频则成为2016年的黑马。
  • 学习平台:网易公开课、知乎、网易云课堂、中国大学MOOC、TED成为热门学习平台TOP5,喜马拉雅FM和知乎Live作为学习工具迅速崛起。
  • 学习领域:外语学习、互联网、生活爱好、人文艺术、社会科学是热门学习领域TOP5,但在不同性别和年龄的人群中呈现差异性。男性更倾向互联网,而女性则偏爱学外语;00后偏向自然科学,70前偏向人文艺术。
  • 学习目标:因为爱好而学习的用户最多,其次是提升职业技能和找工作,但后者是上班族学习的主要动力。
  • 学习设备:手机学习用户占82.25%,反超电脑成为最主要的设备,但在视频学习时,电脑仍为主流设备。
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(《2016知识青年报告》最热学习平台TOP20)

 

知识经济风口:80后消费额度最大,30%年付费超千元

  • 付费人群:付费人群占70%,比2015年的26%上涨44%。
  • 付费内容:视频课程、下载资料、下载应用成为付费行为TOP3,在提高工作能力、学以致用的知识领域更容易发生付费行为。
  • 付费金额:在付费学习的人群中,超过50%的人付费金额都在300元以下,其中80后付费学习比例达78%,且30%的80后年付费超千元。
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(《2016知识青年报告》发生付费行为时,学习者最关注的内容)

以下为报告全文:

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